臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討媒體型態、目的地意象、旅遊地點選擇動機及旅遊滿意度間的相關進行深入研究，以苗栗縣大湖鄉旅遊之遊客為研究樣本，採便利抽樣方式進行，共發出 250 份問卷，得到有效問卷 205 份，以描述性統計、因素分析、ANOVA分析及逐步迴歸進行統計分析。研究結果發現如下:
一、由平面媒體及網際網路等媒體型態認知對於目的地意象有顯著正面差
異，而在電視媒體部分則無顯著差異。
二、目的地意象中完善娛樂、合宜氣候對旅遊資訊有顯著正向影響，優美
環境對旅遊資訊則無顯著影響。
三、旅遊資訊對旅遊滿意度有顯著相關。
四、個人屬性中的教育程度及婚姻關係對媒體型態認知、目的地意象、旅遊地點選擇動機、旅遊滿意度有顯著相關。而性別及所得中對媒體型態認知、目的地意象、旅遊地點選擇動機、旅遊滿意度則無顯著影響。

This study mainly makes research into the correlation among media types, destination image, motivation of selecting travel attractions, and satisfaction of traveling. Using the tourists who had traveled to Da-Hu Township of Miao-Li County to be the samples of this study. This case study sent out 250 copies of questionnaire and collected 205 copies of valid questionnaires and tries to investigate the correlation by using descriptive statistics, factors analysis, ANOVA analysis and stepwise regression analysis. The main results of this study are:
1.There’s a significant difference on the cognition of printed media and the internet media on the destination image. However, there’s no obvious difference on the cognition of TV media.
2.There’s a significant positive impact on the travel information refers to the entertainments and climates of the destination image. However, there’s no obvious impact on the travel information refers to the beauty of surroundings.
3.There’s a significant correlation between the travel information and the satisfaction of traveling.
4.There’s a significant correlation between the cognition of media types, destination images, selection of travel attractions and the satisfaction of traveling refers to the educational background and marital relations of personal attributes. Nevertheless, there’s no obvious impact on the cognition of media types, destination image, selection of travel attractions and the satisfaction of traveling refers to the gender factors and incomes of tourists.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與對象 3
第四節 研究流程 3
第二章 文獻探討 6
第一節 媒體的意涵及其相關研究 6
第二節 目的地意象之意涵及其相關研究 12
第三節 旅遊地點選擇動機之意涵及其相關研究 15
第四節 旅遊滿意度之意涵及其相關研究 16
第三章 研究方法 19
第一節 研究架構 19
第二節 研究問題與假設 20
第三節 研究樣本 21
第四節 研究工具 21
第五節 資料分析方式 23
第四章 研究結果與分析 25
第一節 問卷對象基本分析 25
第三節 因素分析 44
第四節 ANOVA分析 53
第五節 媒體認知效果對目的地意象的影響 56
第六節 目的地意象對旅遊地點選擇動機的影響 58
第七節 旅遊地點選擇動機對旅遊滿意度的影響 59
第八節 影響大湖旅遊滿意度的因素 60
第五章 結論與建議 62
第一節 研究結論 62
第二節 研究建議 65
參考文獻 67
附錄一 70

表目錄
表4-1 研究對象之基本資料分析 27
表4-2 問卷可靠度分析 31
表4-3 遊客對平面媒體所傳達苗栗縣大湖鄉旅遊資訊的結果 32
表4-4 遊客對電視媒體所傳達苗栗縣大湖鄉旅遊資訊的結果 33
表4-5 遊客對網際網路所傳達苗栗縣大湖鄉旅遊資訊的結果 35
表4-6 遊客對於參訪苗栗縣大湖鄉旅遊後的意象 36
表4-7 遊客決定來訪苗栗縣大湖鄉旅遊的動機 39
表4-8 遊客對於決定來訪苗栗縣大湖鄉旅遊之後的旅遊滿意度 43
表4-9 因素分析 46
表4-10 個人屬性ANOVA分析. 55
表4-11 媒體認知效果對目的地意象的影響 57
表4-12 目的地意象對旅遊地點選擇動機的影響 58
表4-13 旅遊地點選擇動機對旅遊滿意度的影響 59
表4-14 影響大湖旅遊滿意度因素的比較 61

圖目錄
圖1-1 研究流程圖 5
圖3-1 研究架構圖 19

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