臺灣博碩士論文加值系統

數位時代的來臨，因為全球化產業經濟活動與跨國企業的快速發展，在國家與國家之間的界線趨於模糊之際，地區性城市的競爭，已逐漸成為廿一世紀初，人類社會發展史上重要課題之一。台中市身處臺灣地區三大都會區塊的中部都會區之都心，目前除了要因應臺灣整體產業經濟與社會結構問題不利情形外，也必須面臨都市重大建設計畫執行停滯、人力資源不足、都市區域不均衡發展以及交通混亂與擁擠等問題，為了協助解決這些問題，本研究從台中市相關文獻資料及專家學者的認知中，整理出可行的都市定位與定位因素，運用層級程序分析法（analytic hierarchy process；AHP）、模糊理論（fyzzy theory；FT）與灰關聯分析（grey relational analysis；GRA）之經驗信息和少數據的特性，計算出各相關的影響程度，經比較建構出台中市都市行銷的定位因素，企圖為台中市未來都市行銷的發展策略與行動方案提出一些建議與看法。
經本研究分析比較結果，三種分析理論所計算出的權重排序結果，前五項並無太大的差異，而具有相當程度的一致性。依據專家問卷評估指出，台中市都市行銷目標應先著重在以臺灣中部地區（包括苗栗、台中、南投、彰化以及雲林等縣市）為主的區域行銷，行銷市場則應著重在休閒消費的服務，並建議以『消費城市』作為台中市都市行銷的定位，較能適切的推動目前台中市都市行銷的發展策略，另外經綜合評估結果，影響台中市都市行銷定位的前五項重要因素分別為：交通服務系統、治安環境、公共設施、都市資訊化以及消費環境等，在未來台中市推展都市行銷發展策略中，可供相關主事者參考應用。

As the time of the digit arrives, the boundary line between the country and country becomes more and more fuzzy. The competition of the regional city has already become one of the important subjects in the human history of social development because globalization industry’s economic activity and fast development of transnational enterprises. Taichung city is in the capital heart of the knowing area of middle part of three big city blocks of Taiwan. At present, except the problems of conformity of whole industry’s economy and unfavorable situation of social structure, she must face the stagnant problem of carrying out great construction plan in the city, insufficient human resources, such problems as the unbalanced development and confused and crowded traffic of city area. This research is from relevant documents, materials and cognition of experts and scholars of Taichung. Furthermore, it also puts the feasible city in order out, makes a reservation and orient the factor and uses the analytic hierarchy process (AHP), fuzzy theory(FT) and grey relational analysis (GRA) with the experienced information of dust and characteristic of the little data to calculate out each factor of constructing out marketing of city in Taichung. This research attempts to put forward some suggestions and views for development tactics and action scheme of city marketing in the future of Taichung.
The result that the first 5 weights theory calculates out from three analysis through the analysis and comparative result from this research shows no great difference, but with consistency analogous to the degree. The goal of Taichung city on sale should focus on regional marketing of the central area in Taiwan (including Miolih, Taichung, Nantou, Changhua and Yunling, etc.). The marketing market should focus on the service of recreation consumption, and propose regarding “consume-city” as the localization of marketing of city in Taichung, so that development tactics of marketing could promote those cities in Taichung appropriately. In additional, through comprehensive assessment result, the top five factors that influence the marketing of Taichung is as the followings: Transportation services system, public security environment, communal facilities, city informationization and consumption environment, etc. Those could be reference for the relevant persons who take charge in the future development tactics in the marketing of Taichung city.

