臺灣博碩士論文加值系統

台灣是多元種族融合的地方，政府近幾年大力推廣各項地區性的文化創意產業活動來振興地方經濟，各地區的文創商品也如雨後春筍般出現，本創作研究為將六堆客家文化特色，除分析相關文獻、影像記錄之外，同時以客委會大力推廣的成功的案例「客家桐花祭」做個案研究分析，了解該活動的特色、優缺點，六堆是台灣客家的發源地，南北客家生活文化因時間、地域因素逐漸發展了各自的地方特色，在創作研究上除了突顯客家文化風貌之外，也要呈現六堆客家文化與北客家風貌之差異處，區分本創作研究活動與客家桐花祭不同之特色印象。本研究創作目的為1.瞭解六堆客家文化，建構六堆文化特色，突顯文化價值。2.創作六堆客家文化活動，並規劃活動識別、活動海報、活動文宣，塑造南部客家文化新形象。創作歷程以六堆各個鄉鎮風貌進行分析，從中尋找六堆客家文化特有元素，訂定「六堆閙熱季」做為此文化活動的名稱，將整理所得之特有元素融入活動識別設計與海報的創作。研究範圍限定在六堆鄉鎮，位置橫跨高雄、屏東兩縣，創作成果以平面方式呈現，然而「六堆鬧熱季」之行銷推廣成果與活動內容設計則不在本研究範圍。
綜合本創作研究與相關文獻分析後，提出以下結論：
1.以客家意象做為創作題材才能展現客家特色。
2.運用客家特有意象所呈現的文化創意商品才更具特色。
3.創作技法融合客家文化元素，更能突顯客家形象。
4.經文獻與資料整理之意象，可供未來研究與文創商品作創意參考。
在研究創作之後體認到六堆客家文化的推廣必需突顯獨特風貌，才能讓客家文化能延續、壯大。

關鍵詞：六堆、客家、文化創意產業、視覺設計

Taiwan is a place consists of various races. In recent years, the government makes efforts to promote regional activities of culture and creative industry. As a result, local cultural and creative commodities have sprung up. The research studies the characters of Liu Dui Hakka culture. In addidition to the analysis of related records and record of images, we also conduct a case study of Hakka Tung Blossom Festival which has been promoted successfully by the Council for Hakka Affairs in order to realize the characters and advandages or disadvantages of the activity.
Hakkak culture originates in Liu Dui. Because of time and regional factors, southern and northern Hakka living cultures begin to development their local characters separately.
From the research, we can present not only the Hakka features but also the difference between Liu Dui Hakka cultural feature and northern Hakka cultural feature. In addition, The differences between the creative activities in this study and “Hakka Tung Blossom Festival” will also be discriminated.
The purpose of the research are the followings. 1.To realize Liu Dui Hakka culture, to build Liu Dui cultural characters, and to reveal its culture value. 2.To create Liu Dui Hakka cultural activities, to draw up activity discrimination, posters and brochures for activities, creative products, and to mold the new image of southern Hakka culture.
The process of doing the research focuses on the analysis of the features of every country in Liu Dui in order to figure out the particular factors among the Liu Dui culture. This cultural activity is denominated as “Hakka Liu Dui Festival”. The factors invovlve the discrimination design and the productions of posters and creative products.
This study focuses only on the creative research of Hakka counties in Kaohsiung and Pingtung. However, the marketing of “Hakka Liu Dui Festival” promotion process, the results of promotion and the design of activity content are not included in this study.
In sum, conclusions and suggestions are proposed as below:
1. Taking Hakka images as the subject of creation in order to show the characters of Hakka
2. Distinguishing the cultural and creative commodities by applying the particular images of Hakka culture.
3. The methods of creation combined with the factors of Hakka culture can obviously show the images of Hakka.
4. The reference and informations from the images can provide references for researches and cultural and creative commodities in the future.
As the result of the research of creation, Liu Dui Hakka culture demands the continuous supports from central government. Meanwhile, to gather up sources and promotion from each Hakka county is also needed. It is also important to continuously inherit Hakka culture and make Hakka culture become prosperously and gloriously.

