臺灣博碩士論文加值系統

本研究以旅遊動機之推力及拉力理論，分析其旅遊天數、消費預算、入境處、住宿交通、觀光景點、行程安排、停留時間、購買商品及其他行程等路線喜好，藉以探討陸客來臺觀光旅遊動機與旅遊路線的關係。本研究對來臺旅遊之陸客隨機抽樣發放問卷蒐集資料，有效問卷共計269份，並用描述統計、t檢定、變異數分析及卡方檢定分析發現：
一、 不同性別陸客的旅遊動機無差異。
二、 陸客可支配所得的高低，在多項旅遊動機上有差異。
三、 陸客來自地區，在多項旅遊動機上有差異。
四、 動機中推力的高低與旅遊天數的選擇及自費預算金額額度有關係。
五、 旅遊動機中悠閒放鬆推力的高低與多項旅遊路線的選擇有相關。
六、 旅遊動機中尊榮交際推力的高低與喜歡購買的商品有相關。
七、 旅遊動機中拉力的高低與多項旅遊路線的選擇有相關。
八、 「安全」、「服務」、「價格」及「品質」是多數陸客重視的環節。
九、 陸客覺得最適合的旅遊天數以選擇八天者最多。
十、 春天是最多陸客選擇來臺旅遊的季節。
十一、 陸客喜歡的交通工具以遊覽車居多。
十二、 大多數陸客希望住宿在大城市內。
十三、 多數陸客覺得來臺旅行深入當地體驗比較重要。
十四、 美食景點是最多陸客喜愛的行程路線。
十五、 「名產特產」和「茶葉」是最多陸客喜歡購買的商品。
十六、 「醫美」、「健檢」和「美食烹飪」是最多陸客希望安排的行程路線。

Based on the push and pull model of tourism motives, this paper explores the relationship between tourism motivation and tourism routes between China tourists in Taiwan, and analyzes the number of tourist days, consumption budget, immigration, accommodation transportation, sightseeing spots, itinerary, stay time, and purchase of goods. And other itinerary routes, etc., to explore its relevance to travel motivation.
This study collected questionnaires from a random sample of free China tourists who came to Taiwan to collect a total of 269 valid questionnaires, and used descriptive statistics, t-test, variance analysis and chi-square test analysis data. The study found that：
1. There is no difference in travel motivation between different genders.
2. The level of land-based disposable income is different in many travel motives.
3. There are differences in the motivations of many travelers from the region.
4. The level of push model in the motive is related to the choice of the number of tourist days and the amount of the self-funded budget.
5. The level of leisure and relaxation in tourism motivation is related to the choice of multiple tourist routes.
6. The level of enthusiasm for communication in tourism motivation is related to the goods that you like to buy.
7. The level of tension in tourism motivation is related to the choice of multiple tourist routes.
8. "Safety", "Leader Service", "Affordable Price" and "Hotel Accommodation Quality" are the most important aspects of the China tourists.
9. China tourists feel that the most suitable tourist days are the most suitable for eight days.
10. Spring is the best season for most landlords to choose to travel to Taiwan.
11. China tourists like the most popular means of transportation.
12. Most of the China tourists want to choose to stay in a big city.
13. Most of the China tourists feel that it is more important to travel to Taiwan to experience the local experience.
14. Gourmet attractions are the most popular itinerary routes.
15. "Famous specialty products" and "Tea leaves" are the goods that most of the China tourists like to buy.
16. "Medical Beauty", "Health Check" and "Gourmet Cooking Teaching" are the routes that most of the China tourists can wish to arrange.

內容目錄
中 文 摘 要 i
ABSTRACT iii
誌 謝 辭 v
內 容 目 錄 vi
表 目 錄 viii
圖 目 錄 xv
第一章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究範圍與對象 2
第三節　研究方法與目的 3
第四節　研究流程與限制 4
第二章　文獻探討 6
第一節　陸客來臺旅遊現況 6
第二節　旅遊動機 16
第三節　陸客觀光旅遊路線分析 32
第三章　研究方法 39
第一節　研究架構 39
第二節　研究對象 40
第三節　研究假設 40
第四節　研究工具 41
第五節 資料分析方法 47
第四章 資料結果與分析 49
第一節　樣本結構分析 49
第二節　不同屬性陸客來臺觀光旅遊動機之差異分析 53
第三節　不同來臺旅遊動機與旅遊路線之相關 67
第五章 結論與建議 106
第一節　研究結論 106
第二節　研究建議 110
參考文獻 112
附 錄 117
附件1 問卷調查表簡體版 117
附件2 問卷調查表繁體版 120

