臺灣博碩士論文加值系統

本研究目的有四：1.探討不同潛水年資在知覺風險、知覺價值及忠誠度上的差異情形；2.分析休閒潛水者的知覺風險和知覺價值之間的相關性；3.分析休閒潛水者的知覺風險因子對潛水活動參與忠誠度的影響；4.分析潛水知覺價值因子對潛水活動參與忠誠度的影響。本研究採立意抽樣方式以休閒潛水者為研究對象（N=342）進行調查，並以「潛水知覺風險量表」、「潛水知覺價值」及「潛水活動參與忠誠度量表」作為研究工具，共計回收376份問卷，刪除無效問卷34份後，實得有效問卷342份，有效問卷回收率為90.9%，所得資料以描述統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關與逐步迴歸分析方式進行各項考驗，本研究結果顯示：1.潛水年資在知覺風險、知覺價值及忠誠度上有差異。2.知覺風險與知覺價值呈現負相關。知覺風險中的社會滿意風險、財務風險、心理風險、時間風險、傷病風險與知覺價值概念之知覺犧牲、知覺品質兩大構面有顯著相關。3.知覺風險中的時間風險、心理風險與社會滿意風險可負向預測「正向行為」、「再次參與」及「推薦他人」，而裝備風險可正向預測「正向行為」及「推薦他人」。4.知覺價值中的知覺犧牲與知覺品質皆可正向預測忠誠度之「正向行為」、「再次參與」及「推薦他人」。本研究結論為若要使休閒潛水者更忠誠於潛水活動，應降低其知覺風險程度，並提高其活動價值感知度。

The purposes of this study were divided into four parts. 1. To explore the differences of senority of diving among perceived risk, perceived value and loyalty 2. To analyze significant links between recreational divers’ perceived risk factors and perceived value factors. 3. To analyze effects of perceived risk factor on the loyalty participation of a diver. 4. To analyze effects of perceived value factor on the loyalty participation of a diver. In this study, purposive sampling was adopted to explore participants who were recreational divers (N=342). In addition, using “diving perceived risk scaling”, “perceived diving value scaling” and “diving loyalty participation scaling” as research tools. Moreover, the study totally acquired 376 samples. However, 34 samples which did not meet the criterion were excluded from the study. Therefore, the total number of valid samples was 342. The effective response rate was 90.9%. All the acquired data is further analyzed by one way ANOVA, t test, Pearson’s Correlation and Multiple Regression Analysis. The results showed that: 1.There were defferences of senority of diving among perceived risk, perceived value and loyalty. 2.There was a negative correlation between perceived risk factors and perceived value factors. Five factors of perceived diving risk, the risk of social satisfaction, the risk of financial, the risk of psychology, the risk of time, the risk of injury respectively, are related to perceived sacrifice and perceived quality. 3. The time risk, financial risk and psychological risk of perceived diving risk are able to negatively predict “positive diving behavior”, “revisit behavior” and “recommendation of a diving activity”. However, the equipment risk is able to positively predict “positive diving behavior”, and “recommending to other”. 4. Perceived sacrifice and perceived quality of the diving perceived value criteria can positively predict “positive diving behavior”, “revisit behavior” as well as “recommending to other”. Besides the explanation regarding results of the analysis, the conclusions of this study is that in order to raise perceived value of activity, reducing the extent of perceived risk is so helpful that divers are able to be loyal to diving activities.

摘要 i
Abstract ii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章　緒論 1
　　第一節　研究背景與動機 1
　　第二節　研究目的 5
　　第三節　研究問題 5
　　第四節　名詞解釋 6
第二章　文獻探討 9
　　第一節　休閒潛水 9
　　第二節　知覺風險 15
　　第三節　知覺價值 22
　　第四節　忠誠度 27
　　第五節　知覺風險、知覺價值與忠誠度之相關研究 32
　　第六節　研究假設 34
第三章　研究方法 36
　　第一節　研究架構 36
　　第二節　研究對象 38
　　第三節　研究工具 39
　　第四節　資料處理 50
第四章　結果與討論 51
　　第一節　樣本背景 51
　　第二節　潛水年資在知覺風險、知覺價值與忠誠度的差異
情形 53
　　第三節　潛水知覺風險與知覺價值之間的關係 59
第四節　潛水知覺風險對潛水活動參與忠誠度的影響 61
　　第五節　潛水知覺價值對潛水活動參與忠誠度的影響 67
　　第六節　綜合討論 73
第五章　結論與建議 80
　　第一節　結論 80
　　第二節　建議與研究限制 82
參考文獻　 83
一、中文部分 83
二、英文部分 88
附錄一　預試問卷 95
附錄二　正式問卷 97

一、中文部分
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二、英文部分
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