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研究生:賴孟君
研究生(外文):Lai,Meng-Chun
論文名稱:政府政策行銷作法之探討-以濕地保育政策為例
論文名稱(外文):A Study of Government Policy Marketing - An Example of the Wetland Conservation Policy
指導教授:柯于璋柯于璋引用關係
指導教授(外文):Ke,Yu-Chang
口試委員:趙達瑜林惠真
口試委員(外文):Zhao,Da-YuLin,Hui-Chen
口試日期:2016-07-22
學位類別:碩士
校院名稱:國立暨南國際大學
系所名稱:公共行政與政策學系
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:濕地拉姆薩公約明智利用政策行銷政策標的人口永續發展
外文關鍵詞:WetlandRamsar ConventionWise useMarketing policyPolicy target populationSustainable development
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全球氣候的變遷致使天然災害發生頻仍,嚴重威脅人類居住的環境。各國政府為減緩氣候異常變遷所帶來的危害,無不用盡各種方法與全力。濕地的保護政策乃至全球157個國家簽署「拉姆薩公約」(Ramsar Convention),亦為其各種方式中重要的一環。我國雖非簽約國之一,但對濕地應如何保育、如何復育、如何教育及如何明智利用、永續發展等課題,亦是責無旁貸。
本文以Snavely之政策行銷模式為研究架構,即服務、成本、倡導與告知、合法性權威、人力資源及政策分析為主要分析行銷策略,探討濕地保育政策的行銷策略。以公部門政策行銷概念為面向,分析近來年政府對濕地政策推動之過程,是否考量組織內外環境之合宜與否、確定政策標的人口(target population)、政策行銷策略是否同時針對組織內外顧客行銷,以同時獲得內外顧客的支持與配合,並對政府濕地政策推動提供建議。

Global climate change causes natural disasters occurred frequently, a serious threat to human living environment. Governments to slow the dangers of abnormal climate change, they used various methods and best. Wetland protection policy and even the global 157 countries signed the " Ramsar Convention "(Ramsar Convention), is also a important part of the various ways for it. Our country is not one of the signatories, but how how should on wetland conservation, restoration, how to education and how to use it wisely, subject, is also the responsibility.
In this paper, the policy of Snavely marketing model as the research
framework, namely service, cost, advocating and inform the authority,legitimacy, human resource and policy analysis as the main marketing marketing strategies.to public sector policy oriented marketing concept, analysis in recent years the government policy to promote the process of wetland, whether to consider the right of the inside and outside the organization environment or not, determine the policy target population (target population), policy does marketing strategy, at the same time, in view of the customer marketing inside and outside the organization, to gain support and cooperate with internal and external customers at the same time, and wetland policies to provide advice on the government.



目 次
謝誌……………………………………………………………………………………………………………I
摘要…………………………………………………………………………………………………………III
Abstract……………………………………………………………………………………………………IV
目次………………………………………………………………………………………………………VI
圖目次………………………………………………………………………………………………………VII
表目次………………………………………………………………………………………………………VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的與研究問題 2
第三節 研究流程 4
第二章 文獻回顧與理論探討 6
第一節 政策行銷理論 6
第二節 濕地保育政策相關概念 16
第三章 研究設計 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究方法 35
第三節 訪談問題 36
第四節 訪談過程 37
第五節 研究限制 39
第四章 研究結果分析 40
第一節 濕地保育政策之現況分析 40
第二節 公共政策行銷模式理論 43
第三節 濕地保育政策行銷分析 49
第五章 結論與建議 69
第一節 結論 69
第二節 建議 73
參考文獻 77
一、中文部份 77
二、英文部分 81
附錄 82
附錄一、濕地保育法 82
附錄二、濕地保育法施行細則 93
附錄三、拉姆薩公約 96
附錄四、國家重要濕地彙整表 100
附錄五、訪談紀錄摘要 103

圖目次
圖1-1研究流程圖……………………………………5
圖2-1濕地過濾污染物的功能………………………22
圖2-2休閒遊憩活動功能………………………………23
圖2-3沿海濕地的植被…………………………………25
圖2-4水筆仔………………………………………………26
圖2-5宜蘭縣雙連埤案例…………………………………27
圖3-1研究架構圖…………………………………………34
圖4-1劃設國家重要濕地………………………………42
圖4-2 Snavely之政策行銷模式…………………45

表目次
表2-1政策行銷概念之演進……………………………………7
表2-2政策行銷相關論文整理表………………………………11
表2-3政策行銷相關期刊彙整表………………………………14
表2-4國家主要濕地保育計畫共同辦理作業事項 24
表2-5濕地保育政策相關碩博士論文………………………30
表3-1訪談對象資料及編碼表………………………………38
表4-1人工濕地與傳統的污水處理池之比較………58



一、中文部份
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拉姆薩公約官方網址:
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內政部營建署網址:
http://www.pami.gov.tw
內政部營建署城鄉發展分署網址:
http://www.tcd.gov.tw
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http://www.forest.gov.tw/content.asp?CuItem=1165
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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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