臺灣博碩士論文加值系統

　　本文是探討賽事觀賞者的涉入程度、參與動機、賽事體驗價值、城市意象與旅遊效益之關係，以職棒觀賞者為研究對象，透過紙本及網路問卷，進行抽樣調查。賽事觀賞者親臨現場體驗賽事活動，國際賽事能短期吸引球迷並創造龐大商機外，職業運動經營更需要球迷長期關注與支持，職業運動球隊與都市結合成為地方特色的投射，吸引球迷進場並動帶城市觀光旅遊。
　　本研究採量化之研究方式，透過問卷發放收集資料並以結構方程模式驗證假說關係。結果顯示：涉入程度對賽事參與動機有顯著相關；參與動機對賽事體驗價值有部分顯著相關；賽事體驗價值對城市意象有部分顯著相關；城市意象對旅遊效益有部分顯著相關。依據上述研究，提出相關建議供球團經營者及地方政府相關部門做為參考。

　　The study is trying to understand sports spectators’ involvement, participation motivation, competition experience value, the image of city and tourism benefit--a case study of professional baseball game. The research uses the sample survey through online and paper questionnaire.Sports Spectators come to the site to experience the matches. International matches can attract fans and create huge business opportunities in the short term. Professional sports operations require long-term attention and support from the fans. The combination of professional sports teams and the city has become a local feature. It can attract fans to enter the stadium and promote city tours.
　　According to survey statistics, Structural equation modeling (SEM) validation study shows that the relationship in the hypothesis. The results of this study are as following: The degree of involvement with the participation motivation are significantly. Participation motivation is partially related to the value of the competition experience. The value of the competition experience is partially related to the image of the city. The image of the city is partially related to tourism benefit. According to the result, we make some suggestions to team operators and local government as a reference.

中文摘要 i
英文摘要 ii
目錄 iii
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 7
1.3研究對象與範圍 8
1.4研究內容 8
1.5研究流程 10
第二章 文獻探討 11
2.1賽事觀賞 11
2.1.1職業運動 13
2.1.2職業棒球運動 14
2.2涉入程度 17
2.2.1涉入程度定義與內涵 17
2.2.2涉入程度之衡量 19
2.3賽事參與動機 20
2.3.1動機定義 20
2.3.2賽事參與動機 21
2.3.3賽事觀賞動機之衡量 23
2.4賽事體驗價值 24
2.4.1體驗價值 24
2.4.2賽事體驗價值 26
2.4.3賽事體驗價值之衡量 27
2.5城市意象 29
2.5.1城市意象的涵義 29
2.5.2城市意象的衡量 31
2.6旅遊效益 32
