臺灣博碩士論文加值系統

貨幣的誕生，使人類開始出現了消費的行為。長久以來，在經濟學，行為學等領域上都有許多專家學者們在研究消費行為這一主題。因為隨著環境的變遷，人類的行為不停的在改變，因此研究的結果也不停的改變。有道是，科技始終來自於人性，科技的進步更是大大的加快人類行為改變的速度，尤其是網路。網路的出現讓人類許多的行為習慣產生變化，又或者是說以另一種形式呈現，其中也包括本研究所要探討的消費行為。從遠古時代的以物易物，到實體貨幣的出現，一直到後來網際網路出現，虛擬交易如火如荼的展開，人類在消費的形式上有了重大的突破。
本研究以國內幾個網路拍賣網站為例，針對一般民眾的消費行為進行調查、分析與探討，以便了解目前國內網路消費市場的概況，進而整理出站方、消費者、銷售者等三方的真正需求，並分別針對三方給出經營上的建議。

After the currency appears, human began to trade. For a long time, there are many experts and scholars studying consumer behavior in the field of Economics, Praxeology and so on. Because of the environmental variation, human behavior is constantly changing, which results in different research conclusions. As the saying goes, the technology comes from human nature, and the progress of technology and science speed up the pace of change in human behavior, especially the Internet. The emergence of the Internet makes many human behaviors changed with different forms, including the consumer behavior discussed in this study. From the barter economy to the entity currency, the virtual transaction on Internet nowadays is flourishing. We have a major breakthrough in the form of consuming behavior.
This research takes several websites of online action as examples, and investigates, analyzes as well as explores the consumer behavior, which helps us to understand the domestic consumer market. Furthermore, we investigate the trilateral requirements of the platform provider, seller and consumer, and give business comments for them individually.

誌 謝 2
摘 要 4
Abstract 5
第一章 緒論 9
第一節 研究背景 9
第二節 研究動機 11
第三節 研究目的 12
第二章 文獻探討 13
第一節 賽局 13
第二節 理性選擇與消費認知 21
第三節 網際網路 (Internet) 25
第四節 電子商務 (Electronic Commerce) 27
第五節 行動消費 32
第六節 網路與拍賣 34
第七節 以物易物 37
第三章 研究方法 38
第一節 研究設計 38
第二節 研究架構 41
第三節 資料蒐集與研究對象 43
第四章 研究結果分析 48
第五章 結論 67
第一節 分析結果 67
第二節 後續研究及建議 70
參考文獻 71
附錄 73

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