臺灣博碩士論文加值系統

大眾捷運系統有如城市的心臟，一手掌握著城市的脈動，對於人們便利日常生活和交通往來，通達各地有其方便和實用的性質，是人們生活在城市裡不可缺少的重要交通工具之一；而戶外廣告其形式多元且手法變化萬千，隨著不同環境媒體來改變其廣告呈現的方式，因此本研究將歸納出環境媒體在視覺設計方面，有那些設計模式是多次運用在實際的露出之中，並將創作研究的廣告作品預設刊登於密集露出於人們生活之中的台北大眾捷運系統，藉以建構未來可能執行並使用在環境視覺設計上的新體驗及建議。本創作研究論述內容主要透過分析廣告視覺來找尋環境媒體的表現形式和方法，是以文獻收集的結果和個案分析來歸納戶外廣告案例在創作視覺的呈現方式和可能性，並以專家訪談的方式，來深入了解戶外廣告創作的過程和相關經驗。其中訪談二位專家，分別是喜思媒體整合行銷公司副總經理郭雅雯女士和捷運廣告代理的漁歌廣告總經理蘇玉麟女士。本創作研究歸納整理出牆面與看板、柱體、地面與樓梯、電梯、手扶梯、車體等六大項環境媒體的表現模式，並探討大眾捷運系統環境媒體場域的視覺設計運用模式，進一步匯整出環境媒體與視覺設計二者之間的搭配及運用。環境媒體廣告必須能夠深入群眾，並且隨著不同環境媒體來改變其廣告呈現的方式，以瞬間抓住人的視覺。本研究主要著重於概念的發想，以爭鮮和104人力銀行為創作對象，歸納出環境媒體在視覺設計方面的運用，其概念仍可應用在其它不同的商品上，並套用於實際的廣告露出之中，其概念的引伸將促使商業運用價值無可限量。

關鍵字：環境媒體、戶外廣告、交通廣告、視覺設計

Mass Transportation System, like the heart of a city, facilitating convenience in people’s daily life, is one of the indispensable and important means of transportation. Outdoor Advertising, on the other hand, has multi-forms and changes, adapting its manifestation of advertising to different Ambient Media. Therefore, on the visual design of ambient media, this study categorizes some design modes that are used in actual exposure for many times and that densely pre-post advertising works of creative research in Taipei metro in order to form new executable experiences and suggestions of ambient visual design. The main content of this thesis is to search for presenting forms and methods of ambient media through analyzing visual advertising, to find outdoor advertising examples in presenting forms and possibilities of visual creation by literature collection and case study, and to deeply understand the processes and related experiences of the creation of outdoor advertising. Two interviewed experts are Mrs. Kuo Ya Wen, vice president CS Innovations Marketing Group Co., Ltd. and Mrs. Su Yu Lin, CEO of Fishingsong Advertising Ltd. This study categorizes 6 presenting modes of ambient media as billboards, columns, floor surface, stairs, elevators, escalator, and car surface, and discusses the application modes of visual design on metro system’s ambient media so as to generalize the allocation and application between ambient media and visual design. The ads of ambient media must catch the attention of the general public and change presenting forms of ads with different ambient media so as to arouse customers’ awareness. This study is mainly focused on the inception of ideas and takes SUSHI EXPRESS CO.,LTD and 104 Job Bank. as examples as the creation objects to generalize the application of ambient media in visual design. These ideas can apply to other different merchandises and actual advertising exposures. And the derivatives of these ideas can still apply to countless business operations.

Keywords：Ambient media,Outdoor Advertising,Transit Advertising,Visual Design

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與限制 3
一、 環境媒體研究範圍與限制 3
二、 戶外廣告研究範圍與限制 3
第四節 研究方法與流程 4
一、 研究方法 4
二、 研究流程 4
第五節 名詞釋義 6
一、 環境媒體（Ambient media） 6
二、 戶外廣告 (Outdoor Advertising) 6
三、 視覺設計（Visual Design） 6
第二章 文獻探討 7
第一節 環境媒體之相關理論探討 7
一、 媒體意涵的相關探討 7
二、 環境媒體的背景 9
三、 環境媒體視覺的定義 12
四、 環境景觀與公共設施 14
五、 環境視覺規劃的設計流程 16
六、 小結 17
第二節 戶外廣告之相關理論探討 21
一、 廣告的定義 21
二、 戶外廣告的歷史 24
三、 戶外廣告的種類 26
四、 戶外看板廣告特性 31
五、 捷運戶外廣告 35
六、 小結 48
第三節 戶外廣告視覺設計之相關理論探討 52
一、 廣告執行流程 53
二、 內容分析類目文獻 56
三、 小結 65
第三章 研究方法 67
第一節 戶外廣告案例分析 67
一、 環境廣告類目建構 67
二、 研究類目建構與定義 67
三、 分項戶外廣告案例 68
四、 小結 94
第二節 專家深度訪談 96
一、 就戶外媒體在整體媒體規劃中所扮演的角色而言 97
二、 就捷運廣告所接觸到特定的目標客群而言 98
三、 就捷運廣告的優劣勢分析而言 99
四、 就圖片型與文字型廣告的比較而言 105
五、 戶外廣告與其他媒體的關係 107
六、 以QR code在台灣使用而言 107
第四章 創作研究理念說明 112
第一節 創作背景與動機 112
第二節 創作方法與模式 112
第三節 創作發想與作品 113
一、 爭鮮電梯廣告 113
二、 爭鮮地面地燈廣告 119
三、 爭鮮柱體廣告 121
四、 爭鮮車體結合檔車門廣告 122
五、 爭鮮手握把廣告 125
六、 爭鮮壽司手扶梯廣告 128
七、 爭鮮壽司燈箱跑馬燈廣告 133
八、 104人力銀行車體結合地燈廣告 136
九、 104人力銀行電梯廣告 137
第四節 展覽呈現 139
第五章 結論與建議 143
參考書目 145
附錄1-廣告樣本 151
附錄2-廣告刊播資訊 183
附錄3-媒體廣告量分析說明 185
附錄4-訪談問題 186
附錄5-訪談逐字稿 187
一、 喜思媒體整合行銷公司副總經理郭雅雯女士 187
二、 漁歌廣告總經理蘇玉麟女士 195

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