一、專書
李貽鴻（1995）觀光行銷學。台北市：五南。
林建煌（2005）。行銷管理。台北市：華泰文化出版。
葉至誠（2000）。社會科學概論。台北市：揚智文化。
洪順慶（2006）。台灣品牌競爭力。台北市：天下財經。
胡政源（2006）。品牌管理-品牌價值的創造與經營。台北：新文京開發。
胡自強（2012）。爵士‧十年。台中市：中市文化局。
彭建彰、呂旺坤（2011）。品牌行銷與管理。台北市：華泰文化。
戴國良（2010）。品牌行銷與管理。台北市：五南。
張國雄（2007）。行銷管理。台北市：雙葉書廊。
劉玉玲（2011）。組織行為。台北：新文京開發。
榮泰生（2005）。行銷學。台北市：五南。
潘淑滿〈2003〉。質性研究：理論與應用。新北市：心理出版社。
Getz, D.1991.Festivals, Specials Events, and Tourism. Van Nostrand Reinhold, New York.
Getz, D. (1997).Event Management & Even Tourism. Elmsford, NY: Cognizant
Communication Corp.
Kotler, P. (1998). Marketing Management– Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice Hall Inc.
Philip Kotler,Haider D.H & Rein I. ,1993,Marketing Places : Attracting Inverstment, Industry, and Tourism to Cities , States and Nations .The Free Press, New York.
二、譯書
呂奕欣(譯)(2009)。60分鐘品牌戰略(Idris Mootee著)。台中市：晨星。
李君如、游瑛妙(譯)（2009）。節慶與活動管理(Allen,O'Toole,Harris&McDonnell著) 新北市：前程文化事業。
李政賢(譯)（2006）質性研究設計與計畫撰寫。台北市：五南。
吳克振(譯)（2001）。品牌管理(Kevin Lane Keller 著)台北市：華泰文化出版。
陳希林、閻蕙群(譯)（2004）。節慶與活動管理(Johnny Allen,William O’Toole,Ian McDonnell&Robert Harris 著)。台北市：五觀藝術管理。
張君瑜, 張嘉玲(譯)（2005）。行銷管理(Douglas J. Dalrymple, Leonard J. Parsons著)。台北市：台灣西書。
高登第(譯)(2002)。品牌領導(David A. Aaker, Erich Joachimsthaler著)。台北市：天下。
三、 期刊論文
王育群〈2000〉。簡介二十一世紀臺灣發展觀光新戰略。大葉學報，9，頁15-17。吳淑女(1993)。淺談慶典觀光與推展觀光之道。交通建設，42(9)，2-6。吳淑女(1995)。淺談慶典觀光與推展觀光之道，45(6)，2-6。
吳宗瓊、朱育瑩、蔡秀玲（2004）。地方觀光行銷策略之探討－墾丁地區節慶活動與非活動期間之不同。觀光研究學報，10（4），頁87-100。周祖誠（2012）。從品牌經營看政府創新服務策略。研考雙月刊，36（5），頁105-112。高俊雄（1995）。觀光旅遊地區經營開發之規劃與推動。觀光研究學報，1（3），頁29-43。許世芸、蔡進發、詹宗憲（2007）。節慶活動經營診斷之研究。管理實務與理論研究， 1（3），頁65-90。梁家祜、胡俊傑〈2007〉。澎湖花火節行銷策略之研究。運動休閒餐旅研究，2（4），頁51-75。
劉志鈺、張志青（2009）。不同節慶活動與地方行銷策略之探討。明道通識論叢，7，頁91-108。賴建郁（2006）。「政府行銷」的觀念與作法。研習論壇理論與實務，70，頁327-334。
鍾政偉、陳桓敦、杜欣芸（2012）。地方節慶活動永續發展指標建構之研究。運動休閒餐旅研究，7（2），頁45-64。廖炯志（2006）。公部門推動產業文化活動之組織運作與網絡整合，頁1-3。
Burr, S. T.1997. Love the neighbor and prosper:Community festivals and events. Parks & Recreation,32(9):106-118.
Jago,L.K.,& Shaw,R.N（1998）. Special events : A conceptual and definitional framework .Festival Management and EventTourism ,5,21-32.
Rogerson, R. J. (1999). Quality of Life and City Competitiveness. Urban Studies.36(5-6)：969-985.