2.6.1旅遊效益的涵義 32
2.6.2旅遊效益的衡量 32
2.7假說推導 34
2.7.1涉入程度與參與動機 34
2.7.2參與動機與賽事體驗價值 35
2.7.3賽事體驗價值與城市意象 36
2.7.4城市意象與旅遊效益 37
第三章 研究方法 38
3.1研究架構與假說 38
3.1.1研究架構 38
3.1.2研究假說 39
3.2研究變項的操作型定義 39
3.2.1涉入程度 39
3.2.2參與動機 39
3.2.3賽事體驗價值 39
3.2.4城市意象 40
3.2.5旅遊效益 40
3.3問卷設計 40
3.3.1涉入程度構面 40
3.3.2參與動機構面 41
3.3.3賽事體驗價值構面 42
3.3.4城市意象構面 42
3.3.5旅遊效益構面 43
3.3.6基本資料 43
3.4抽樣對象與方法 44
3.4.1抽樣對象 44
3.4.2抽樣方法 44
3.5資料分析方法 45
3.5.1敘述性統計 45
3.5.2信度與效度分析 45
3.5.3驗證性因素分析 45
3.5.4結構方程模式 46
3.6預試問卷分析結果 46
第四章 研究結果分析 53
4.1樣本基本屬性分析 53
4.2敘述性統計分析 56
4.2.1涉入程度 56
4.2.2參與動機 58
4.2.3賽事體驗價值 59
4.2.4城市意象 60
4.2.5旅遊效益 62
4.3構面的信效度分析 63
4.3.1涉入程度驗證性因素分析 63
4.3.2參與動機驗證性因素分析 65
4.3.3賽事體驗價值驗證性因素分析 67
4.3.4城市意象驗證性因素分析 69
4.3.5旅遊效益驗證性因素分析 70
4.4結構方程測量模式分析 73
4.4.1各構面的適配度 73
4.4.2測量模式驗證性分析 75
4.4.3涉入程度二階驗證性因素分析 85
4.5結構方程之整體模式分析 87
4.5.1整體模式分析 87
4.5.2性別干擾分析 98
第五章 結論與建議 101
5.1 結論 101
5.2建議 105
5.2.1實務建議 105
5.2.2後續研究建議 106
參考文獻 107
附錄：正式問卷 124
表目錄
表3.1涉入程度預試因素分析表 47
表3.2參與動機預試因素分析表 48
表3.3賽事體驗價值預試因素分析表 49
表3.4城市意象預試因素分析表 50
表3.5旅遊效益預試因素分析表 51
表4.1本研究之人口變數分析(n=764) 55
表4.2涉入程度變數敘述性統計分析表(n=764) 57
表4.3參與動機變數敘述性統計分析表(n=764) 58
表4.4賽事體驗價值變數敘述性統計分析表(n=764) 60
表4.5城市意象變數敘述性統計分析表(n=764) 61
表4.6旅遊效益變數敘述性統計分析表(n=764) 62
表4.7涉入程度驗證性因素分析表 64
表4.8參與動機驗證性因素分析表 66
表4.9賽事體驗價值驗證性因素分析表 68
表4.10城市意象驗證性因素分析表 70
表4.11旅遊效益驗證性因素分析表 72
表4.12測量模式適配度指標檢核表 74
表4.13涉入程度一階驗證性分析表 75
表4.14參與動機一階驗證性分析表 76
表4.15賽事體驗價值一階驗證性分析表 78
表4.16城市意象一階驗證性分析表 79
表4.17旅遊效益一階驗證性分析表 80
表4.18涉入程度一階區別效度檢定表 82
表4.19參與動機一階區別效度檢定表 82
表4.20賽事體驗價值一階區別效度檢定表 83
表4.21城市意象一階區別效度檢定表 83
表4.22旅遊效益一階區別效度檢定表 84
表4.23涉入程度二階模式適配度評鑑表 85
表4.24涉入程度二階驗證性分析表 86
表4.25整體結構模式適配度評鑑表 87
表4.26整體結構模式的驗證性因素分析表 88
表4.27路徑關係檢定表 93
表4.28性別對路徑/迴歸係數比較檢驗表 98
圖目錄
圖 1研究流程圖 10
圖 2研究架構圖 38
圖 3整體模式路徑圖 97

中文文獻
1. 王之杰(2016)，日本第一爆滿精算學，商業週刊，1500期，86-99頁。
2. 王紅茹(2008)，奧運會直接經濟效益超20億美元 間接收益八大項，人民網-中國經濟周刊，取http://finance.people.com.cn/BIG5/7860741.html。
3. 王建興、黃國軒、方怡潔(2016)，球隊主場行銷、屬地聯想、球隊認同與行為意圖之關係研究 －以中華職棒大聯盟Lamigo桃猿隊為例，運動休閒管理學報，1期，9-24頁。
4. 王人生(2005），淺談超級籃球聯賽(SBL)賽會之經營管理，大專體育，77期，45-50頁。
