中文部分
王薇婷(2006)。消費者知覺風險、網站特性與賣方特質對消費者拍賣網站競標意願影 響之研究。未出版碩士論文，國立東華大學，花蓮縣。王瓊華(2010)。涉入、知覺風險與購買意願關係之研究─以護理人員專業責任保險為例。未出版碩士論文，朝陽科技大學，臺中市。王保進(2015)。視窗版SPSS與行為科學研究。臺北：心理。
甘季鑫(2009)。運動員代言運動產品與非運動產品對消費者購買意願影響之研究─以王建民為例。未出版碩士論文，中國文化大學，臺北市。朱志忠(2009)。花蓮縣羽球運動參與者運動傷害認知調查研究。未
出版碩士論文，國立東華大學，花蓮縣。
李定家(2000)。網路購物之降低風險策略研究。未出版碩士論文，國立中央大學，桃園縣。李坤展(2010)。品牌形象、知覺品質、知覺價值、購買意願及消費行為關係之研究─以捷安特為例。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。李金佩(2014)。消費者認知風險、購買動機、購買經驗對行為意圖影響之研究─以虛實通路為例。未出版碩士論文，朝陽科技大學，臺中市。江美儀(2014)。品牌形象影響消費者購買羽球拍意願之研究─以臺北
國立大學羽球社團學生為例。未出版碩士論文，國立交通大學，
新竹市。
呂芳陽、陳麒文(2003)。近年羽球比賽規則演變之探討。大專體育，
65，130-133。
吳明隆(2007)。SPSS操作與應用問卷統計分析實務。臺北：五南。
吳宗瓊、劉瓊如(2008)。旅遊紀念品購買行為的解析與探索─記憶在地特色vs.旅遊伴手禮。觀光休閒學報，14(2)，189-212。
吳惠玲(2009)。由商店形象、購買動機探討顧客滿意度與顧客忠誠度─以Mister Donut為例。未出版碩士論文，國立政治大學，臺北市。吳佳螢(2011)。消費者網路購買運動商品之購買動機、知覺風險及消費行為意向。未出版碩士論文，輔仁大學，新北市。吳崇西(2012)。臺北市羽球拍消費者的涉入程度對滿意度及行為意向影響之研究。未出版碩士論文，臺北市立教育大學，臺北市。何維正(2016)。知覺風險對購買動機及意願之關連性探討─以線上拍賣為例。未出版碩士論文，國立臺中科技大學，臺中市。林忠勳(2004)。品牌聯想、知覺風險對企業經理人購買意願之影響研究。未出版碩士論文，南華大學，嘉義。林建文(2004)。原品牌態度、知覺契合與促銷活動形式對品牌延伸後品牌態度與購買意願影響之研究。未出版碩士論文，實踐大學，臺北縣。林秀芬(2006)。應用模糊層級分析法於網路商店服務品質評估之研究。電子商務學報，8(3)，347-372。
林慧珊(2009)。女性網路使用者的網路購物知覺風險與降低風險策略之研究─以化妝、保養品為例。未出版碩士論文，國立中正大學，嘉義縣。
林世弘(2008)。臺北市羽球拍消費者品牌形象對顧客忠誠度影響之研究－線性結構方程模式之驗證。未出版碩士論文，臺北市立教育大學，臺北市。林莉卿(2008)。品牌知名度、品牌形象及知覺風險對顧客忠誠度之影響與願付價格之研究－以有機米為例。未出版碩士論文，龍華科技大學，桃園縣。林靈宏、張魁峯(2006)。消費者行為學。臺北：五南。
林建煌(2012)。消費者行為動機。臺北：華泰。
林子忻(2016)。羽球品牌代言人可信度對消費者購買意願之研究—以YONEX 品牌為例。未出版碩士論文，朝陽科技大學，臺中市。洪順慶(2008)。行銷管理。臺北：新陸。
邱瑋珍(2006)。品牌形象與品牌態度對購買意願之影響研究。未出
版碩士論文，淡江大學，臺北縣。
姜禮榮(2004)。線上購物動機與知覺風險對網路拍賣購物意願之影響之研究。未出版碩士論文，國立中山大學，高雄市。姜億文(2017)。穿戴式裝置的品牌形象、產品知識、購買動機、消費行為對消費者購買意願之研究。未出版碩士論文，醒吾科技大學，新北市。范盛傑(2011)。新竹地區運動彩券消費者購買動機、涉入程度與消費行為之研究。未出版碩士論文，臺灣師範大學，臺北市。范明貞(2012)。旅遊紀念品購買動機、購買情境與遊客旅遊回憶影
響之研究。未出版碩士論文，朝陽科技大學，臺中市。
范玉梅(2013)。體育用品購買動機、服務品質、滿意度與再購買意願之研究—以雲嘉地區體育用品消費者為例。未出版碩士論文，南華大學，嘉義。涂國誠(2007)。羽球新規則的實施對單打競賽時間結構及技術使用率的影響。體育學報，40(3)，129-142。
徐麗華(2014)。電視購物旅遊產品之購買動機、購買風險、行程品質及行程品質滿意度對再購意願之影響。未出版碩士論文，南華大學，嘉義。
