臺灣博碩士論文加值系統

台灣化粧品產業自2016年起大有起色，因此2016年被立為台灣美妝元年。近年來，化粧品消費者無論在年齡或性別上趨於多元外，小資族也成為許多產業的目標客群。台灣「小資族」一種流行詞彙，泛指未滿35歲、薪水不高、沒有什麼積蓄的年輕上班族。根據小資族消費化粧品牌的思維，台灣化粧品牌是否成為小資族的選擇之一值得探討。本研究藉由深度訪談，發現小資族消費化粧品牌不涉及地位與權力上的爭奪，以性能表現作為消費化粧品牌的首要考量而顯得務實，進一步地根據預算與品牌忠誠，可將小資族消費化粧品牌的型態分為三類型，分別是：性價比型、嚐鮮型與保守型，且三者最大的共通點即是偏好實體通路更勝網購。此外，小資族對於台灣化粧品牌的認知建立在概念模糊卻能感受其進步或已使用卻未發覺的的矛盾認知中，小資族認為台灣化粧品牌並不比外國品牌差，但是品牌經營與行銷則需要多向外國化粧品牌學習。

The year 2016 was established as the first year of Taiwan’s Cosmetics Brands. Now, as the gender and age are no longer the boundaries of cosmetic consumption, Taiwan’s “petty bourgeoisie” becomes the target of cosmetic industry in Taiwan. Taiwan’s “petty bourgeoisie” is the popular word used to refer to young workers, who are under 35 years old, get low paid, and have no savings. What’s the position of Taiwan’s cosmetics brands in Taiwan’s petty bourgeoisie mind and what influences the purchasing of cosmetics brands are the core of this study. After in-depth interviews, the first finding is that the performance of products is most important for cosmetic consumption instead of competiting for status and power. Second, there are three types of Taiwan’s petty bourgeoisie in cosmetics consumption, cost-performance value type, new brands adopters type, and conservative type, and all of them prefer physical channel to online shopping. Finally, although Taiwan’s cosmetics brands are not worse than foreign brands, they also need to learn brands management and marketing from foreign brands.

致謝辭 i
摘要 ii
Abstract iii
目次 iv
表目次 vi
圖目次 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 8
第三節 研究問題與目的 10
第二章 文獻回顧 11
第一節 台灣小資族的源起與定義 11
第二節 品牌與符號消費 20
第三節 台灣化粧品消費 25
第三章 研究架構與方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究方法與設計 32
第四章 資料分析與討論 37
第一節 小資族化粧品使用之態度與看法之質性分析 37
第二節 社會壓力的驅使與自我形象的塑造分析 41
第三節 對於台灣化粧品牌與外國化粧品牌的看法與經驗分析 48
第四節 購買能力及習慣與品牌來源國偏好分析 56
第五節 圖像繪製分析 68
第五章 結論與建議 81
第一節 研究發現與結論 81
第二節 建議 88
參考文獻 91
一、中文部分 91
二、英文部分 94
三、網路資料 95
附錄 98
附錄一 訪談同意書 98
附錄二 化粧品牌中英對照 99

一、中文部分
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