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研究生:趙書婷
研究生(外文):CHAO, SHU-TING
論文名稱:共軍徵募廣告之研究——以《中國軍網》為例
論文名稱(外文):A Study of Conscription and Recruitment Advertisements of Chinese Military--A Case Study of The Website of “China Military”.
指導教授:李亞明李亞明引用關係
口試委員:劉建鷗胡光夏
口試日期:2018-05-18
學位類別:碩士
校院名稱:國防大學
系所名稱:中共軍事事務研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:區域研究學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:174
中文關鍵詞:共軍徵募廣告符號學中國軍網
外文關鍵詞:Conscription and Recruitment Advertisements of Chinese MilitarySemiologyWebsite of China Military
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本研究採用約翰・費斯克(John Fiske)的符號學概念,以Fiske的意義三層次作為主要分析架構,分析2017年《中國軍網》發布之共軍徵募廣告,歸類廣告中所展現的軍隊形象,以及探討文本背後的意識型態。
研究發現,徵兵類廣告呈現的軍隊形象包含熱血流行、訓練有素、精銳之師、親民愛民、巾幗英雄、知識青年等形象。招生類廣告呈現的軍隊形象包含文武兼俱、訓練有素、開放包容、堅毅挺拔、親民愛民、國際化、現代化等形象。
徵兵類廣告隱含的意識型態為,呼籲適齡青年將個人理想抱負與強軍夢緊密連結,共同實踐強軍夢。招生類廣告隱含的意識型態為,實現黨的強軍目標。概括而論,兩者廣告的意識型態皆為實踐「強軍夢」,但兩者的意識型態差異在於徵兵類廣告之「強軍夢」是較為模糊的概念,而招生類廣告之「強軍目標」是「強軍夢」的具體化,其概念較為明確,即是培養建設一支聽黨指揮、能打勝仗、作風優良的人民軍隊。
This study uses John Fiske's media semiotic concept and Fiske's three layers of semiotic as the main analytical framework. By analyzing the Chinese military recruitment and conscription advertisements released on the website of “China Military” in 2017, the study categorizes the military images demonstrated in the advertisements and explores the ideology behind the them.
According to study results, those military images shown in the conscription advertisements include hot-blood trend , good discipline, elite troops, good civil-military relations, military heroines, knowledge and youth; and military images shown in the recruitment advertisements include being adept with both the pen and the sword, well-trained, open-minded, perseverance and uprightness, good civil-military relations, internationalization and modernization.
The implicit ideology in conscription advertisements calls for the young of the right age to closely connect their ideal ambitions to dreams of building strong military and jointly realize the dreams of building strong military.The implicit ideology in recruitment advertisements is to realize the party’s strong military goals.
In summary, the ideology of both advertisements is to realize “dreams of building strong military,” but the differences of the ideology between both advertisements are that the concept of “dreams of building strong military” in conscription advertisements is a rather vague concept; and the idea of “strong military goal” in recruitment advertisements is the concretization of the “dreams.” It has a more explicit concept, which is to build a people’s army that follows the command of the CPC, is capable of winning battles, and has a fine style of work.

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的與問題
第三節 研究架構與章節安排
第二章 文獻探討
第一節 軍隊形象與媒體
第二節 共軍人才戰略與媒體
第三節 意識型態與廣告
第三章 研究方法
第一節 符號學分析
第二節 研究樣本
第三節 研究操作
第四章 共軍徵募廣告文本分析
第一節 徵兵類廣告分析
第二節 招生類廣告分析
第三節 研究發現與綜合討論
第五章 結論
第一節 研究結果
第二節 研究限制與研究建議
參考文獻
附錄
一、徵兵類廣告毗鄰結構
二、招生類廣告毗鄰結構

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