許惠青(2004)。消費者知覺風險、網站特質與賣方特質對拍賣網站購物意願影響之研究。未出版碩士論文，東華大學，花蓮。陳銘祥(2000)。消費者類型與知覺風險對網際網路購物意願影響之研究。未出版碩士論文，銘傳大學，臺北市。陳盈秀(2006)。網路書店瀏覽者之產品涉入、知覺風險影響其購買意願之研究。未出版碩士論文，南華大學，嘉義。陳昱君(2008)。從購買利益觀點探討網路行銷對消費者購買意願之研究以臺灣網路書店為例。未出版碩士論文，國立臺北大學，臺北市。陳成業、林怡秀(2009)。運動用品之網路購物動機、風險因子與使用意願之研究。臺灣體育運動管理學報，8，1-16 。
陳佩霜(2011)。品牌知覺、購買動機與購買決策之研究─以啤酒為例。未出版碩士論文，康寧大學，臺南市。陳憲弘(2016)。品牌形象、服務品質、知覺價值及再購意願之研究─以烘焙坊為例。未出版碩士論文，高苑科技大學，高雄市。張長燕(2008)。臺北市國小教師對運動服品牌形象與購買 意願模式之研究─線性結構方程模式之驗證。未出版碩士論文，臺北市立教育大學，臺北市。張若蓁(2013)。購買動機、服務品質、滿意度與再購意願之研究─以觀光客對華山咖啡景點為例。未出版碩士論文，南華大學，嘉義。
教育部體育署(2016)。運動現況調查調查報告書。臺北市：教育部
體育署
游仁德(2012)。虛實通路選擇之跨產業影響─以3C與服飾產品為例。未出版碩士論文，國立臺灣科技大學，臺北市。曾淑美、陳玉芬(2011)。知覺風險、信任與資訊豐富度對再合購意願之影響。電子商務研究，9(3)，269-294。
曾雅酈(2015)。品牌知名度、知覺價值與羽球拍消費者再購意願之研究。未出版碩士論文，樹德科技大學，高雄市。黃冠維(2010)。民眾有機食品認知、知覺風險對購買意願影響之研究─以台中縣市民眾為例。未出版碩士論文，朝陽科技大學，臺中市。黃千鳳(2012)。彩妝品品牌聲望、品牌形象、知覺風險對消費者購買意願關聯性之研究。未出版碩士論文，美和科技大學,屏東縣。黃復駿(2011)。創新產品之產品屬性與購買動機對購買意願之影響研究─以Wii為例。未出版碩士論文，朝陽科技大學，臺中市。黃少章(2011)。投資模式理論應用於羽球拍消費者品牌忠誠度之研
究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
黃秀如(2016)。青年打工度假的知覺風險、產品知識、品牌形象對打工度假保險購買意願影響之研究。未出版碩士論文，朝陽科技大學，臺中市。鄭元龍、羅月英、陳五洲(2001)。博奕理論在羽球比賽技術分析之應用─以Peter Gade為例。體育學報，31，91-102。
鄭美君(2009)。有機蔬菜購買情境、購買動機與購買意願相關之研究。未出版碩士論文，私立大葉大學，彰化縣。劉晊華(2007)。涉入程度、球隊認同對球迷對於職業球隊周邊產品之知覺價值與購買意圖之影響─以台灣地區之NBA球迷為例。未出版碩士論文，國立中央大學，桃園縣。蔡永福(2001)。購買涉入、購買動機、網站環境特性對網路生鮮蔬菜購買意願之影響。未出版碩士論文，國立中興大學，臺中市。蔡明河(2011)。網路購物服務品質、信任、知覺風險與忠誠度關聯性之研究─以運動鞋為例。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。蔡昀晃(2015)。羽球拍使用者品牌聯想、涉入程度與購買意願之研究。未出版碩士論文，樹德科技大學，高雄市。賴協軍(2008)。NIKE運動產品消費者對品牌形象與購買意願模式之
研究─線性結構方程模式之驗證。未出版碩士論文，臺北市立教
育大學，臺北市。
盧仁茂(2010)。羽球拍消費者涉入程度、滿意度、忠誠度之研究─以桃園縣為例。未出版碩士論文，國立臺灣體育學院，臺中市。盧芷鋆(2013)。數位單眼相機品牌形象、知覺風險、知覺價值與行為意圖關係之研究。未出版碩士論文，國立雲林科技大學，雲林縣。戴瑋(2011)。知覺風險、知覺價值、消費者社會心理因素 與其網路團購意願關係之研究。未出版碩士論文，國立臺北商業技術學院，臺北市。顧萱萱、郭建志（譯）(2017)。消費者行為（第三版）。臺北市：學富文化。(Joseph Wisenblit & Leon G.Schiffman, 2015)
鄧淑菁(2014)。桌球拍的購買動機、服務品質、滿意度與再購買意
願之研究─以我國青少年桌球選手為例。未出版碩士論文，國立
嘉義大學，嘉義。
英文部分
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. NJ: Prentice Hall.
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-211.