表目錄
表2- 1兩岸開放交流重要歷程表 7
表2- 2經營大陸地區人民赴臺灣旅遊業務之旅行社之資格限制 10
表2- 3臺灣對於大陸居民來臺觀光旅遊之重要法令 11
表2- 4旅遊型態與類型 14
表2- 5 2008年至2018年中國大陸旅客來臺人次之比較 15
表2- 6動機的定義 17
表2- 7旅遊推力與拉力動機 22
表2- 8旅旅遊動機定義及內涵 25
表2- 9陸客來臺觀光交通方式及入境地點 33
表2- 10陸客以航空入境方式之行程安排 34
表2- 11陸客在臺灣停留地區 34
表2- 12 106年陸客在臺灣旅遊最喜好消費結構 35
表2- 13 106年陸客在臺灣旅遊平均每日消費金額表 35
表2- 14 陸客在臺灣觀光景點 37
表3- 1「來臺觀光旅遊動機」之「推力」題項信度分析檢測
結果彙整表 42
表3- 2「來臺觀光旅遊動機」之「拉力」題項信度分析檢測
結果彙整表 43
表3- 3「來臺觀光旅遊動機」之「推力」問項因素分析資料表 44
表3- 4「來臺觀光旅遊動機」之「拉力」問項因素分析資料表 45

