臺灣博碩士論文加值系統

近年因全球旅遊市場增長，發展觀光旅遊市場，為帶動國家經濟成長的重要元素。本研究藉由交通部觀光局2008年至2017年的統計資料，運用區位商數(Location Quotient)及波士頓矩陣(BCG Matrix)分析亞洲地區國家來台旅客的相對變化、移動及競爭力，找出來台旅客主要基礎及具發展潛力的地區國家、目的別，期能達到以下目的：一、研析自 2008至 2017年我國觀光發展政策執行成效；二、從橫向來台目的觀察，尋求除觀光目的別以外，具潛力的旅客來源國家其具開發價值旅遊目的項目。三、從緃向時間軸，分析亞洲來台觀光旅客規模及分布，以尋求具潛力的旅客來源國家。希望藉由分析各主要來台國家旅客人次差異性，提供觀光產業業者尋求市場定位及選定目標市場的方向。本研究分析結果顯示：
(1)從2008至2017年整體來台旅客成長約689萬人次，成長率179.30%，2017年東南亞國家之來台人數已漸逼近中國大陸來台人數，顯示部分市場的開拓已初見成效。
(2)亞洲來台旅客，依區位商數分析，除觀光目的別以外，日本以商務旅客為主要基礎，而東協五國的會展旅客；中國大陸、印尼醫療觀光旅客、留學生及越南、印尼探親旅客，相對台灣有發展潛力及具開發價值的市場。
(3)從動態的BCG矩陣可發現，來自「南韓」來台觀光客成長快速，市場占有率不斷提升，因此2008年從瘦狗市場躍昇到2017年的明星市場，是可積極開發之具競爭優勢及主力發展的市場。新南向國家包括「泰國」、「越南」等屬BCG矩陣中的問題兒童，最具有開發潛力，未來可望扶植為明日之星，是「長期」經營標的。「日本」、「中國大陸」「港澳」屬金牛市場，宜守住市場份額。

In recent years, due to the growth of the global tourism market, the development of tourism market has become an important element in driving the country's economic growth. Based on the statistics of the Tourism Bureau of the Ministry of Transportation and Communications from 2008 to 2017, the location quotient and the BCG Matrix is used to analyze the relative changes, mobility and competitiveness of tourists from Asian countries. The objectives of the study are as follows: 1. Study the effectiveness of Taiwan’s tourism policies from 2008 to 2017. 2. Identify countries with the most potential sources of visitors and develop in-demand tourism projects. 3. Analyze the distributions of tourists and number of visitors from Asian countries to Taiwan, and provide the tourism industry with a direction in developing market positioning strategies. The results of this study show that:
(1) From 2008 to 2017, the overall number of visitors to Taiwan increased by 6.89 million persons, with a growth rate of 179.30%. The number of people coming from Southeast Asia in 2017 was very close to the number of people coming from mainland China, indicating that the policy of developing new markets has achieved goals.
(2) According to the analysis of countries in Asian countries, in addition to the purpose of sightseeing, most Japanese visitors travel to Taiwan for business purposes, while the visitors from the ASEAN-5 countries come for exhibitions. Besides, many visitors from mainland China and Indonesia come to Taiwan to study or for medical purpose. Moreover, visitors from Vietnam and Indonesia come to visit their families and relatives. These are all potential markets for Taiwan.
(3) From the dynamic BCG matrix, it is observant apparent that tourists from South Korea is growing rapidly and its market share is increasing. Therefore, from the “Dogs” market in 2008 to the “Stars” market in 2017, South Korea has gained the competitive edge.
Countries among new southbound policies, including Thailand and Vietnam, are the “Problem Children” markets. They have the greatest potential and should to be the “Stars” markets in the future. Japan, China and Hong Kong and Macau belong to the “Cash Cows” markets and should maintain their market share.

中文摘要 i
英文摘要(Abstract) ii
誌謝 iv
目錄 v
表目錄 vi
圖目錄 vii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究限制 2
第四節 研究範圍與流程 2
第貳章 文獻及我國觀光政策變遷之回顧 4
第一節 觀光之定義、政策與相關研究 4
第二節 整體來台旅客對我國觀光市場影響之相關文獻 6
第三節 陸客來台對我國觀光市場影響之相關文獻 7
第四節 我國觀光政策之變遷 8
第參章 研究方法 18
第一節 區位商數法 18
第二節 波士頓矩陣 19
第肆章 研究分析與結果 20
第一節 我國觀光發展政策之執行成效分析 20
第二節 旅遊目的別（橫向面）分析 32
第三節 國家別發展趨勢（緃向面）分析 49
第伍章 結論與建議 59
第一節 結論 59
第二節 建議 59
參考文獻 61

參考文獻
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