Aldridge, A., Forcht, K. & Pierson, F. (1997). Get Linked or Get Lost: Marketing Strategy for The Internet. Internet Research. Electronic Networking Application and Policy, 7, 161-169.
Bauer, R. A. (1960). Consumer behavior or as risk taking, In: R. S. Hancock, Editor, Dynamic Marketing for a Changing World, American Marketing Association, Chicago, 389-398.
Bagozzi, R. P. (1981). Attitudes, intentions, and behavior: A test of some key hypotheses. Journal of Personality and Social Psychology,41(4),607-627.
Baird, I. S. & Thomas, H. (1985). Toward a contingency model of strategic risk taking. Academy of Management Review, 10(2), 230-243.
Bhat, S. & S. K. Reddy, (2001). The impact of parental brand attribute associations and affect on brand extension evaluation. Journal of Business Research,53(3), 111-122.
Blackwell, R. D., P. W. Miniard & J. F. Engel (2006). Consumer Behavior, 10th Edition, Mason Ohio：Thomson Higher Education, p.4.
Cox, D. F. (1967). Risk-Taking and Information-Handle in Consumer Behavior. Risk Handling in Consumer Behavior-an Intensive Study of Two Cases. In Cox (Ed.), Boston: Harvard University Press, p.34-81
Cunningham, S. M. (1967). Risk-Taking and Information-Handling in Consumer Behavior. The Major Dimensions of Perceived Risk. s. In Cox (Ed.), Boston: Harvard University Press, 82-108.
Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of price, brand, and store Information on buyers’ product evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319.
Dowling & Staelin (1994). A model of perceived risk and intended risk-handling activity. Journal of consumer research, 21 (June), 119-134.
Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Miniard, P. W. (1995). Consumer behavior (8th ed.). New York: Dryden Press.
Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: an introduction to theory and research. Reading (MA): Addison-Wesley.
Featherman, Mauricio S. & Paul, A. Pavlou (2003). Predicting e-service Adoption: A Perceived Risk Facets Perspective. International Journal of Human-Computer Studies, 59, 451-474.
