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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳信村
研究生(外文):Hsin-tsun Chen
論文名稱:以旅遊業觀點探討海南島觀光發展
論文名稱(外文):A study of Hainan island''s tourism development form the perspective of tourism industry
指導教授:林永森林永森引用關係楊明青楊明青引用關係
指導教授(外文):Yung-sen LinMing-ching Yang
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:105
中文關鍵詞:旅遊地生命週期旅行業海南島
外文關鍵詞:Hainan islandtourist area cycle of evolutiontourism area life cycletourism industry
相關次數:
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摘 要
中華民國政府於民國77開放台灣遊客赴大陸探親,也開啟了台灣人赴海南島觀光旅遊的契機,自1989年台灣有0.38萬人次前往海南島,至1996年達到顛峰15.05萬人次前往觀光旅遊,之後旅遊人次一路下滑,2003年創下新低3.32萬人次。
「不到北京,不知道官小。不到上海,不知道錢少。不到海南島,不知道身體不好。」一句順口溜,暗示了海南島的旅遊風氣,讓許多台灣消費者認為到海南島觀光旅遊多多少少與買春畫上等號,讓台灣人赴海南島觀光旅遊成也買春,敗也買春。
在中國政府單位積極實施改革開放的同時,加上海南島的觀光設施不斷提升,使得海南島的觀光發展相當的蓬勃,境外的旅客及大陸境內的旅客持續的成長,台灣人數反而下降,本研究依據旅遊地生命週期理論探就此一現象,發現台灣人赴海南島的觀光人數已進入旅遊地生命週期的下降或回春階段,要吸引台灣遊客前往需要更多的觀光吸引力。
本研究根據企業分析常使用的SWOT分析法,分析內部環境的優勢與劣勢以及外部環境的機會與威脅,再以TOWS矩陣,提出相應策略,期能為台灣旅行業提供安排海南島旅遊行程時規劃的依據。
研究結果發現:
一、 台灣遊客赴海南島旅遊人次因買春風氣形成劣質口碑而衰退。
二、 海南島當局增進觀光設施、強化觀光條件,舉辦大型活動增加國際能見度,成功扭轉買春形象,有效吸引國際及境內觀光客。
三、 台灣遊客赴海南島旅遊人次因海南島形象改變而提升。
Abstract
In 1988, the Taiwan Government first lifted the restriction for Taiwanese tourists to visit their relatives in China. This had also opened the opportunity for Taiwanese to go sightseeing and travel in Hainan Island. From 1989, a of 38 thousand Taiwanese visited Hainan Island, and the total number of visitors reached a peak of 150.5 thousand in 1996. However, the number of tourist started declining after 1996 and reached its lowest figure of 33.2 thousand in 2003.
“If you have never been to Beijing, you wouldn’t know how low your official rank as a government officer your shortage really is. If you have never been to Shanghai, you wouldn’t understand your lack of money. If you have never been to Hainan Island, you wouldn’t know your health is not in good condition.” This humorous Chinese saying gives hints about the atmosphere of tourism in Hainan Island. It makes many Taiwanese travelers believe that traveling and sightseeing in Hainan Island means the same thing as a trip of visiting prostitutes. This so called common belief is the reason for both the success and failure of the tourism industry in Hainan Island in the past.
The development of the tourism industry in Hainan Island has boomed due to the combination of the government of China actively implementing Reform and Open Policy, as well as the continuing improvement of tourism facilities in Hainan Island. In general, the number of overseas visitors and visitors from Mainland China keeps on increasing while the number of visitors from Taiwan has declined.
In this study, the Tourism area life cycle theory is used to explore this particular phenomenon. This study found out that the number of Taiwanese visitors to Hainan Island has reached the end of its Tourism area life cycle however it is also at a rejuvenation stage and hence more designed attractions are required to attract tourists from Taiwan.
The frequently used SWOT Analysis among businesses is performed in this study to analyse the advantages and disadvantages for the internal environment, plus the opportunities and threats from the external environment. In addition, the TOWS matrix is then used to come up with the corresponding strategy in the hope to provide the ground for the travel industry in Taiwan when planning travel itinerary to Hainan Island.

Conclusion:
1. The reduced numbers of Taiwanese visitors to Hainan Island is due to the poor reputation of sex tourism.
2. In order to successfully reverse its sex tourism image and attract more overseas and local visitors, the local government needs to improve its facilities and conditions for tourism in Hainan Island, conducting large-scale activities to improve its visibility internationally.
3. The increased numbers of Taiwanese visitors to Hainan Island is due to the change of tourism image.
總目錄

摘 要 I
Abstract II
總目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 2
第二章 文獻探討 4
第一節 旅遊地區生命週期相關理論 4
第二節 觀光動機理論 10
第三節 觀光行為理論 15
第四節 海南島觀光發展現況分析 18
第三章 研究方法 26
第一節 方法論之選擇 26
第二節 研究設計 26
第三節 研究工具 30
第四節 資料分析 32
第四章 研究結果 33
第一節 旅遊地生命週期 33
第二節 海南島旅遊SWOT分析 45
第五章 結論與建議 57
第一節 結論 57
第二節 建議 65
參考文獻 68
中文部分(筆劃為序) 68
西文部分(字母為序) 70
附錄 73
附錄1 訪談錄音逐字稿-T1 73
附錄2 訪談錄音逐字稿-T2 80
附錄3 訪談錄音逐字稿-T3 88
參考文獻
中文部分(筆劃為序)
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西文部分(字母為序)
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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