Keywords: Liu Dui, Hakka, Culture and Creative Industry, Visual Design

誌謝---------------------------------------------------- i
中文摘要------------------------------------------------ ii
英文摘要------------------------------------------------ iv
目錄---------------------------------------------------- vi
表目錄-------------------------------------------------- iii
圖目錄-------------------------------------------------- v
一、前言
1.1創作研究動機與目的 ------------------------------------1
1.2創作研究流程與架構 ------------------------------------2
1.3名詞釋義 --------------------------------------------3
1.4創作研究範圍與限制 ------------------------------------4
二、文化創意相關文獻分與學理探討
2.1相關論文研究與回顧 ------------------------------------5
2.2文化創意產業 -----------------------------------------8
2.2.1 文化創意產業發展背景 -------------------------------8
2.2.2台灣文化創意產業的發展政策 ---------------------------10
2.3 符號學 ----------------------------------------------12
2.3.1皮爾斯的符號學 --------------------------------------12
2.3.2索緒爾的符號學 --------------------------------------14
2.3.3 羅蘭．巴特的符號學 ---------------------------------15
三、客家文化概述與相關活動分析
3.1六堆客家文化概述 --------------------------------------17
3.1.1「六堆」一詞由來 ------------------------------------17
3.1.2「六堆」地理位置 ------------------------------------17
3.1.3「六堆」節慶活動 ------------------------------------19
3.1.4「六堆」鄉鎮特色 ------------------------------------23
3.1.5「六堆」文化意象 ------------------------------------24
3.2 「客家桐花祭」活動分析 --------------------------------30
3.2.1「客家桐花祭」活動介紹 -------------------------------30
3.2.2「客家桐花祭」視覺識別分析 ----------------------------33
3.2.3 桐花創意商品 ---------------------------------------37
3.3官辦南部客家活動分析 -----------------------------------42
小結 ----------------------------------------------------46
四、 「六堆鬧熱季」創作歷程與研究理念說明
4.1「六堆鬧熱季」創作說明 ---------------------------------48
4.1.1 「六堆鬧熱季」活動名稱說明 --------------------------48
4.1.2 「六堆鬧熱季」名稱理念 ------------------------------48
4.1.3 「六堆鬧熱季」視覺符號運用分析 -----------------------49
4.1.4 「六堆鬧熱季」創作內容 ------------------------------52
4.2 「六堆鬧熱季」活動識別設計 -----------------------------53
4.2.1 誌設計說明 -----------------------------------------53
4.2.2 標準字設計說明 --------------------------------------56
4.2.3 標準色系統說明 --------------------------------------57
4.3海報創作 ----------------------------------------------61
4.3.1標誌系列海報 -----------------------------------------62
4.3.2 構成元素系列海報 ------------------------------------70
4.3.3文字系列海報 -----------------------------------------78
五、結語 -------------------------------------------------86
參考文獻 -------------------------------------------------87
附錄------------------------------------------------------91

