臺灣博碩士論文加值系統

輔助平面要素作為品牌視覺識別系統中兩大圖形要素之一，對品牌形象識別的建立及詮釋有著不可或缺的作用。有效的輔助平面要素設計不僅可以增強基礎系統中標誌、標準字以及標準色等要素的適應性，還能夠充分地強調和延伸品牌理念，強而有力地提高品牌形象的視覺表現力。然而品牌從二十世紀初葉發展至今，著墨於輔助平面要素設計的研究並不多，大部分是在品牌相關書籍淺談，對其的定義也各不相同。因此本研究將針對輔助平面要素進行更為深入的研究與探討。
本研究首先透過文獻探討定義出輔助平面要素的概念；其次歸納整理出輔助平面要素風格的遞嬗現象，以用於後續的內容分析；最後主要探討輔助平面要素的主流設計方式，以309件國內外指標性比賽的品牌類入圍作品，進行質化與量化的內容分析，經由逐一的類目編碼與分析討論得出設計方式如下：
（1）完整標誌符號：A.強調標誌、B.填充標誌、C.色彩表現。
（2）標誌符號衍化：A.標誌同構圖形、B.標誌邏輯演繹、C.標誌解構重組。
（3）標誌局部符號：A.標誌局部變形、B.局部元素延伸、C.局部結合新元素。
（4）品牌標誌性元素：A.象徵物圖形化、B產品自然紋理、C.產品圖標圖案化。
（5）品牌理念元素：A.抽象概念圖案化、B.語素編排、C.具象概念圖案化。
（6）自主性符號元素: A.規則圖形、B.不規則圖形、C.製作工藝、D.材料質感。
研究者期望本研究結果可供後續相關研究者及業界人員作為參考使用，以減少開發輔助系統時所需要的的時間，從而準確建構符合於品牌形象的視覺符號。

As one of the main graphic elements in the brand identity system, the secondary graphic elements plays an indispensable role in establishing and interpreting brand identity. An successful secondary graphic element design not only enhance the adaptability of the basic system such as logo, standard characters, and standard color, but also fully emphasize and extend the brand concept, effectively strengthening the power of visual expression in brand identity. However, the development of branding began in the early 20th century, and there was few research studies on secondary graphic elements design so far, most of which are mentioned in brand-related books, their definitions are also different. Therefore, this study will conduct further in-depth research and discussion on secondary graphic elements.
To begin with, synthesize and define secondary graphic elements after literature reviewing. Furthermore, summarize and collect the evolution of style of secondary graphic elements for subsequent content analysis. Finally, mainly discuss the dominant design methods of secondary graphic elements with the finalized works of 309 domestic and international index competitions, and conduct qualitative and quantitative content analysis. The main design methods are as follows:
(1) Complete logo: A. Emphasizing logo, B. Filling logo, C. Color expression. (2) Logo evolution: A. Logo isomorphic image, B. Logo logical deduction, C. Logo deconstruction and reconstruction. (3) Partial logo: A. Partial logo deformation, B. Partial logo extension, C. Partial logo combining with new elements. (4) Brand elements: A. Graphical symbol, B. Product natural texture, C. Product icon patterning. (5) Brand concept elements: A. Abstract concept patterning, B. Morpheme layout, C. Figurative concept patterning. (6) Autonomous symbol elements: A. Regular graphics, B. Irregular graphics, C. Production process, D. Material texture.
It is hoped that the results of this study can be used as a reference by subsequent researchers and practitioners to save time when developing secondary graphic systems and to accurately establish visual symbols that conform to the brand identity.

摘要
Abstract
謝誌
目錄
圖目錄
表目錄
第一章、緒論
1-1研究背景與動機
1-2研究目的
1-3研究範圍與限制
1-4研究架構
第二章、文獻探討
2-1品牌相關文獻
2-1-1品牌概述
2-1-2品牌識別（BI）
2-1-3品牌識別發展簡史
2-1-4品牌形象
2-2輔助系統
2-2-1輔助系統定義與範疇
2-2-2輔助平面要素定義
2-2-3輔助平面要素的發展
2-2-4輔助平面要素的機能
2-2-5視覺符號要素
2-2-6小結
第三章、輔助平面要素風格遞嬗之研究
3-1現代主義時期
3-1-1 品牌形象的先行者
3-1-2 輔助平面要素萌芽
3-1-3 重審現代主義品牌形象
3-1-4 日本品牌形象的發展
3-2後現代主義時期
3-2-1 品牌設計風格的流變
3-2-2 品牌形象「多元化」設計
3-2-3 積極活化品牌形象－輔助平面要素的重視
3-3二十一世紀之後
3-3-1多元的切割－City of Melbourne
3-3-2動態性－TV Asahi
3-3-3邏輯演繹－MIT Media Lab
3-3-4文化符碼－莫斯科設計博物館
3-3-5反覆連續律－Mohawk
3-3-6故事性－20/80
3-4小結
第四章、輔助平面要素設計方式之分析
4-1研究方法
4-1-1內容分析法
4-1-2焦點團體法
4-2研究樣本
4-2-1研究樣本取樣
4-2-2研究樣本篩選
4-3內容分析法實施
4-3-1樣本彙整編號
4-3-2操作時間與地點
4-3-2編碼員基本資料
4-3-3類目構建
4-3-4信度建立與分析
4-3-5正式編碼
4-4整體類目數據之分析
4-4-1標誌構面
4-4-2輔助平面要素的內容性構面
4-4-3輔助平面要素的應用性構面
4-5標誌與輔助平面要素內容性類目之分析
4-5-1標誌符號元素為開發母體
4-5-2品牌元素為開發母體
4-5-3自主性符號元素
4-6 輔助平面要素的應用性構面之分析
4-7 研究結果分析
4-7-1輔助平面要素內容性類目整體符合情形
4-7-2標誌與內容性類目交叉分析的符合情形
4-7-3研究結果
第五章、結論與建議
5-1研究結論
5-2研究貢獻
5-3研究建議
參考文獻
附錄一、研究樣本

參考文獻
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