5. 李俞麟、黃蕙娟(2011)，美、日、韓及臺灣職業棒球運動發展之探討，大專體育，116期，7-13頁。
6. 李惠真(2001)，傳播媒體對運動發展的影響，大專體育，52期，89-94頁。
7. 呂佳霙、黃中皓、王慶堂(2007），職業棒球隊品牌權益衡量構面之初始建構，運動與遊憩研究，2期，143-152頁。
8. 呂惠富(2011)，如何擄獲球迷的心？體驗行銷在臺灣觀賞性運動的應用，戶外遊憩研究，4期，29-52頁。
9. 宋威穎、雷文谷、熊婉君（2008），美國職棒大聯盟主場優勢分析，遊憩暨觀光產業研究， 2期，47-70頁。
10. 巫喜瑞、梁榮達(2006)，職業棒球觀眾運動涉入、球隊評價及贊助效益之研究，觀光研究學報，4期，345-369頁。
11. 吳嘉浚、張文榮、張佩婷、陳慧峰(2015)，運動涉入、參與動機與顧客價值的關聯性研究-NBA台北表演賽為例，德霖學報，28期，195-210頁。
12. 吳淑鶯、陳燕柔(2017)，城市觀光意象與創新行銷對遊客體驗效果之影響，中華管理評論國際學報，2期，2-23頁。
13. 吳守從（2007），瑜珈運動者之參與動機與活動體驗研究，運動知識學報，4期，40-56頁。
14. 何育敏(2011)，臺南球場球迷觀賞中華職棒比賽動機與休閒效益之研究，屏東教大運動科學學刊，7卷，207-221頁。林樹旺、蔡進發、張良漢、劉又慈(2007)，國際運動賽會對地方運動觀光發展影響之研究 ，休閒暨觀光產業研究，1期，27-49頁。
15. 林樹旺、蔡進發、張良漢、劉又慈(2007)，國際運動賽會對地方運動觀光發展影響之研究 ，休閒暨觀光產業研究，1期，27-49頁。
16. 林伯修(2004)，美日臺職棒球團屬地權經營之跨文化比較分析，國立臺灣師範大學體育學研究所博士論文。
17. 林建瑋(2012)，職業運動與都市空間-以Lamigo桃猿隊為例，國立體育大學體育學院體育研究所碩士論文。
18. 林靈宏(1994)，消費品類型、創新生活型態、休閒態度與遊憩體驗之研究，國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理研究所碩士論文。
19. 林錫波、王俊明(2008)，台灣超級籃球聯賽現場觀眾在觀賞意圖之研究，休閒運動期刊，7期，1-16頁。
20. 林淑真(2008)，民宿投宿動機、期望、旅遊意象、滿意度與忠誠度關係之研究-以古坑地區民宿為例，南華大學企業管理系管理科學碩士論文。
21. 林永森、黃小玲、連佳振 (2006)，運動觀光遊客認知服務品質、滿意度與重遊意願相關之研究-以2005年台中縣兩馬觀光季活動為例。真理運動知識學報，1期，194-207頁。
22. 林房儹(2010)，美國運動產業產值分析與產業發展相關策略暨條例，1-53頁，行政院體育委員會各國運動產業產值與租稅優惠政策研討會。
23. 周靈山(2006)，運動傳播媒體實務，臺北：峰正行。
24. 周大翔(2016)，城市意象談運動觀光行銷，嶺東體育暨休閒學刊，14 期，55-64 頁。
25. 施致平(2002），臺灣職棒民眾意見現況調查研究，體育學報，33期，165-175 頁。
26. 胡幼偉（1999），運動傳播與輿論反應現況與展望 ，臺北：行政院體育委員會委託研究。
27. 涂國祥(2015)，運動觀光參與者之賽會服務品質與城市意象對觀光效益之影響-以2014全民運動會為例，南華大學旅遊管理學系碩士論文。
28. 程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠，呂佳霙（譯）（2007），運動行銷學，臺北，藝軒。
29. 馬啟偉、張力為(1996)，體育運動心理學，臺北，東華書局。
30. 高曉光、蔡蘇南(2009)，我國運動觀光現況之分析，嘉大體育健康休閒期刊，2期，214-219頁。
31. 高俊雄（2002），運動休閒事業管理，桃園，志軒。
32. 高立學(2013)，觀眾的中華職棒觀感對觀賞的影響，國北教大體育，7期，42-50頁。
33. 賀嘉瑞(2015)，觀眾對球場氣氛、體驗價值與再購意願之研究-以中華職棒為例，國立臺灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所碩士論文。
34. 陳金足、陳春富(2017)，國際運動賽事對觀光吸引力；涉入程度、知覺價值、行為意圖與運動觀光發展態度之研究，北商學報，31期，55-82頁。
35. 陳弘慶(2007)，2006年全國大專運動會參與者之涉入程度、體驗行銷、滿意度及忠誠度之相關實證研究，運動休閒管理學報，1期，14-33頁。