摘 要
第一章 緒 論 ----------------------------------------------------------------------- 1
第一節 研究背景 ----------------------------------------------------------- 1
第二節 研究方法與目的 -------------------------------------------------- 3
第三節 研究架構與流程 -------------------------------------------------- 3
第二章 文獻探討 -------------------------------------------------------------------- 6
第一節 都市的形成與發展 ----------------------------------------------- 6
第二節 都市行銷理念------------------------------------------------------15
第三章 操作構想與問卷設計 ----------------------------------------------------25
第一節 操作構想與說明 -------------------------------------------------25
第二節 專家選取與問卷設計 -------------------------------------------32
第四章 理論基礎與評估方法 ----------------------------------------------------35
第一節 層級程序分析法 -------------------------------------------------35
第二節 模糊理論分析 ----------------------------------------------------40
第三節 灰關聯分析 -------------------------------------------------------46
第五章 分析結果與討論 ----------------------------------------------------------54
第一節 應用分析結果 ----------------------------------------------------54
第二節 分析結果比較與討論--------------------------------------------66
第六章 結論與建議 ---------------------------------------------------------------68
第一節 研究結論-----------------------------------------------------------68
第二節 建 議 ------------------------------------------------------------69
參考文獻------------------------------------------------------------------------------72
附 錄一 專家問卷 -----------------------------------------------------------附1
附 錄二 台中市都市行銷與發展歷程 -----------------------------------附11

表目錄
表2-1都市發展過程表-----------------------------------------------------------------------------7
表2-2都市再發展政策-----------------------------------------------------------------------------9
表2-3都市發展理論匯整表---------------------------------------------------------------------10
表2-4常見的國際性都市類型------------------------------------------------------------------14
表2-5國外相關文獻中對都市/地區行銷的定義--------------------------------------------16
表2-6國內相關文獻中對都市/地區行銷的定義--------------------------------------------17
表2-7廣告行銷不同時代的策略對象---------------------------------------------------------21
表3-1模糊集合基本精神與傳統集合的比較------------------------------------------------25
表3-2“灰”、 ”模糊” 與 ”概率” 之特性與區別--------------------------------------------25
表3-3專家的選取背景與問卷調查數---------------------------------------------------------32
表3-4都市行銷定位因素評估問卷內容對照表---------------------------------------------33
表4-1評估因素成對比較與權數---------------------------------------------------------------37
表4-2隨機指標表---------------------------------------------------------------------------------39
表4-3層級綜合評估表---------------------------------------------------------------------------39
表4-4模糊語意措辭與對應之模糊關係表---------------------------------------------------41
表4-5原始數據表---------------------------------------------------------------------------------51
表4-6乘上整體灰關聯度後之評估數據表---------------------------------------------------53
表5-1都市行銷三大目標與五大市場層級程序分析權重排序結果---------------------54
表5-2都市行銷五大市場與行銷定位因素層級程序分析權重排序結果---------------55
表5-3都市行銷定位與行銷定位因素層級程序分析權重排序結果---------------------56
表5-4都市行銷定位因素各項影響因子層級分程序析權重排序比較------------------57
表5-5都市行銷三大目標與五大市場模糊理論分析權重排序結果---------------------58
表5-6都市行銷五大市場與行銷定位因素模糊理論分析權重排序結果---------------59
表5-7都市行銷定位與行銷定位因素模糊理論分析權重排序結果---------------------60
表5-8都市行銷定位因素各項影響因子模糊理論分析權重排序比較------------------61
表5-9都市行銷三大目標與五大市場灰關聯分析權重排序結果------------------------62
表5-10都市行銷五大市場與行銷定位因素灰關聯分析權重排序結果----------------63
表5-11都市行銷定位與行銷定位因素灰關聯分析權重排序結果----------------------64
表5-12都市行銷定位因素各項影響因子灰關聯理論分析權重排序比較-------------65
表5-13都市行銷目標、市場及定位之理論分析權重排序比較-------------------------66
表5-14都市行銷定位因素理論分析權重排序比較--------------------------------------67


圖目錄
圖1-1研究架構圖------------------------------------------------------------------------------- 4
圖1-2研究流程圖------------------------------------------------------------------------------- 5
圖2-1傳統式都市規劃與行銷式都市規劃流程差異比較-------------------------------23
圖2-2成功都市行銷的核心要素------------------------------------------------------------ 24
圖3-1台中市都市行銷定位因素評估的發展體系--------------------------------------- 34
圖4-1層級關係結構圖------------------------------------------------------------------------ 36
圖4-2語意變數五種層次的歸屬函數圖--------------------------------------------------- 41
圖4-3三角模糊數------------------------------------------------------------------------------ 42
圖4-4傳統灰關聯係數的關係圖------------------------------------------------------------ 49

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