臺灣博碩士論文加值系統

近年來，興起網路創業風氣，只要透過購物平台，幾乎每個人都可以網路創業。透過於創業風險的面向來看，金流與物流除了是風險的主因之外，還要考量的是如何有效提高消費者的接受度，以及藉由產品來提升消費者的認知。這也是本研究切入的點，透過實際網路創業來觀察消費者需求與導購成效。
本研究將實驗分為三個階段性，主要是以粉絲團探討觸及人數，從讀者的互動與點擊來探討導流，緊接著從商城平台探討導購數，這一連串系統化的連結，更能有效抓住讀者對於文案的接受度。透過於粉絲專頁做為行銷管道，主要是以單品咖啡為銷售商品。透過不同文案的類型的呈現，進而瞭解哪種文案的風格越來打動讀者。實驗中更是套用行銷漏斗的原理，漸進式引導潛在讀者轉向成消費者。然而，最重要的在於使讀者對於商品產生興趣才可以觸使導購的可能性。
本研究的實驗過程與結果，主要是提供給網路創業者，對於往後行銷管道的經營與發文型態的管理。透過於實驗結論更能有效歸內出讀者對於文案的接受度以及黏著度。降低經營者耗費在粉絲團初步階段的摸索，能有效提升觸及人數以及拉近粉絲的距離。

The Internet entrepreneurship has risen in recent years and almost everyone can start his own business on the Internet through an ecommerce platform. From the aspect of entrepreneurial risks, cash flow and logistics are the major risks while effective increase in consumer acceptance and enhancement of consumer awareness through products are also to be considered. These are the focuses of this study, in which an internet business was started to observe consumer demand and the effectiveness of guided shopping.
This study adopted a three-stage experiment and discussed about guided customer flow with the reach number of a fan page, interaction with webpage readers and their click number. The subsequent number of guided shopping on an ecommerce platform was recorded. This serial systematic link more effectively promote reader acceptance of the marketing writing. A fan page was adopted as our marketing channel in this study for single-origin coffee, our major product. Various styles of marketing writing were presented to gain further understanding regarding which style was most impressive for readers. The Marketing Funnel Model was applied in our experiment to gradually guide the potential readers to customers. The key to successful guided shopping is to make readers interested in the product.
The experimental process and results of this study are mainly provided to internet entrepreneurs in order to facilitate their management of marketing channels and marketing writing styles. Our experimental results showed reader acceptance of the marketing writing and customer adhesion, simplifying the initial exploration for fan page managers, effectively increasing reach number and bringing fans closer to the product.

目錄
摘要........................I
ABSTRACT................... II
誌謝....................... III
目錄........................IV
表目錄......................VI
圖目錄......................VII
壹、緒論.....................1
(一) 研究背景................1
(二) 研究動機................2
(三) 研究目的................2
(四) 本文架構................3
(五) 研究流程................4
貳、文獻探討.................4
(一) 單品咖啡的定義...........5
1、咖啡的三大原生種...........6
2、擇地而植：海拔與風味關係....7
3、單品咖啡種類...............9
(二) 咖啡市場趨勢.............10
1、全球咖啡市場...............10
2、國內咖啡市場...............11
(三) 經營粉絲專頁.............12
1、粉絲專頁經營價值模型........12
2、粉絲專業經營的發展過程......14
4、文案撰寫...................18
5、法律條款...................22
叁、研究方法..................23
(一) 實驗設計.................23
(二) 平台架構.................26
(三) 實驗法 A/B Test..........27
肆、實驗過程..................30
(一) 行銷漏斗.................30
(二) 數據統整與實驗結果........32
伍、結論與建議................52
(一) 結論....................52
(二) 建議....................52
1、平台建議..................53
2、經營者建議................53
(三) 研究限制................53
1、粉絲人數所影響的觸及人數....54
2、產品面向所取決於導流次數....54
3、目標客群所導致的導購數......54
參考文獻......................55

參考文獻
1.痞客邦，2015，單品咖啡名稱解密part1.
http://takashi7833.pixnet.net/blog/post/183756232
2.韓懷宗(2012)。咖啡學秘史、精品豆與烘培入門。北京：化學工業出版社。
3.新浪博客，2016，存在即合理-羅布斯塔
http://blog.sina.com.cn/s/blog_12bdd5bf80102w6b1.html
4.咖啡綠商號：咖啡品種學，只認識阿拉比卡可不行
https://cafegreenshop.blogspot.com/
5.咖啡中心.中心咖啡，各國咖啡豆介紹
http://www.coffeecenter.com.tw/about_coffee_001.asp#03
6.第三媒體：當石油價格持續下跌，新「黑金」經濟正改變我們的生活！
http://3media.tw/index.php/2016/03/09/cof-oil/
7.陳竫詒(2015)。亞洲咖啡盛世。天下雜誌，569。
https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5066276
8.韓懷宗(2015)。台灣咖啡萬歲：令咖啡大師著迷的台灣5大產區和54個優質莊園。台灣：寫樂文化
9.林俊佑(2017)。咖啡飲用度對個性化咖啡店偏好影響，中原大學，碩士論文
10.動腦新聞：現煮咖啡飄香 引領消費者味蕾升級
http://bit.ly/2tysIxL
11.聯合新聞網：台灣1年喝掉28.5億杯 揭露「好咖啡」的5大條件！
https://udn.com/news/story/7185/2410411
12.張庭瀚(2014)。臉書粉絲專頁經營方法之研究，國立中山大學，碩士論文
13.徐瑋琳(2016)。驗證業Facebook粉絲專頁經營方式之探討，國立清華大學，
碩士論文
14.⽢庭峰(2017)。臉書個⼈粉絲專⾴的經營策略應⽤與成效探討-
以「柳丁哥哥庭峰」粉絲專⾴為研究對象，世新⼤學，碩士論文
15.科技報橘：好的文案，就是超強業務：八個文案關鍵基本功，從今天開始讓「虛擬業務」去找潛在客人吧！ https://kknews.cc/zh-tw/tech/6pkaar3.html
16.數位行銷實戰家：FB「讚」上高峰的發文五要｜DGcovery
http://bit.ly/2KeeQ5Q
17.人人都是產品經理：你写的广告文案很难被用户记住？请试试这5个文案模版(上)
http://www.woshipm.com/copy/954008.html
18.人人都是產品經理：你写的广告文案很难被用户记住？请试试这5个文案模版(下)
http://bit.ly/2KeqePe
19.衛生福利部食品業務管理署：食品標示宣傳或廣告詞句涉及誇張易生誤解或醫療效能之認定基準
https://www.fda.gov.tw/tc/sitecontent.aspx?sid=1691
20.台灣法律網：衛生福利部核釋「國內通過農產品生產驗證者，應標示可追溯之來源」之標示規定
http://bit.ly/2K9eGNj