表 目 錄
表2-1 文化創意產業相關論文 ---------------------------- 5
表2-2 國際對文化創意產業的界定 ------------------------- 9
表2-3 台灣整體「文化創意產業」發展政策 ----------------- 10
表2-4 台灣整體「文化創意產業發展計劃」涵蓋內容 ---------- 11
表3-1 六堆客家地區民間祭拜習俗一覽表 ------------------- 19
表3-2 六堆鄉村特色表 -------------------------------- 23
表3-3 六堆文化意象 --------------------------------- 25
表3-4 桐花祭的活動歷年重心與特色 --------------------- 31
表3-5 桐花祭商品識別元素分析 ------------------------ 36
表3-6 桐花祭商品融入客家印象分析 --------------------- 41
表3-7 2007~2008年南部客家政府機關活動表 ------------- 42
表4-1 六堆文化意象象符號 --------------------------- 49
表4-2 「六堆鬧熱季」創作內容 ------------------------- 52
表4-3 標準色意象分析 -------------------------------- 58
表4-4 海報創作元素符號分析 -------------------------- 61
表4-5 油紙傘海報設計說明 ---------------------------- 62
表4-6 敬天惜字海報設計說明 ------------------------- 64
表4-7 山牆海報設計說明 ----------------------------- 66
表4-8 慶六堆海報設計說明 --------------------------- 68
表4-9 藍衫海報設計說明 ----------------------------- 70
表4-10 八掛祈福海報設計說明 ------------------------ 72
表4-11 歡迎海報設計說明 ---------------------------- 74
表4-12 好食海報設計說明 ---------------------------- 76
表4-13 聚堂海報設計說明 ----------------------------- 78
表4-14 歡囍臨門海報設計說明 ------------------------- 80表4-15 恭迎聖蹟海報設計說明 ------------------------- 82
表4-16 褒忠海報設計說明 ----------------------------- 84
圖 目 錄
圖1-1 創作流程 ----------------------------------- 3
圖2-1 皮爾斯的「意義的元素」 ----------------------- 13
圖2-2 皮爾斯的符號種類 -------------------- 13
圖2-3 索緒爾的「意義的元素」--------------------- 14
圖2-4 巴特的二層次意義結構 ---------------------- 16
圖2-5 蝙蝠的意義結構 ---------------------------- 16
圖3-1 六堆地理位置圖 ---------------------------- 18
圖3-2 客家桐花祭標章 ---------------------------- 33
圖3-3 客家桐花祭標章 ---------------------------- 33
圖3-4 桐花仙子 ---------------------------------- 33
圖3-5 桐花祭旗幟設計 ---------------------------- 34
圖3-6 客委會2008桐花祭專屬網站 ---------------- 34
圖3-7 客委會2007桐花祭專屬網站 ----------------- 34
圖3-8 2007桐花祭導覽手冊 ---------------------- 34
圖3-9 桐花祭電話卡 ------------------------------ 34
圖3-10 大型封套套票 ----------------------------- 35
圖3-11 郵票套票 -------------------------------- 35
圖3-12 2007中彰投桐花護照 ----------------------- 35
圖3-13 2007苗粟桐花護照 ------------------------ 35
圖3-14 苗粟公館鄉旅遊地圖 ----------------------- 35
圖3-15 阿緞姐-手工香蔥油禮盒包裝 ---------------- 37
圖3-16 大房豆干-大房禮盒包裝 ------------------ 37
圖3-17 燭園-桐花手工蠟燭 ---------------------- 37
圖3-18 大窩口工作坊-油罐設計 ------------------- 37
圖3-19 長祥農園-豆米醬包裝 --------------------- 37
圖3-20 新竹縣農會-四大名產禮盒 ------------------ 37
圖3-21 竹東農會-有機福菜包裝 ------------------- 38
圖3-22 元農肉粽-金橘米糕包裝 -------------------- 38
圖3-23 關西鎮農會-仙草禮盒 ---------------------- 38
圖3-24 元昌茶場-綠茶包裝 ---------------------- 38
圖3-25 隆源餅行-蕃薯餅 ------------------------ 38
圖3-26 金漢柿餅-柿餅包裝 ---------------------- 38
圖3-27 熊鄉藝品-禮品包裝 ------------------------ 39
圖3-28 彙古陶藝-陶藝設計 ------------------------ 39
圖3-29 集元裕-客家糕餅 ------------------------- 39
圖3-30 春田窯-禮品包裝 ------------------------- 39
圖3-31 三義ㄚ箱寶-木雕彩繪 --------------------- 39
圖3-32 札木工坊-木雕 ------------------------ 40
圖3-33 山板樵-臉譜設計 ----------------------- 40
圖3-34 桐花村-陶藝設計 ---------------------- 40
圖3-35 世奇餅店-桐花餅 ---------------------- 40
圖3-36 竹南手工業生產合作社-客家童裝 ---------- 40
圖3-37 天春窯-客家陶笛 --------------------- 41
圖3-38 東勢阿嬤-醬料包裝設計 ---------------- 41
圖3-39 2010高雄市夜合客家文化藝術季網站 ------- 43
圖3-40 夜合花娃娃 -------------------------- 43
圖3-41 夜合飄香 遊藝客庄活動海報 ------------- 43
圖3-42 高雄美濃客家文物館 全球資訊網 --------- 44
圖3-43 客庄十二大節慶標誌與網站 ----------------- 44
圖3-44 客庄十二大節慶活動內容 ------------------ 45
圖4-1 六堆鬧熱季標誌設計概念草圖1 ------------- 53
圖4-2 六堆鬧熱季標誌設計概念草圖2 ------------- 53
圖4-3 六堆鬧熱季標誌設計確定稿 ----------------- 54
圖4-4 標誌與意象符碼整合示意圖 ----------------- 55
圖4-5 中英文標準字規範 ------------------------ 56
圖4-6 標準色轉助色、次輔助色規範 --------------- 57
圖4-7 海報-油紙傘 ---------------------------- 63
圖4-8 海報-敬天惜字 -------------------------- 65
圖4-9 海報-山牆 ------------------------------ 67
圖4-10 海報-慶六堆 ---------------------------- 69
圖4-11 海報-藍衫 ------------------------------ 71
圖4-12 海報-八掛 ----------------------------- 73
圖4-13 海報-竹門簾 ---------------------------- 75
圖4-14 海報-好食 ------------------------------ 77
圖4-15 海報-聚堂 ----------------------------- 79
圖4-16 海報-歡囍臨門 -------------------------- 81
圖4-17 海報-恭迎聖蹟 -------------------------- 83
圖4-18 海報-褒忠 ----------------------------- 85
附圖1 「六堆鬧熱季」基本設計系統(一) ----------- 91
附圖2 「六堆鬧熱季」基本設計系統(二) ----------- 92
附圖3 「六堆鬧熱季」基本設計系統(三) ---------- 93
附圖4 「六堆鬧熱季」應用系統(一) -------------- 94
附圖5 「六堆鬧熱季」應用系統(二) -------------- 95
附圖6 「六堆鬧熱季」應用系統(三) -------------- 96
附圖7 「六堆鬧熱季」應用系統(四) -------------- 97
附圖8 「六堆鬧熱季」應用系統(五) -------------- 98

