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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周澄瑋
研究生(外文):Chou-Cheng Wei
論文名稱:文化創意產業之包裝設計形象塑造
論文名稱(外文):The Image of Packing Design on Cultural and Creative Industies
指導教授:鄧成連鄧成連引用關係
指導教授(外文):作者未提供
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計管理研究所碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:117
中文關鍵詞:形象塑造文化創意產業包裝設計
外文關鍵詞:Packing DesignCultural and Creative IndustiesImage molding
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因全球多元文化的衝擊,使得臺灣文化幾乎面臨消逝的危機,因此,政府將「文化創意產業發展計畫」列為國家發展重點項目之一。而文化創意產業主要在於將逐漸沒落的傳統產業,注入獨特的創意設計以活化傳統產業,並藉由智慧財產權的保護使得產業得以永續經營。設計產業則為世界各國推廣文化創意產業中極為重視的產業之一,包裝係屬最廣為消費者所接觸的設計,區域性之風格特色應用於包裝之表現手法逐漸受到重視,於文化政策之輔導案中如何運用設計力以達輔導目標,是為此政策的重要議題。
本研究主要以國內文化創意產業輔導個案之設計師為訪談對象,採質化個案研究法,以機會性與便利性選樣原則,針對四個文化創意產業之包裝設計案進行深入訪談,將所蒐集之資料以質性資料歸納分析法與內涵分析法予以分析歸納與整理。本研究重要結論為:(1)文化創意產業係將傳統歷史或在地文化,藉由創意與智慧之方式轉化為具有附加價值之產業,且使消費者留下獨特且愉悅的記憶與經驗;(2)視覺形象塑造之考量因素首重品牌定位,並藉由設計將獨特之形象視覺化,以提高市場之競爭力;(3)文化創意產業包裝設計之流程分為前置規劃、設計執行與後製工作等三階段;(4)文化創意產業之包裝設計元素主要包括文化性、地方特色、獨創故事與本土特有文化,並採具地方文化意涵之原創插圖以表現原創精神;(5)文化創意產業可考慮採用故事性行銷使產品走向趣味感,使消費者融入當地文化;(6)設計過程與業主之溝通不易常發生困難,故設計師需了解文化產業之真正需求與目標,於設計概念之導入與業主參與溝通方面皆需適度強化;(7)設計師參與文化政策相關設計案時,先需培育自身設計專業知識,並對文化歷史與市場需求有所了解與認知。最後本研究以文化創意產業之包裝設計形塑的前置規劃、設計執行與後製作三個階段,建構文化創意產業之包裝設計形塑模式。
Under the impacts of global culture getting variation, the culture of Taiwan is facing to the deadly danger situation. The purpose of cultural and creative industries is not only to rebuild the going down-ward traditional industries by involving the identical creative design, but also to protect the industries by the law of pattern to sustain the business forever. The packaging is the interface between the consumer and industries. Localizing style were presented in the packaging design is getting more application and agreements to publics showing that the design industry as the power of promotion to the cultural and creative industries that all nations in the world are keep eyes on it. Therefore, how to educate the industries by applying the strength of design becomes the most important issue of cultural policies.
Qualifying analysis of case study which focuses on cultural and creative industries guidance and assistance designers had held in this study. Based on opportunity and convenient sampling, there were four cases of packaging design in cultural and creative industries, had been invited for detailed interviews. The analysis of collected data had summarized into seven conclusions: (1) the purpose of cultural and creative industries is going to make supplementary values of traditional and local cultural industries by creative and wisdom idea application, to leave consumer an identical and pleasure experience. (2) The key element of image molding is brand identity that design skill help visualizing the identical image to improve the ability of marketing competition. (3) In cultural and creative industries, the packaging design processing flow chart were separated into planning design and post production 3 steps. (4) The elements of packaging design in cultural and creative industries include cultural, local characters, critical stories and special cultures of the country. An illustration icon which contain local culture means was chosen to present pioneer spirit. (5) In order to help consumer getting involve into local culture, the marketing with story was used to make funny of products in cultural and creative industries. (6) Designer should realize what is the demand and purpose of cultural industries to make proper insistence on design ideal application to seal the gape between designer and ownership of the industry by communication. (7) The designer should be well prepared not only professional knowledge, but also familiar in both culture history and up dated marketing demand when involving the case of cultural policies related design. Finally, this study had constructed an imaging molding model of packing design in culture and creative industies.
第壹章、緒論………………………………………………………………… 1
一、研究背景與動機………………………………………………….….…. 1
二、研究範圍與限制…………………………………………………........... 2
三、研究目的與目標……………………………………………………........ 3
第貳章、文獻探討…………………………………………………….……… 5
一、文化創意產業…………………………………………………......... 5
(一)文化創意產業之定義…………………………………….…….. 5
(二)各國文化創意產業的範疇與發展概況……………….…….. 12
(三)台灣文化創意產業政策發展現況………………….……….. 16
二、形象塑造…………………………………………………………..... 18
(一)何謂形象塑造……………………..………………………..…... 18
(二)形象之類別…….……………………………………………..… 19
(三)形象塑造之要素與過程……………………………………… 20
三、包裝設計之形象塑造………………………………………….....… 22
(一)包裝設計之定義……......………………………………..……... 22
(二)包裝設計之視覺要素.……………………………………..…… 23
(三)包裝形象….………………………………………………..…… 24
第叁章、研究方法與流程……………………………..……………………… 29
一、研究方法…………………………………….……………………… 29
二、研究流程……………………………………….…………………… 32
第肆章、個案研究(甲):大湖酒庄文化產業之形象塑造…………..…..…… 38
一、個案背景………………………………………….………………… 38
二、訪談整理與結果分析……………………………….……………… 39
三、個案小結…………………………………………….……………… 46
第伍章、個案研究(乙):.....……………………………………………….. 49
一、個案背景……………………………………………….…………… 49
二、訪談整理與結果分析…………………………………….………… 50
三、個案小結……………………………………………….…………… 56
第陸章、個案研究(丙):…………..………………………………………. 58
一、個案背景………………………………………………….………… 58
二、深度訪談之研究結果………………………………….…………… 59
三、個案小結……………………………………………….…………… 66
第柒章、個案研究(丁):………………………………………………….... 68
一、個案背景……………………………….…………………………… 68
二、深度訪談之研究結果………………………….…………………… 69
三、個案小結……………………………………….…………………… 75
第捌章、結論與建議………………………………….…….………………… 77
一、個案研究結果分析……………………………….………………… 77
二、研究結論與分析………………………………….………………… 85
三、後續研究建議…………………………………….………………… 88
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