表4- 1基本資料之樣本數分配統計分析 50
表4- 2不同屬性之陸客來臺觀光旅遊動機「新奇經驗」推力
之差異分析 53
表4- 3不同屬性之陸客來臺觀光旅遊動機「尊榮交際」推力
之差異分析 55
表4- 4不同屬性之陸客來臺觀光旅遊動機「悠閒放鬆」推力
之差異分析 57
表4- 5不同屬性之陸客來臺觀光旅遊動機「生活體驗」拉力
之差異分析 60
表4- 6不同屬性之陸客來臺觀光旅遊動機「文化體驗」拉力
之差異分析 62
表4- 7不同屬性之陸客來臺觀光旅遊動機「感官體驗」拉力
之差異分析 65
表4- 8不同性別之陸客來臺觀光旅遊動機之差異分析 67
表4- 9旅遊路線喜好調查之樣本數分配統計 68
表4- 10陸客旅遊動機之新奇經驗推力與旅遊路線喜好之卡
方檢定表 70
表4- 11 陸客旅遊動機之尊榮交際推力與旅遊路線喜好之卡
方檢定表 71
表4- 12陸客旅遊動機之悠閒放鬆推力與旅遊路線喜好之卡
方檢定表 72
表4- 13陸客旅遊動機之生活體驗拉力與旅遊路線喜好之卡
方檢定表 73
表4- 14陸客旅遊動機之文化體驗拉力與旅遊路線喜好之卡
方檢定表 74
表4- 15陸客旅遊動機之感官體驗拉力與旅遊路線喜好之卡
方檢定表 75
表4- 16陸客旅遊時重視的複選選項統計 76
表4- 17陸客旅遊時喜歡搭乘的交通工具複選選項統計 76
表4- 18陸客旅遊時喜歡行程安排複選選項統計 77
表4- 19陸客旅遊時希望停留久一點的景點複選選項統計 77
表4- 20陸客旅遊時喜歡購買的商品複選選項統計 78
表4- 21陸客旅遊時購買商品的目的複選選項統計 79
表4- 22陸客旅遊時其他可能喜歡的行程複選選項統計 79
表4- 23陸客新奇經驗推力旅遊動機與旅遊時重視複選交叉
分析 80
表4- 24陸客新奇經驗推力旅遊動機與喜歡搭乘的交通工具
複選交叉分析 80
表4- 25陸客新奇經驗推力旅遊動機與喜歡行程安排複選交
叉分析 81
表4- 26陸客新奇經驗推力旅遊動機與希望停留久一點的景
點複選交叉分析 81
表4- 27陸客新奇經驗推力旅遊動機與喜歡購買的商品複選
交叉分析 82
表4- 28陸客新奇經驗推力旅遊動機與購買商品的目的複選
交叉分析
表4- 29陸客新奇經驗推力旅遊動機與其他可能喜歡的行程
複選交叉分析 83
表4- 30 新奇經驗推力旅遊動機與複選題卡方檢定值分析 83
表4- 31 陸客尊榮交際推力旅遊動機與旅遊時重視複選交叉
分析 84
表4- 32 陸客尊榮交際推力旅遊動機與喜歡搭乘的交通工具
複選交叉分析 84
表4- 33 陸客尊榮交際推力旅遊動機與喜歡行程安排複選交
叉分析 85
表4- 34 陸客尊榮交際推力旅遊動機與希望停留久一點的景
點複選交叉分析 85
表4- 35 陸客尊榮交際推力旅遊動機與喜歡購買的商品複選
交叉分析 86
表4- 36 陸客尊榮交際推力旅遊動機與購買商品的目的複選
交叉分析 86
表4- 37 陸客尊榮交際推力旅遊動機與其他可能喜歡的行程
複選交叉分析 86
表4- 38 陸客尊榮交際推力旅遊動機與複選題卡方檢定值分析 87
表4- 39 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與旅遊時重視複選交叉
分析 87
表4- 40 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與喜歡搭乘的交通工具
複選交叉分析 88
表4- 41 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與喜歡行程安排複選交
叉分析 88
表4- 42 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與希望停留久一點的景
點複選交叉分析 89
表4- 43 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與喜歡購買的商品複選
交叉分析 89
表4- 44 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與購買商品的目的複選
交叉分析 90
表4- 45 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與其他可能喜歡的行程
複選交叉分析 90
表4- 46 陸客悠閒放鬆推力旅遊動機與複選題卡方檢定值分析 91
表4- 47 陸客生活體驗拉力旅遊動機與旅遊時重視複選交叉
分析 91
表4- 48 陸客生活體驗拉力旅遊動機與喜歡搭乘的交通工具
複選交叉分析 92
表4- 49 陸客生活體驗拉力旅遊動機與喜歡行程安排複選交
叉分析 92
表4- 50 陸客生活體驗拉力旅遊動機與希望停留久一點的景
點複選交叉分析 93
表4- 51 陸客生活體驗拉力旅遊動機與喜歡購買的商品複選
交叉分析 93
表4- 52 陸客生活體驗拉力旅遊動機與購買商品的目的複選
交叉分析 93
表4- 52 陸客生活體驗拉力旅遊動機與其他可能喜歡的行程
複選交叉分析 94
表4- 52 陸客生活體驗拉力旅遊動機與複選題卡方檢定值分析 94
表4- 55 陸客文化體驗拉力旅遊動機與旅遊時重視複選交叉
分析 95
表4- 56 陸客文化體驗拉力旅遊動機與喜歡搭乘的交通工具
複選交叉分析 95
表4- 57 陸客文化體驗拉力旅遊動機與喜歡行程安排複選交
叉分析 96
表4- 58 陸客文化體驗拉力旅遊動機與希望停留久一點的景
點複選交叉分析 96
表4- 59 陸客文化體驗拉力旅遊動機與喜歡購買的商品複選
交叉分析 97
表4- 60 陸客文化體驗拉力旅遊動機與購買商品的目的複選
交叉分析 97
表4- 61 陸客文化體驗拉力旅遊動機與其他可能喜歡的行程
複選交叉分析 97
表4- 62 文化體驗拉力旅遊動機與複選題卡方檢定值分析 98
表4- 63 陸客感官體驗拉力旅遊動機與旅遊時重視複選交叉
分析 99
表4- 64 陸客感官體驗拉力旅遊動機與喜歡搭乘的交通工具
複選交叉分析 99
表4- 65 陸客感官體驗拉力旅遊動機與喜歡行程安排複選交
叉分析 100
表4- 66 陸客感官體驗拉力旅遊動機與希望停留久一點的景
點複選交叉分析 100
表4- 67 陸客感官體驗拉力旅遊動機與喜歡購買的商品複選
交叉分析 101
表4- 68 陸客感官體驗拉力旅遊動機與購買商品的目的複選
交叉分析 101
表4- 69 陸客感官體驗拉力旅遊動機與其他可能喜歡的行程
複選交叉分析 102
表4- 70 感官體驗拉力旅遊動機與複選題卡方檢定值分析 102





圖目錄
圖1- 1研究流程圖 4
圖2- 1近十年觀光收入趨勢圖 16
圖2- 2動機的過程 17
圖2- 3觀光需求與動機之分類 19
圖2- 4推力及拉力模式 23
圖2- 5推力因素與拉力因素的關係 24
圖3- 1研究架構圖 39

參考文獻
一、中文部分
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