臺灣博碩士論文加值系統

摘 要
本研究是探討珠寶服務業在大陸的發展趨勢，因為中國經濟的起飛，人民消費能力已經到位成熟，所以珠寶加工批發業及珠寶門市業，在大陸尋找新興的市場時所面臨的問題及競爭，要如何分析及應對。
一：研究動機、方法：
(一)建構差異化珠寶行銷方法，能以小博大的
機會點。
(二)結合文創藝術設計區別市場的新款商品，做混搭
式 潮流設計。
(三)建立電子商務新思維的行銷、突破大公司競爭及
品牌形象建立。
(四)破壞式的創新經營模式減少投資風險管理。
二：研究目的：(一)市場分析(二)僱用在地員工
(三)參加展覽會 (四)異業合作(五)酬庸制
三：未來發展趨勢：以帆船理論架構
(一)正當性 (二部)效益性
(三)互惠性 (四)未來性。
融合在地文化的民俗，結合消費習性 模式交流，
深根經營，顧客的信任，培養珠寶佩帶風格，提
升時 尚美感的客源。品牌 LOGO 的公共市場曝
光形象。
四：結論與建議：未來十年大陸經濟的三大新增長點： (一) 城鎮化延續的發展
(二)產業升級化 、科技化及綠能化
(三)消費生活用
品的品質提升，珠寶消費品質亦能提升及平常化、送禮化，因此
持續有計劃性經營是有潛力及錢途發展。

目 錄
謝 誌 .................................................................................................. .I
摘 要 .................................................................................................. II
Abstract .............................................................................................. .III 圖目錄 .................................................................................................. V
表目錄 ................................................................................................ VI
第一章 緒 論 .................................................................................... .1
1.1 前言 ..................................................................................... .1
1.2 研究動機 ............................................................................. .3
1.3 研究背景 ............................................................................. .5
1.4 研究目的 ......................................................................... .. 12
第二章 概 況 ................................................................................ ...18
2.1 發展沿革 ......................................................................... ...18
2.2 競爭力分析 ...................................................................... ...20
2.3 未來發展趨勢 .................................................................... ...33
第三章 文獻探討與研究方法 ........................................................... ...44
3.1 SWOT 分析五力分析 ..................................................... ...44
3.2 BCG 矩陣分析及總體策略矩陣.................................... ...48
3.3 行銷策略及行銷組合 ..................................................... ...53
第四章 個案公司策略分析 ............................................................. ...59
4.1 個案公司簡介 ................................................................... ...59
4.2 個案公司五力分析 SWOT 分析 BCD 矩陣分析 ............... ...66
4.3 個案公司策略佈署 ........................................................... ...74
第五章 結論與建議 …………………………………………………..77
參考文獻 ..................................................................................... ...90

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〔2〕中華民國統計資訊網(http://www.stat.gov.tw/
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作者: Chien S.and Moutinho L