臺灣博碩士論文加值系統

台灣網路普及率相當高，且電子商務發展相當快速，近幾年開店式網路也快速興起，許多人選擇了此種平台做為網路創業的工具。本研究主要探討食品類店家在經營上有何關鍵成功因素，做為網路賣家的一個經營參考，使新進賣家能更快速將店鋪導入正軌，也能從電子商務市場中獲利。
　　本研究從六個構面：整體規劃、網頁設計、顧客導向、資源多寡、資訊技術、行銷策略來進行研究，訪談個案公司歐可茶葉科技有限公司。歸納出四項建議給美食店家：維持產品或品牌熱度、會員是購物網站的生命、差異化行銷手法、網頁設計專業度，這四個經營的重點如果能精準地掌握，相信在電子商務的經營會有較高的成功機會。然而電子商務是一個變化相當快速的產業，所有賣家除了店鋪的經營外，一定要能透過更多的外部學習活動與創新，隨時更新電商領域的知識跟經驗，掌握住產業的變化才能讓過去的成功維持，也才能在未來持續不斷的創造高峰。

目　錄
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及背景 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 電子商務 6
第二節 網路開店式平台 13
第三節 關鍵成功因素 15
第三章 研究設計與實施 20
第一節 研究方法 20
第二節 研究步驟與對象 21
第四章 個案分析 23
第一節 個案簡介 23
第二節 市場概況 27
第三節 個案分析 29
第四節 關鍵成功因素 52
第五章 結論與建議 54
第一節 研究結論 54
第二節 研究建議 56
第三節 研究限制 57
參考文獻 58

參考文獻
中文部份
【學位論文】
朴柱勳（2012）。韓國電子商務企業跨國經營策略之研究。碩士論文，銘傳大學國際企業學系，台北市。
吳碧玉（2003）。民宿經營成功關鍵因素之研究-以核心資源關點理論。碩士論文，朝陽科技大學，台中縣。
陳慶得（2001）。連鎖式經營關鍵成功因素之探討-以美語補習班為例。碩士論文，淡江大學管理科學研究所，台北縣。
許進福（2001）。高科技產業建構知識管理系統關鍵成功因素之研究。碩士論文，中原大學企業管理學系，桃園縣。
黃奇隆（2013）。電子商務平台成功關鍵因素之研究-以Amazon.com網站為例。碩士論文，銘傳大學資訊管理學系碩士班，台北市。
黃淑菁（2012）。以消費者觀點探討網路服飾購物成功關鍵因素。碩士論文，國立成功大學企業管理系碩士在職專班，台南市。
塗仙鳳（2013）。網路商店關鍵成功因素之研究。碩士論文，國立臺灣海洋大學航運管理學系，基隆市。
顏如玉（2014）。台灣包包品牌的產業結構與品牌權益分析。碩士論文，東海大學高階經營管理碩士在職專班，台中市。

【圖書】
大前研一（1985）。策略家的智慧。臺北市：業強出版社。
吳思華（1988）。產業政策與企業策略。臺北市：中國經濟企業研究。
周文賢(1999) 。行銷管理-市場分析與策略預測。台北市：智勝。
周冠中、林佩璇、陳世偉 (1999)。建構企業網路與網路行銷應用。台北市：博碩文化。
曹承礎 編譯(2007)，Laudon, K.C. and Traver, C.G. 原著。電子商務。臺北市：台灣培生教育。
黃俊英（1995）。行銷學。臺北市：華泰書局。
黃營杉（1996）。策略管理。台中市：華泰出版社。

【網路資源】
Ezprice(2014)。2014百大賣家 v.s 開店平台關係大調查。上網日期：2014年10月10日，檢自http://news.ezprice.com.tw/4972/。
台灣網路資訊中心(2014)。台灣寬頻網路使用調查。上網日期：2014年10月20日，檢自http://www.myhome.net.tw/2014_09/p01.htm。
陳映竹(2014)。2013 網路經營現況。上網日期：2014年9月10日，檢自http://mic.iii.org.tw/aisp/。
Trendgo (2015)。茶包消費使用習慣調查。上網日期：2015年3月20日，檢自, http://www.trendgo.com.tw/。

英文部分
Aaker, D.A. (1984), Strategic Market Management, N. Y.: John Wiley &. Sons.
Gehrke, D. and Turban, E. (1999), Determinants of Successful Website Design: Relative Importance and Recommendations for Effectiveness. Proceedings of the 32nd Hawaii International Conference on System Sciences, pp.1-8.
Glueck, W. F. (1972). Business Policy: Strategy Formation and Management Action, N. Y.: McGraw-Hill.
Huarng, K. H., Yu, T.H.K. and Chang, H.Y. (2008), A Study of Online Auction in Yahoo! Taiwan. International Journal of Biomedical Soft Compting and Human Science, 13(1), pp.25-30.
Lee, S. M., Hwang, T., and Kim, J. (2007), An Analysis of Diversity in Electronic Commerce Research, International Journal of Electronic Commerce, 12(1), pp.31-67.
Oster, S. M. (1994), Modern Competitive Analysis, Oxford University Press, USA.
Rockart, J. F. (1979), Chief Executives Define Their Own Data Needs, Harvard Business Review, March-April, pp. 81-93.
Whinston, A. B. and Kalakota, R. (1996). Frontiers of Electronic Commerce, N. Y.: Addison-Wesley Publishing.
Yang, C. L. and Huang, R.L. (2011), Key Success Factors for Online Auctions: Analysis of Auctions of Fashion Clothing. Expert Systems with Applications, 38(6), pp.7774-7783.
Turban, E. and Aronson, J. E. (1998), Decision Support Systems and Intellegent Systems, Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall.
Zwass, V. (1996), Electronic Commerce: Structure and Issues, International Journal of Electronic Commerce, 1(1), pp.3-23.