臺灣博碩士論文加值系統

隨著經濟成長，台灣人對財務管理與投資理財知識的需求日益增多，而專業的股市財經節目，已如雨後春筍般冒出。因此，本初探性研究，將對我國兩家有線電視財經節目探討其競爭關係。
非凡商業台是最古老且擁有最豐富經驗的財經頻道，而東森新聞S台也在今年改走國際、財經專業頻道路線。故在此挑選財經界長老：非凡商業台的「股市現場」節目，與新興財經節目：東森新聞S台的「老謝看世界」，對其競爭關係作個案比較。本研究的目的主要有四：(1)參照內容分析方法的原則架構，進行實際觀察法，藉以比較兩節目文本內容與風格的差異性；(2)以SWOT分析架構探討兩者間競爭關係；(3)以動態競爭方法分析該二節目間之互動；(4)透過AGB Nielsen的平均收視率資料，與兩台財經電視節目製作人之深度訪談，研究文本內容與競爭策略間的關係。
研究發現：(1)兩節目在型式、內容、風格上有顯著差異：「股市現場」採隨性安排之方式，在節目穿插各項財經資訊與來賓分析的橋段，並秉持公正客觀且專業的角度，著重解析盤勢情況與個股操作策略；「老謝看世界」則將節目區分為兩大塊，財經訊息的解讀與來賓訪談，利用主持人強烈的個人風格與財經素養，進行宏觀角度的趨勢分析。(2)靜態競爭方面：兩節目各執一方；其各擁有不同的目標觀眾，不同的節目地位，不同的優勢、劣勢、機會與威脅。(3)動態競爭方面：「股市現場」有知覺到對手對其造成的威脅與壓力，但目前節目績效良好，暫時無做大改變的動機，未來若對手日益強勁，不排除調整定位的可能性；「老謝看世界」表示並未將「股市現場」視為競爭對手，但由於該節目表現優異、頗為討好，無論現階段或未來都願意多製播這類的節目。而本研究之未來建議，期待日後研究者能嘗試以「閱聽人」角度，研究財經節目產業或探討彼此間的交互關係。

As the economy progresses, the audience in Taiwan requests much information related to the financial management and stock market investment. Professional financial TV stations emerge. This initial research aims to have researches on the competitive relations between two financial TV programs in the Taiwan cable TV market.
The USTV is the first financial TV station with the solid experiences, whiles the ETTVS has changed its position and enters the financial TV industry. This study selects the USTV’s 〝Gu Shi Xian Chang〞 and the latest ETTVS’s 〝Lao Xie Kan Shi Jie〞 as the research objects with the emphasis to compare their competitive relations. The purposes of this research are as follows: (1) to compare the differences between the titles of each program with the observation method which follows the principle and structure of content analysis; (2) to analyze these two programs with SWOT framework; (3) to analyze these two programs with the Competitive-Dynamics approach; (4) to use the average daily rating indexes (AGB Nielsen) and the interviews with two executives of these two financial TV programs to describe the relations between title texts and competitive strategies.
The research shows that: (1) The two TV programs are conspicucously different in the form, content, and style. The supply of financial informations and the analysis of the experts are free arranged in 〝Gu Shi Xian Chang.〞 The experts always remain neutral, fair, and objective to analyze the situation and the investing strategy in the stock market. However, the supply of financial informations and the interview with the notables are separated clearly in 〝Lao Xie Kan Shi Jie.〞 The host interprets the trendsw with his particular style and a macro view. (2) With regard to the competition between the two TV pragrams, each one lords it over a district. Both of them have the different target audiences, positions, strengths, weakness, oppurtunities, and threats. (3) Mentioning the dynamic competition, 〝Gu Shi Xian Chang〞 has been aware of the existence and threats of 〝Lao Xie Kan Shi Jie.〞 It wouldn’t like to change now because of its good performance. But it will adjust itself if a strong competitor shows up. 〝Lao Xie Kan Shi Jie〞 never takes 〝Gu Shi Xian Chang〞 as its competitor. But there are indeed some financial programs like 〝Gu Shi Xian Chang〞 in the ETTVS. And they truly would love to produce this kind of program to achieve the high TV rates as 〝Gu Shi Xian Chang〞 did.
The suggestion is that: Trying to research the financial TV program industry or to investigate the relations between the audiences and the financial TV programs with the audience view will be very interesting and worthful.

論文摘要： I
Abstract III
致謝 V
目次 VII
表次 X
圖次 XI
第一章、緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的與問題 2
一、研究目的 2
二、研究問題 2
第二章、文獻探討 3
第一節、台灣有線電視財經節目環境 3
一、財經節目的定義 3
二、我國財經平面媒體研究 4
三、非凡商業台：「股市現場」 6
四、東森新聞S台：「老謝看世界」 6
第二節、靜態競爭 7
一、策略與定位 7
二、不可忘的管理功能－規劃 8
三、規劃的程序 9
四、SWOT分析 10
第三節、動態競爭 11
一、「行動－回應」的競爭型態 11
二、組織間競爭：競爭的兩面觀點 12
三、預測競爭回應：「知覺－動機－能力」觀點 13
四、總結 16
第三章、研究方法 17
第一節、研究設計與對象 17
第二節、資料蒐集程序 18
第四章、研究發現 28
第一節、文本分析結果 28
第二節、績效評估－收視率資料分析 31
第三節、深度訪談 34
第四節、深度訪談分析 35
一、財經市場誰來稱雄？－節目定位、風格、內容製作 35
二、財經市場雙雄爭霸？－動態競爭分析 47
第五章、結論與建議 57
第一節、研究結果 57
一、「股市現場」與「老謝看世界」節目型式、內容、風格的差異化 57
二、「股市現場」與「老謝看世界」奇妙的靜態與動態競爭關係 58
第二節、研究限制與建議 61
一、研究限制 61
二、未來研究建議 61
參考文獻 63
中文部分 63
網路資料 64
英文部分 64
附錄一：與「股市現場」節目製作人之訪談大綱 65
附錄二：與「老謝看世界」節目製作人之訪談大綱 68
附錄三：訪談稿之節目內容比較表 71
附錄四：與東森新聞S台「老謝看世界」節目執行製作訪談內容記錄 76
附錄五：與非凡商業台「股市現場」董事總策劃、節目主持人、節目執行製作之訪談內容記錄 85
附錄六：「股市現場」各集文本記錄 95
附錄七：「老謝看世界」各集文本記錄 118

中文部分
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網路資料
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英文部分
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