36. 陳仁精、郭志強、鍾志強(2012)，棒球觀賞者觀賞動機、觀賞體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究，科技學刊，3期，229-238頁。
37. 陳怡達(2008)，運動觀賞者之持續行涉入、情境涉入與涉入反應關係之研究-以棒球賽事為例，靜宜大學觀光事業學系碩士論文。
38. 陳品君、丁誌魰(2016)，露營活動的休閒動機、涉入程度與體驗價值之關係，環境與管理研究，1期，1-15頁。
39. 陳祐慈、蘇維杉(2011)，女子超級籃球聯賽現場觀眾參與動機與體驗價值對忠誠度之影響，運動休閒管理學報，2期，98-111 頁。
40. 陳亞甄(2008)，承辦世界運動會對區域發展之公共價值-評估2009市運會對高雄影響，國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
41. 陳偉銘(2014)，運動觀光發展意願模式之建構-以太魯閣峽谷馬拉松賽為例，朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文。
42. 許樹淵(2000)，運動心理學，臺北：師大書苑。
43. 許勝程、徐永億、李世昌(2017)，主題性路跑參與者目的地意象、體驗價值與重遊意願之研究，運動健康休閒學報，8期，102-117頁。
44. 徐茂洲(2009)，職棒運動觀賞者對運動彩券行銷組合活動、類型與購買意願之研究，運動休閒管理學報，6期，35-52頁。
45. 彭台臨(2004)，提升運動產業品質的理念，國民體育季刊，33期，1-2頁。
46. 張佩芬(2018)，「阪神台灣日今年六月再登場 台灣虎航持續推廣台日觀光」，2018.02.07，中時電子報。http://www.chinatimes.com/realtimenews/20180207004921-260415
47. 張孝銘（1996），職棒休閒產業對社會文化影響之探討，臺灣體育，87期，100-104頁。
48. 張孝銘（1997），職棒休閒產業對社會文化衝擊認知之研究一以台中市居民為例，國立體育學院體育研究所碩士論文。
49. 張俊一(2016)，在全球化與在地化中發展的臺灣職業運動，休閒運動保健學報，11期，78-87頁。
50. 張春興(2005)，教育心理學-三化取向的理論與實踐，臺北：東華書局。
51. 張士哲(1994)，職業棒球市場區隔與球團形象定位之研究，國立台灣工業技術學院管理技術研究所碩士論文。
52. 張家銘、邱思慈、陳威勳(2010)，運動觀賞涉入程度對運動彩券消費動機影響之研究以大專院校學生為例，真理大學運動知識學報，7期，1-13頁。
53. 張淑青（2008）。風浪板運動者之參與動機、休閒阻礙對遊憩體驗、滿意度與未來參與意願的影響。觀光休閒學報，2期，109-134頁。
54. 袁薏樺(2003)，體驗行銷、體驗價值與顧客滿意關係之研究， 國立台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文。
55. 郭進財（2009），民眾對美國職棒媒體傳播的涉入程度度與運動觀光之研究，南大體育，4期，51-66。
56. 郭茂景(2013)，大學生觀賞陳偉殷美國職棒大聯盟比賽行為模式之研究，大仁科技大學休閒事業管理研究所碩士論文。
57. 黃煜(2000)，非實體性運動產品特性與行銷應用之討論，國民體育季刊，3期，52-60頁。
58. 黃金柱(2006)，運動觀光導論，臺北：師苑。
59. 黃蕙娟、羅憲元（2003），運動產業中媒體角色之初探，中華體育季刊，4期，8-16頁。
60. 黃蕙娟(2014)，台灣地區運動觀光發展之策略分析，中華體育季刊，1期，1-10頁。
61. 黃蕙娟、施致平(2008)，中華職棒聯盟六球團行銷策略之現況分析與研究，體育學報，4期，69-90頁。
62. 黃俊英、賴文彬(1990)，涉入理論發展與實務應用，管理科學學報，1期，15-29頁。
63. 黃邦軒(2011)，體驗行銷、顧客滿意度、行為意向研究之分析，真理大學資訊運用學系碩士論文。
64. 黃聖茹、張智雄(2010)，體驗行銷、體驗價值、顧客滿意度與顧客忠誠度之關聯性研究-以L品牌服飾為例，服務業管理評論，8期，31-53頁。
65. 黃映瑀(2005)，體驗行銷、體驗價值、顧客滿意、品牌形象與行為意向關係之研究，大葉大學事業經營研究所碩士論文。
66. 黃啟明、劉智華(2006)職業棒球球迷觀賞體驗之探討，大專體育，84期，106-112頁。
67. 黃筱棻、賀嘉瑞、陳美燕(2017)，中華職棒大聯盟現場觀眾對球場氣氛、體驗價值與再購意願之研究，人文社會科學研究，2期，1-16頁。
