臺灣博碩士論文加值系統

研究背景動機:高雄市大社區青雲宮是台灣奉祀神農大帝的重要主廟之一，亦是當地重要信仰中心，自2013年每年舉辦深具意義的鼓陣藝術競賽，不僅能達到寓教於樂的效果，也藉由賽事舉辦來宣揚炎帝神農與鼓陣文化，讓更多民眾更進一步認識該地多元的人文風貌。研究目的:本研究主旨在鑽研國內的節慶活動規劃策略，探討節慶活動所創造出觀光產業的附加價值，在推展節慶活動的過程中，除了規劃地方節慶活動，配合當地特色產業，讓觀光資產得以再生與再利用，連帶提升地方經濟活動，透過節慶活動來提升競爭力及經濟效益，加上公部門的適度協助來執行及推展將可強化地區居民認同感與榮耀感。以高雄市大社區青雲宮炎帝神農豐盛祭為案例，推展節慶活動另有文化傳承的隱藏意涵，透過推廣活動保存其節慶的傳承性以及獨特性，達到永續發展之目的。研究方法:研究者透過深度訪談法、層級分析法以及文獻分析進行研究，針對節慶活動推展之觀光策略、宗教慶典儀式文化傳承等進行歸納與分析。研究結果:經由專家訪談及問卷的結果可知，專家們一致認為文化整合為最需投入大量資源的部分，當然在人員服務及硬體設施的部分也須相互配合，最後才是規劃策略發展的重點。結論:此研究不僅能提供未來決策者在辦理宗教信仰節慶活動時，了解地方文化資源及環境，然而深入探討此活動對地方經濟，環境，觀光產業，居民認同感，所帶來的影響。藉由地方節慶活動及特色產業與公部門協助，能建構適當之推展節慶活動策略架構，並且賦予決策者針對活動策略屬性可以規劃優先順序之參考。


關鍵詞: 青雲宮、節慶活動、策略規劃、層級分析法

Background: Qing-Yun Temple in Dashe District of Kaohsiung City is one of the main temples to worship Shennong Emperor in Taiwan. And it is also a primary religion center in the area. Since 2013, a meaningful drumming competition is held annually with Harvest Festival. The competition not only entertains people but also promotes the beliefs of Shennong Emperor and indigenous culture to others. Purpose: This treatise mainly focuses on festival activity arrangement strategies and exploring how it comes with a large amount of economic profits in tourism industry. In the process of promoting festival activity, corporate with local characteristic industries could reproduce and reuse tourism heritage and also brings numerous benefits into the local economy. By holding festival activities not only increase beneficial profits but also make it more competitive. And if the government makes proper involvement and adjustment could also make local residents feel sense of belonging and proud. Take Shennong Harvest Festival as example, besides the main events, there is cultural heritage as under meaning. Through all the activity promotions and preserve the uniqueness of cultural heritage, the goal is to reach sustainable development. Methods: The research was adopted to collect data through in-depth interview, document analysis, and analytic hierarchy process (AHP). These enable us to integrate tourism marketing strategy of festival activity and analyze preserving of religious ritual cultural heritage. Results: The results after in-depth interview with professionals and surveys, all of them finds it is the most important to invest plenty of resources at cultural integration. Resources such as hardware capacities and participants work in coordination. With all those resources met, then the arrangement strategies come with it. Conclusion: This research results contributed practical value to construct appropriate promotion strategic model for holding religious festival activity. Include local cultural heritage and environment understandings. The research digs out influences to local residents such as local economy, tourism, environment, sense of belonging and so on. Moreover, provide some agenda setting advice for decision-maker while faced up planning different type for strategy attribute activity.

Keywords: Qing-Yun Temple, Festival Activities, Strategic Planning, Analytic Hierarchy Process (AHP)

審定書
授權書 i
摘要 ii
Abstract iii
謝誌 iv
目次 v
表目錄 vii
圖目錄 viii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究問題 3
第四節 研究假設 4
第五節 研究範圍與限制 4
第六節 名詞解釋 6
第貳章 文獻回顧 9
第一節 宗教觀光之相關文獻 9
第二節 策略規劃之相關文獻 16
第三節 本章總結 27
第參章 研究方法與設計 28
第一節 研究架構 28
第二節 研究流程 28
第三節 研究設計與操作方法 30
第四節 統計分析法 31
第五節 研究設計 37
第六節 層及架構建立 45
第七節 問卷設計 55
第肆章 研究結果與討論 59
第一節 策略架構建立 59
第二節 問卷調查結過分析 62
第伍章 結論與建議 66
第一節 結論 66
第二節 建議 69
參考文獻 72
中文文獻 72
西方文獻 75
附錄一、訪談紀錄 77
附錄二、階層層級分析法專家問卷 102

中文文獻
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