臺灣博碩士論文加值系統

Facebook粉絲專頁是一個公開性的頁面，不但擁有塗鴉牆功能，個人與名人更可針對本身企業或品牌之特性發表影片、相片、網誌、發布活動、轉貼連結以及討論區等訊息。本研究之目的在驗證「Facebook陳偉殷官方粉絲專頁使用行為模式」，透過理論模式檢驗觀察資料的相互適配程度，並進一步分析優仕網中有使用陳偉殷facebook粉絲團者之行為模式中，各變項之間的因果關係。本研究以Davis所提出的「科技接受模式」為研究工具，分析知覺有用性、知覺易用性、使用態度與使用行為意向之間的因果模式。研究中以使用陳偉殷官方粉絲專頁的網友為研究的對象，於優仕網上問卷調查網站進行問卷施測，問卷發放300份，有效回收率為100%。分析結果顯示，陳偉殷官方粉絲專頁的網友對網站之「知覺易用性」越正向，其「知覺有用性」就越正向。「知覺有用性」越正向，其「使用態度」就越正向。「知覺易用性」越正向，其「使用態度」就越正向。「使用態度」越正向，其「使用行為意向」就越正向。故根據研究結果提出建議，增加粉絲專頁棒球運動相關知識，粉絲專頁結合智慧型手機App應用程式，加強粉絲專頁的娛樂性與變化性。

Facebook fans page was a page that openness , not only had a graffiti wall function , individuals and celebrities but also published a video for their business or brand features , photos , blogs , publishing activities , links, and discussion forums posted messages . The purpose of this study was to validate " Chen Wei-Yin official Facebook fans page using behavioral patterns ", through goodness-of-fit of the theoretical model test observations , and further analysis Youthwant website there by using Chen Wei-Yin facebook fan group behavior patterns that each causal relationship between variables . In this study, proposed by Davis "technology acceptance model " as a research tool to analyze perceived usefulness , perceived ease of use, Attitude toward using and behavioral intention to use between them. Studies using Chen Wei-Yin official fans page of the users as the object of research, in Youthwant website online survey questionnaire Surveying , distributed 300 copies of questionnaires , the effective rate was 100 %. The results showed that users Chen Wei-Yin official fans page on the website of the " perceived ease of use " more positive , the " perceived usefulness " more positive . " Perceived usefulness " more positive , it " attitude toward using " more positive . " Perceived ease of use " more positive , its " attitude toward using " more positive . "Using attitude" more positive , its " behavioral intention to use " more forward . Therefore, according to the findings presented proposals to increase fan page baseball knowledge , combined the smart phone application with Fans Page, enhanced entertaining and variability of fans page .

謝誌 I
摘要 II
ABSTRACT III
目錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍 4
第四節 名詞釋義 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 社群網路服務 6
第二節 FACEBOOK 7
第三節 FACEBOOK粉絲專頁 7
第四節 理性行為理論 10
第五節 計畫行為理論 11
第六節 科技接受模式 12
第七節 研究假設 21
第參章 研究方法 22
第一節 研究架構 22
第二節 研究流程 23
第三節 研究對象與抽樣方法 24
第四節 構面操作型定義 25
第六節 研究工具 32
第肆章 資料分析與結果 39
第一節 陳偉殷官方粉絲專頁之背景變項分析 39
第二節 結構方程模式之資料分析 42
第三節　假設檢定與實證分析結果 59
第伍章 結論與建議 63
第一節 結論 63
第二節 建議 67
參考文獻 71
附錄一 預試問卷 79

一、中文部份
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