四、研討會論文
李兆翔、林玟伶（2010）。藝文環境發展策略專題研究—節慶、觀光與地方振興整合型計畫：以水金九周邊地區為例
陳美甜（2009年5月）。地方節慶觀光行銷策略之研究－以嘉義市國際管樂節為例。第十七屆新生代論文發表會，國立暨南大學。
蔡玲瓏（2009）。節慶活動對政府與業者之影響性探討－以岡山羊肉文化節為例。文化創意產業永續與前瞻，國立屏東教育大學。
廖烱志（2006）。公部門推動產業文化活動之組織運作與網絡整合。2006年文化創意產業與地方發展策略研究生學術論文研討會論文集，國立台北大學。
五 、研究計畫
游英妙（1999）。節慶活動的吸引力與參觀者對活動品質的滿意度分析:以第十一屆民藝華會為例。台灣省政府交通處旅遊事業管理局委託研究案（PU-TDC038）。台北：臺灣省交通處旅遊局。
六 、學位論文
尤慧（2007）。南京旅遊節慶品牌診斷和塑造研究。南京師範大學研究所碩士論文，未出版，中國南京市。
但昭強（2002），高雄市都市行銷的實踐與展望。中山大學公共事務管理研究所碩士論文，未出版，高雄市。吳淑鈴〈2001〉，台灣國際藝術節建構之研究。南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文，為出版，嘉義。林雪雲（2007）。臺中縣和平鄉地方行銷策略計畫之研究。逢甲大學公共政策研究所碩士論文，未出版，台中市。周意紋（2009）。台中爵士音樂節建置與發展之研究。臺灣師範大學表演藝術研究所碩士論文，未出版，台北市。邱琦斌（2012）。地方特色節慶活動的困境與轉型之探討—以高雄內門宋江陣為例。國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文，未出版，高雄市。姜莉蓉（2003）。地方觀光行銷與品牌策略。國立中山大學研究所碩士論文，未出版，高雄市。
黃忠華〈2004〉。節慶觀光活動行銷策略之研究－以臺東南島文化節為例。台中健康管理學院碩士論文，未出版，台中市。黃姵綺（2012）。台中爵士音樂節之品牌與行銷策略研究。臺灣師範大學表演藝術研究所學位論文，未出版，台北市。
陳湘東（2000）。節慶活動與企業贊助動機之研究。朝陽科技大學碩士論文，未出版，台中。陳彥豪（2010）。城市節慶品牌管理之研究。國立中山大學碩士論文，未出版，高雄市。
陳郁璇〈2011〉。大型節慶活動品牌形象打造策略：以2010台北國際花卉博覽會為例。私立淡江大學大眾傳播學系研究所碩士論文，未出版，台北市。
許哲瑄（2012）。故宮博物院品牌定位之研究。臺北大學公共行政暨政策學系學位論文，未出版，台北市。
張玉雲（2008）。地方節慶活動行銷策略─台北縣平溪天燈節個案研究。國立台北大學研究所碩士論文，未出版，台北市。張尹孆（2011）。地方文化傑行銷之研究-以溪頭竹文化節為例。東海大學公共事務碩士論文，未出版，台中市。張佳佳（2007）。現代節慶品牌管理研究。中國海洋大學研究所碩士論文，未出版，中國山東省青島市。
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七、網路資料
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觀光局，交通部觀光局之觀光政策白皮書，2001年11月，取自：
http://admin.taiwan.net.tw/upload/contentfile/auser/b/wpage/chp1/1_1.1.htm
Now news電子報，2012年10月15日，取自：http://tw.news.yahoo.com/%E8%87%BA%E4%B8%AD%E7%88%B5%E5%A3%AB%E9%9F%B3%E6%A8%82%E7%AF%80%E5%8D%81%E9%80%B1%E5%B9%B4%E4%BA%86-28%E6%97%A5%E7%86%B1%E9%AC%A7%E7%99%BB%E5%A0%B4-113426231.html
中廣新聞網，2012年10月20日，取自：http://tw.news.yahoo.com/%E5%8F%B0%E4%B8%AD%E7%88%B5%E5%A3%AB%E9%9F%B3%E6%A8%82%E7%AF%80%E6%99%9A%E9%96%93%E9%96%8B%E5%B9%95%E6%B9%A7%E4%BA%BA%E6%BD%AE-134436834.html
Holidays in Bavaria Germany，2014年11/13，取自：
http://www.bavaria.by/oktoberfest-munich-germany-beer-festival
旅行百科網，2008年，取自：
http://xing.glyx.cn/overseas/1164.shtml
旺e報，2013年10/6，取自：
http://www.want-daily.com/portal.php?mod=view&aid=89604
【嬉皮維基百科】─音樂祭國度一去不返的神話「Woodstock」，2014年3月25日，取自：
http://solomo.xinmedia.com/music/10736-HippiePedia7
【音樂】閒話胡士托 - 烽火中構築的烏托邦，2010年1月21日，取自：
http://harmonyy.pixnet.net/blog/post/26277088-%E3%80%90%E9%9F%B3%E6%A8%82%E3%80%91%E9%96%92%E8%A9%B1%E8%83%A1%E5%A3%AB%E6%89%98---%E7%83%BD%E7%81%AB%E4%B8%AD%E6%A7%8B%E7%AF%89%E7%9A%84%E7%83%8F%E6%89%98%E9%82%A6
40萬人解放心靈自由 胡士托音樂節46周年，2015年8月18日，取自：
https://world.yam.com/post.php?id=4489