Forsythe, S.M. & Shi, B. (2003). Consumer Patronage and Risk Perceptions in Internet Shopping. Journal of Business Research, 56, 867-875.
Gemunden, H. G. (1985). erceived risk and information search. A
Systematicmeta-analysis of the empirical evidence. International
Journal of Research in Marketing, 2(2), 79-100.
Garbarino, E., & Johnson, S. M. (1999). The Different Roles of
Satisfaction, Trust, and Commitment, In: Customer Relationships.
Journal of Marketing, 63, 70-87.
Garretson, J. A. & Clow, K. E. (1999). The Influence of Coupon Face Value on Service Quality Expectations, Risk Perceptions and Purchase Intentions in the Dental Industry. Journal of Service Marketing, 13(1), 59-72.
Grazioli, S., & Jarvenpaa, S. L. (2000). Perils of Internet Fraud: An Empirical Investigation of Deception and Trust with Experienced Internet Consumers.IEEE Transactions on Systems, Man, and Cybernetics, Part A: Systems and Humans,30(4),395-410.
Heskett, J. L., Jones, T. O., Loveman, G. W., Sasser, W. E. Jr., & Schlesinger, L. A. (1994). Putting the service-profit chain to work.
Harvard Business Review, 72(2), 164-174.
Hoffman, D. L., Novak, T. P., & Peralta, M. (1999). Building consumer trust online. Communications of the ACM, 42(4), 80-85.
Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., & Rickard, J. A. (2003). “Customer repurchase intention: A general structural equation model” European Journal of Marketing, 37(11), 1762.
Jacoby, J., & Kaplan, L. (1972), “The Components of Perceived Risk” Proceedings of 3rd Annual Conference, Association for Consumer Research, 382-393.
Jarvenpaa, S. L., Tractinsky, N., & Vitale, M. (2000). Consumer Trust in an Internet Store. Information Technology and Management, 1(1)
, 45-71.
Kaplan, L. B., G. J. Szybillo & J. Jacoby (1974). “Components of perceived risk in product purchase: A cross-validation” Joumal of Applied Psychology, 59(3),287-291.
McKnight, D. H., Choudhury, V., & Kacmar, C. (2002). The impact of initial consumer trust on intentions to transact with a web site: a trust building model. The Journal of Strategic Information Systems, 11(3-4), 297-323.
Peter, J. P. & Tarpey, L. X. (1975). A comparative analysis of three consumer decision strategies. Journal of Consumer Research, 2, 29-37.
Peter, J. P., & Ryan, M. J., (1976). An Investigation of Perceived Risk at the Brand Level. Journal of Marketing Research, 13(2), 184-188.
Peng, S. C., & P. Dennis (2003). Succeeding in the Dotcom Economy: Challenges for Brick & Mortar Companies, International Journal of Management, 20(1), 11-16.
Roselius, R. (1971). “Consumer Rankings of Risk Reduction Methods” Journal of Marketing 35(1), 56-61.
Roy, D. P., & Cornwell, T. B. (2003). Brand equity`s influence on responses to event sponsorships. Journal of Product & Brand Management,12(6),377-393.
Stone, R. N. & Gronhaug, K. (1993). “Perceived risk: Further considerations for the marketing discipline” European Journal of Marketing, 27(3), 39-50.
Sirohi, N., McLaughlin, E. W., & Wittink, D. R. (1998). A model of consumer perceptions and store loyalty intentions for a supermarket retailer, Journal of Retailing, 74(2), 223-245.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Consumer behavior, Upper
Saddle River.N. J.: Prentice-Hall.
Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring attitude toward the brand and purchase intentions. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 26(2), 53~66.
Tauber, E. M.(1972). Marketing Notes and Communications- What do people shop. Journal of Marketing, 36, 45- 59.
Taylor, S., & Todd, P. A. (1995). Understanding information technology usage: A test of competing models. Information Systems Research, 6(2), 145-176.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(July), 2-22.
Zeithaml, V. A., Leonard, L. B., & Parasuraman, A. (1993), The Nature
and Determinants of Customer Expectations of Service. Journal of
the Academy of Marketing Science, 21(1), 1-12.