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研究生:張龍宇
研究生(外文):Long-yu Chang
論文名稱:選民政治傾向與媒體使用之關聯性研究:以2009年桃園與雲林縣長選舉為例
論文名稱(外文):The Research of Correlation of Political Orientation and Media Use of People :in the Case of 2009 Taoyuan and Yunlin County Magistrate Election
指導教授:彭懷恩彭懷恩引用關係
指導教授(外文):Huei-En Peng
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:新聞學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:87
中文關鍵詞:北藍南綠媒體使用政黨傾向傾藍媒體傾綠媒體
外文關鍵詞:Geographically Polarized in PoliticsMedia UsePolitical Party PreferenceBlue MediaGreen Media
相關次數:
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本文旨在觀察2009年縣市長選舉中,被視為「偏藍」的桃園縣和「偏綠」的雲林縣中,民眾的媒體使用行為與政治傾向是否有差異,由分析中找出造成台灣「北藍、南綠」的原因。參照使用TEDS2009M資料進行SPSS分析。結果顯示,桃園縣傾向國民黨、認為自己是中國人、支持兩岸統一者的比例顯示比雲林縣高;另雲林縣傾向民進黨、認為自己是台灣人、支持台灣獨立者的比例顯示也較桃園縣高。

媒體使用方面,政黨喜好程度和投票行為在媒體選擇性接觸上扮演極重要角色;統獨立場和教育程度對閱聽眾收看「新聞台」有選擇性影響,而年齡因素則是影響閱聽眾閱讀哪份「報紙」。年輕、教育程度高者,偏好傾藍新聞台,年長、教育程度低者,偏好傾綠新聞台;而教育程度低者偏好有政治立場的報紙,無論是藍或綠,教育程度高者則偏好政治立場較不鮮明的蘋果日報。
This article wants to research the difference of media using behavior and political orientation of people in Taoyuan county, so-called BLUE which prefers KMT, and Yunlin county, so-called GREEN which prefers DPP, and find out the reason causing the BLUE NORTH AND GREEN SOUTH, the unique geographically polarized situation, in Taiwan. It analyses the TEDS2009M data by using the SPSS program. The result shows that the ratio of people whose political orientation prefer KMT, who think themselves as Chinese and support that China and Taiwan should be unified into one nation in Taoyuan is higher than in Yunlin. On the contrary, the ratio of people whose political orientation prefer DPP, who think themselves as Taiwanese and support that Taiwan should become an independent country in Yunlin is higher than in Taoyuan.
People’s degree of preference for the political party and their voting behavior play an important role in choosing media to access. People’s thought about China and Taiwan should be unified into one nation or not and the level of education will decide which “news channel” they want to watch, and people’s age will decide which “newspaper” they want to read. People who are younger and have high education level want to watch the so-called BLUE news channel much more, and who are older and have low education level want to watch the so-called GREEN news channel much more. Besides, people who have low education level prefer to read the newspaper which has its own political orientation, no matter BLUE or GREEN, and people who have high education level prefer to read Apple Daily which doesn’t have such clearly political orientation.
目錄
頁次
第一章 緒論…………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………………………………1
第二節 研究目的………………………………………………………………3
第二章 文獻探討………………………………………………………………7
第一節 媒體使用………………………………………………………………7
第二節 台灣選民地域差異性研究……………………………………………11
第三節 研究樣本與變項操作…………………………………………………42
第三章 研究方法………………………………………………………………52
第一節 社會調查法……………………………………………………………52
第二節 研究架構………………………………………………………………56
第三節 研究問題………………………………………………………………58
第四節 分析方法………………………………………………………………59
第四章 資料分析………………………………………………………………63
第一節 敘述性統計……………………………………………………………63
第二節 交叉分析………………………………………………………………72
第三節 二元洛基迴歸分析……………………………………………………90
第五章 結論……………………………………………………………………92
第一節 研究結果與發現………………………………………………………92
第二節 研究限制與建議………………………………………………………96
第三節 未來展望………………………………………………………………98

參考文獻………………………………………………………………………103

圖目錄

圖2-1大眾傳播媒體影響投票行為效果階層模式…………………………………17

圖3-1研究架構圖……………………………………………………………………41
一、中文部分
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二、英文部分

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1. 蔡佳泓、徐永明、黃琇庭(2007),《兩極化政治:解釋台灣2004總統大選》,選舉研究第14卷第1期
2. 蕭怡靖(2006),《台灣閱報民眾的人口結構及政治態度之變遷──1992至2004年》,台灣民主季刊第3卷第4期。
3. 黃秀端(2005),《候選人形象、候選人感情溫度計、與總統選民投票行為》,台灣民主季刊第2卷第4期。
4. 彭芸(1996),《談話性節目、叩應與民主政治》。美歐月刊。第11期。
5. 盛治仁(2006),《單一選區兩票制對未來臺灣政黨政治發展之可能影響探討》,台灣民主季刊第3卷第2期。
6. 盛治仁(2000),《統獨不再對決──從2000年總統選舉看台灣新社會分歧的興起及影響》,理論與政策第14期第2、3卷。
7. 盛治仁(2000),《八十九年總統大選地區效應與棄保效應分析》,輔仁學誌:法/管理學院之部第31期。
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10. 盛杏湲、陳義彥(2003),《政治分歧與政黨競爭:2001年立法委員選舉的分析》,選舉研究第10卷第1期。
11. 張卿卿(2002),《大學生的政治媒介認知、政治媒介行為與其政治效能與政治參與之間的關係》,選舉研究第9期。
12. 徐永明(2005),《2005年台灣三合一選舉評析》,台灣民主季刊第2卷第4期。
13. 徐永明(2000),《「南方政治」的形成?──台灣政黨支持的地域差別,1994-2000》,國立中山大學社會科學季刊第2卷第4期。
14. 徐火炎(1993),《選民的政黨政治價值取向、政黨認同與黨派投票抉擇──第二屆國大代表選舉選民的投票行為分析》,國家科學委員會彙刊:人文及社會科學第3卷第2期。
15. 徐火炎(2002),《台灣政治版圖的重劃:民進黨、國民黨與親民黨的「民」基比較》,東吳政治學報第14期。