68. 袁薏樺(2003)，體驗行銷、體驗價值與顧客滿意關係之研究， 國立台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文。
69. 劉照金、何月妃、李森源、陳志明、蔡永川(2013)，台灣運動觀光資源吸引力與民眾偏好之關係研究，運動休閒管理學報，3期，1-14頁。
70. 劉照金(2010)，運動觀光，臺北：華都文化。
71. 劉照金 (2006)，國人運動觀光參與狀況之研究，屏東：睿煜出版社。
72. 劉宗穎、蘇維杉（2009），生態旅遊遊客環境態度、旅遊動機、遊憩體驗與地方依附之關係研究-以塔塔加遊憩區為例，運動休閒管理學報，2期，53-72頁。
73. 劉翼諄(2016)，職棒球隊主題趴對運動觀光效益之探討－以Lamigo桃猿隊為例，嶺東體育暨休閒學刊，14期 ，113-124頁。
74. 莫季雍(2003），運動、傳播媒體與產業，運動管理，4期，4-15頁。
75. 莊中柱、陳天賜、姚為守（2004），職業棒球主場觀眾人數影響因素之探討－以中華職棒聯盟為例，體育學報， 37期，163-176頁。
76. 莊貽寧(2010)，中華職棒觀眾之涉入程度、滿意度、忠誠度與 運動觀光意願之研究，南華大學旅遊管理學系旅遊管理碩士班碩士論文。
77. 梁業隆(2010)，2009高雄世運會撞球賽現場觀眾觀賞動機與滿意度研究，國立屏東教育大學體育學系研究所碩士論文。
78. 廖俊儒（2004），職棒現場觀眾消費體驗要素對體驗滿意度與忠誠度意願影響之研究，國立臺灣師範大學體育研究所博士論文。
79. 廖御凱(2010)，運動比賽節目之涵化研究-以2009年賽季中華職棒收視眾為例，運動傳播學刊，3期，106-129頁。
80. 賴得曾(2010)，Fantasy Baseball 台灣玩家參與動機、涉入程度與MLB球隊認同感之研究，國立體育大學休閒產業經營學系碩士論文。
81. 賴淑萍(2015)，電影/電視劇內容故事性、旅遊動機、目的地意象與旅遊效益關聯性之研究，南華大學旅遊管理學系旅遊管理碩士班碩士論文。
82. 溫智璇、黃美珍(2010)，2009年台北聽障奧運會桌球賽現場觀眾滿意度之相關研究，台中教育大學體育學系系刊，5期，27-34頁。
83. 葉公鼎(2001），論運動產業之範疇與分類，運動管理季刊，創刊號，8-22頁。
84. 葉公鼎（2009），大型運動賽會經營管理，臺北： 華都文化。
85. 簡威瑟、李雅靖(2011)，棒球球隊形象研究，傳播與管理研究，1期，69-107頁。
86. 曹勝雄（2001）， 觀光行銷學 ，臺北：揚智文化。
87. 曹校章、林聯喜(2012)，2009台北聽障奧運觀賞者觀光意象、滿意度與重遊意願，2期，127-144頁。
88. 謝立文、吳慧卿(2009)，職業棒球觀賞動機量表之驗證，大專體育學刊，4期，81-94頁。
89. 謝品華、劉世平譯(2004)，運動產業之經營典範，臺北：台灣培生教育。
90. 謝榮豐(1999)，田徑選手參與動機與生活型態之研究，臺北：華泰文化。
91. 謝璇(2015)，苗栗客家(火旁)龍節慶活動居民參與動機、涉入程度與地方依附之研究–以活動體驗為中介變項，輔仁大學餐旅管理學系碩士論文。
92. 戴佑宏、鄭志富 (2013)，家的感覺─球隊認同與主場意識關係之探討，休閒與社會研究 ，8期，103-115頁。
93. 蔡長青、鄭竹君、張鏵方(2015)，中華職棒觀眾之遊憩動機、遊憩專門化、體驗品質、及行為意圖關聯性研究，商業現代化學刊，1期，195- 225頁。
94. 鍾寬仁(1989)，雙面訴求與單面訴求廣告效果比較之研究-在不同產品涉入度與不同訊息負荷量情況下，國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
95. 蕭嘉惠(2011)，觀賞性運動商品品牌權益探討，中華體育季刊，4期，750-759頁。
英文文獻
1. Antil,J.H.(1984), Conceptualization and operationalization of involvement, Advances in consumer research, Vol. 11, No.1, pp. 203-209.
2. Dean,D.H.(2008),A study on monopoly behavior control of professional sports. Government and the Sports Business, No.6, pp.39-52.