專書

1.丁錫鏞，2004，台灣的文化創意產業發展政策，臺北市，大談雜誌社。
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譯書

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論文期刊

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網站
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2.六堆客家文化園區中文版網站，http://thcc.hakka.gov.tw/wSite/ct?xItem=3689&ctNode=464&mp=12 ，2010/07/01
3.六堆客家鄉土文化資訊網，http://www.taconet.com.tw/b4905，2010/7/1
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9.屏東縣政府客家事務處，http://www.pthg.gov.tw/planhab/index.aspx，2010/06/27
10.高雄市政府客家事務委員會，http://w4.aloha-tw.com/news/people.php ，2008/7/1
11.高雄縣客家文化中心-高雄美濃客家文物館 全球資訊網，http://meeinonghakka.kccc.gov.tw/news/index.asp?Parser=10,3,15 ，2010/06/27
12.美濃豐華 客家藍衫，http://meinong.kccc.gov.tw/03blue/03blue_a.asp ，2010/05/27
13.桐花祭主題網，http://tung.hakka.gov.tw/ ，2008/6/30
14.夜合飄香 遊藝客庄，http://www.jackie-imc.com/2010iahab/，2010/07/01
15.客家文物數位典藏系統，http://117.56.24.253/hakkaculfront/museum/museum_brief.jsp?orgId=PTHM，2010/07/01
16.客庄十二節慶，http://www.ihakka.net/hv2010/hellopage.html ，2010/07/01
17.2003桐花祭，http://www.ihakka.net/tb/2003/main.htm ，2008/7/1
18.2003客家桐花祭，http://www.ettoday.com/events/2003flower/， 2008/7/1
19.2004客家桐花祭，http://www.ihakka.net/paulownia04/index.htm ，2008/7/1
20.2005客家桐花祭，http://www.ettoday.com/events/2005flower/index0.htm ，2008/7/1
21.2007客家桐花祭，http://www.hakka.gov.tw/Tung，2008/7/1
22.2008桃園客家桐花祭， http://www.2008taoyuanhakatungtree.com.tw，2008/6/30