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研究生:黃俊榮
研究生(外文):HUANG, Jun-Rong
論文名稱:台灣股票市場散戶投資人電視頻道偏好與投資行為關係之研究
論文名稱(外文):A Study of the Relationship between Television Chanel Preference and Investment Behavior of Individual Investors in Taiwan Stock Market
指導教授:張宮熊張宮熊引用關係
指導教授(外文):CHANG, Kung-Hsiung
口試委員:洪振虔陳宗豪
口試委員(外文):Hung,Chen-ChienChen,Tsung-Hao
口試日期:2018-06-11
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:企業管理系所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:201
中文關鍵詞:電視頻道偏好投資性格投資偏誤處份效果
外文關鍵詞:TV channel preferenceInvestment characteristicInvestment BiasDisposition effect
相關次數:
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台灣股票市場之散戶投資人參與比例接近六成,這顯示我國證券市場目前仍以散戶市場為主。通常散戶的決策行為並不會依照傳統財務學的效率市場或理性行為等假設,而是偏向行為財務學上,投資人偏好或外界的干擾而影響自我的投資決策。本研究中主要是針對股市散戶投資人的電視頻道偏好、人格特質、投資行為及處份效果間相互之關聯進行研究。採用紙本及網路問卷作為本研究之樣本收集管道,回收有效樣本數總共609份。在電視頻道偏好中分劃為十一種類型,並依因素分析及群集分析,將人格特質區隔成衝動型、賭徒型、自信型、安全型、憂慮型、非強勢型共計六種類型,運用統計軟體 SPSS 22 作為統計工具,以描述性統計分析、因素分析、集群分析、卡方檢定、ANOVA分析等方法進行假設驗證與分析。

本研究經過實證結果,獲得以下結論:發現散戶投資人的電視頻道偏好不同會影響其投資性格;投資性格、部分的不同的人口統計變數與交易統計變數在投資偏誤與處分效果上存在顯著差異。
The participation ratio of individual investors in Taiwan's stock market is close to 60%. Usually, the decision making behavior of retail investors is not contribute to the hypothesis of the efficiency market or rational behavior in traditional finance, but rather investor preference or outside interference do. In this thesis, I discuss mainly on the relationship between TV channel preference, personality, investment behavior, and the disposition effect of stock investors.
Paper and network questionnaires are sampled, total number of valid samples was 609. The preference of TV channels is divided into 11 types and all samples are treated in accordance to factor analysis and cluster analysis. The personality-based samples are divided into the following six types: impulsion type, gambler type, self-confidence type, safety-first type, rational type, intension type, and strong type. SPSS 22 was used as a statistical tool to verify and analyze my hypotheses by descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, K-square analysis and one-way ANOVA analysis.
From the empirical results, I have the following main conclusion: the preference of the TV channel of individual investors will affect their investment characteristic. Investment characteristic, some personal characteristic, trading statistics will result individual investor’s bias behavior and disposition effect in Taiwan stock market.
目錄

摘要 I
Abstract II
謝誌 III
目錄 IV
圖索引 VI
表索引 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 5
第貳章 文獻探討 6
第一節 投資心理學與展望理論 6
第二節 投資行為相關理論之探討 13
第三節 投資性格 24
第參章 研究方法 26
第一節 研究架構 26
第二節 研究假說 29
第三節 問卷設計與操作性定義 32
第四節 信度與效度 40
第五節 資料來源 42
第六節 統計分析方法 43
第肆章 實證結果與分析 45
第一節 台灣散戶投資人之投資性格分析 45
第二節 基本資料分析 51
第三節 電視頻道偏好對散戶投資人的投資性格、投資行為及處份效果差異分析 61
第四節 電視頻道偏好、投資性格對散戶投資人的人口及交易統計變數相關分析 66
第五節 投資性格對投資行為和處份效果之差異分析 103
第六節 人口及交易統計變數對投資行為與錯置效果之差異分析 109
第伍章 研究結論與建議 149
第一節 研究假設驗證 149
第二節 結論 156
第三節 管理意涵 177
第四節 研究建議 188
第五節 研究貢獻 189
第六節 研究限制 190
參考文獻 191
中文文獻 191
英文文獻 194
附錄 196
作者簡介 201
中文文獻
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