3. Engel,J.F.,Blackwell,R.D.&Miniard,P.W. (2005), Consumer Behavior, 10th. New York, NY: Dryden Press.
4. Gammom,S & Robinson,T.(1997),Sport and tourism：A conceptual framework,Journal of Sport Tourism,Vol.4,No.3,pp.8-11.
5. Gibson,H.(1998),Sport Tourism: A critical analysis of research.Sport Management Review,Vol.17,No.1,pp.45-76.
6. Gibson, H. J. , Qi, C. X., & Zhang, J. J. (2008), Destination Image and Intent to Visit China and the 2008 Beijing Olympic Games. Journal of Sport Management, Vol.22, pp.427-450.
7. Gladden,J.M.& Funk,D.C.(2002),Developing an understanding of brand associations in team sport: empirical evidence from consumers of professional sport. Journal of Sport Management, Vol.16,NO.1,pp.54-81.
8. Guttmann, A. (1986), Sports spectators. New York, NY: Columbia University Press.
9. Hall,C.M.(1992),Special interest tourism,London：Belhaven.
10. Howard,J.A.,& Sheth,J.N.(1969),The theory of buyer behavior,New York:Wiley.
11. Krugman,H.E(1965),The impact of television advertising:Learning without involvement,The Public Opinion Quarterly,Vol.29,No.3,pp.349-356.
12. Kotler,P.(1999),Marketing management: Analysis, Planning, implementation and control(9th ed),Englewood Cliffs, NJ;prentice-Hall.
13. Lagace, D. (1996), Sports spectatorship theories and spectator views of the LPGA golf product. Masters Abstracts International, Vol.35 ,No.5,12-35
14. LaSalle, D., & Britton, T.A. (2003), Priceless: Turning ordinary products into extraordinary experiences,Boston, MA: Harvard Business School Press.
15. Lee, B. A., & Zeiss, C. A. (1980), Behavioral commitment to the role of sport consumer: Anexploratory analysis,Sociology and Social Research, Vol.64, No.3,pp.405-419.
16. Mathwick, C.,Malhotra, N. K., & Rigdon, E. (2002),The effect of dynamic retail experiences on experiential perceptions of value: An internet and catalog comparison,Journal of Retailing, Vol.78, pp.51-60.
17. McIntyre,N.(1989),The personal meaning of participation: enduring involvement,Journal of Leisure Research, Vol.21, No.2, pp.167-179.
18. McIntyre,N.&Pigram,J.J.(1992),Recreation specialization reexamined: The case of vehicle-based campers, Leisure Sciences, Vol.14,No.1,pp.3-15.
19. Mitchell,A.A.(1981),The dimensions of advertising involvement. Advances in consumer research, Vol.8,No.1,pp.25-30.
20. Mittal,B(1989),Measuring Purchase-Decision Involvement. Psychology and Marketing,Vol.6,No.2,pp.147-62.
21. Mullin,B.J.,Hardy,S.& Sutton,W.A.(2007),Sport Marketing, Champaign, IL: Human Kinetics.
22. Neirotti,L.D(2005),Sort tourism destinations,Oxford,UK.
23. Ross,S.(2006),A conceptual framework for understanding spectator-based brand equity,Journal of Sport Management, Vol.20,No.1,pp. 22-38.
24. Shank,M.D.& Beasley,F.M.(1998),Fan or fanatic: Refining a measure of sports involvement,Journal of Sport Behaviour, Vol. 21, No.4, pp.435-443.
25. Sherif,M & Cantril,H(1947),The Psychology Ego Involvements, Social Attitudes and Identifications,New York,Wiley.
26. Selin,S.W. & Howard,D.R.(1988),Ego involvement and leisure behavior:A conceptual specification,Journal of leisure Research,Vol.20,No.3,pp.237-244.
27. Sloan,L.R.(1989),The motives of sports fans.In Sports, games, and play:Social and psychological viewpoints. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
28. Spears, B. & Swanson, R. (1983), History of sport and physical education in the United States. St. Louis, MO: McGraw.
29. Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer Perceived Value: The Development of a Multiple Item Scale, Journal of Retailing, Vol.77,No.2,pp.203‐220.
30. Trail,G.T.& James,J.D.(2001),The motivation scale for sport consumption: Assessment of the scale’s psychometric properties,Journal of Sport Behavior, Vol.24,No.1,pp.108-127.
31. Zaichkowsky,J.L(1985),Measuring the Involvement Construct ,Journal of Consumer Research, Vol.12,pp.341-352.