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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林修緯
研究生(外文):Lin, Hsiu-Wei
論文名稱:臺灣電影的藍海策略:以香港為比較對象
論文名稱(外文):The Blue Ocean Strategy of Taiwan's Film Industry:Make Hong Kong be the comparison object.
指導教授:邱啟明邱啟明引用關係
指導教授(外文):Chiu, Chi-Ming
口試委員:廖金鳳程予誠
口試委員(外文):Liao, Gene-FonChen, Yu-Chen
口試日期:2015-07-01
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:廣播電視學系碩士班廣播電視組
學門:傳播學門
學類:廣播電視學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:115
中文關鍵詞:臺灣電影產業中國電影產業香港電影產業藍海策略ECFA
外文關鍵詞:Taiwan's film industryChina film industryHong Kong film industryBlue Ocean StrategyECFA
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臺灣電影產業在2008年《海角七號》後開始復甦,中國電影市場近年成長驚人。2010年,臺灣與中國簽訂〈兩岸經濟合作架構協議〉(ECFA)後,臺灣電影進入中國市場將不受到配額限制。這幾年臺灣電影開始嘗試進入中國市場,然而表現不若預期。他山之石可以攻玉,2004年香港與中國內地簽訂〈香港與內地更緊密貿易安排〉(CEPA)後,香港電影進入中國市場放映也不受配額限制,香港電影產業大舉進入中國市場。這幾年,香港電影在中國的發展模式,可以作為我們的借鑑。為了讓臺灣電影未來能站穩中國市場,本研究想要了解1.中國電影市場的賣座要素。2.臺灣電影進入中國市場的表現。3.香港電影進入中國市場後的改變。4.香港電影站穩華語市場的策略。進而替臺灣電影擬定一套藍海策略。
本研究採用次級資料分析以及文獻資料分析,主要分析的數據資料來源,是中國藝恩網旗下的CBO中國票房網。另外斟酌參考其他相關網站。
本研究發現,香港電影主宰中國電影市場,但隱憂是老化嚴重,青黃不接。來自臺灣的陳正道站穩票房賣座導演,賣座演員則有趙又廷與舒淇。香港進入中國市場,兼顧本土市場與中國內地口味,題材多元。長期以來的商業傳統,使得香港電影願意跟觀眾溝通,向市場妥協。香港電影企業在中國積極布局,從製作到發行到映演完整整合。香港政府也積極扶植本地電影發展。事實上,香港觀眾對於本地電影的支持,遠比臺灣觀眾對國片高。因此臺灣電影未來創新的藍海策略價值曲線,以香港為標準,應該1.提高題材多元性。2.強化電影商業性。3.增加民間企業投入。4.增加本土觀眾認同。5.加速明星培育。6.減少對輔導金的依賴。7.與電視劇和流行音樂結合。


Taiwan's film industry is slowly recovering after the movie "Cape No.7" release in 2008. But the development of Chinese film industry is even more prosperous. In 2010, Taiwan signed the "Cross-Straits Economic Cooperation Framework Agreement" (ECFA) with China. Taiwan's film to enter the Chinese market was not limit with quota restrictions anymore.Taiwan's film try to enter the Chinese market in recent years but few success.In 2004, Hong Kong signed the "Mainland and Hong Kong Closer Economic Partnership Arrangement" (CEPA) with China. Hong Kong film to enter the Chinese market was not limit with quota restrictions anymore. They have good performance in China now. Maybe we can reference theirs development model.
In order to study out a kind of Blue Ocean Strategy to let the Chinese market acceptance our film, this paper would like to explore these issues: 1.Chinese audience's preferences on movies. 2. What is the achievement of Taiwan's film to enter the Chinese market? 3. The changes of the Hong Kong film industry after to enter the Chinese market. 4. The Strategy of the Hong Kong film that survive in the Chinese market.
This paper used the Secondary Research Approach and the Documental Analysis Approach. The key data come from "http://www.cbooo.cn/".
This study found that phenomena. Hong Kong films dominate the Chinese film market. But staffs are serious aging. According to the example of Hong Kong, Taiwan filmmakers need to use what kind of Blue Ocean Strategy to let the Chinese market acceptance our film? 1. Increase more different type of movie subjects. 2. Strengthen commercial elements of movie content. 3. Encourages non-governmental company to join into film industry. 4. Try to get favorable impression of Taiwan local consumers. 5. Enhance training efficiency of new Movie Stars. 6. Reduce dependence on government film grant. 7. Combine with the Taiwan TV drama program and the Taiwan Pop music industry to create synergy.

謝誌 ................................... I
摘要 ................................... II
Abstract .............................. III
目 錄................................... IV
表目錄.................................. VI
圖目錄.................................. VII
第一章 緒論...................... ........1
前言.................................... 1
第一節 研究背景.......................... 1
一、臺灣電影的振興 ........................1
二、中國電影市場興起...................... 4
三、香港電影產業的轉變.................... 7
第二節 研究動機與目的.....................10
一、近期兩岸電影交流頻繁.................. 10
二、兩岸ECFA簽署......................... 11
三、文化部成立........................... 13
四、文化創意產業成為顯學.................. 14
第三節 研究問題.......................... 17
第二章 文獻探討與理論基礎................. 18
第一節 華語電影產業現狀................... 18
一、中國電影產業......................... 18
二、香港電影產業......................... 22
三、臺灣電影產業......................... 29
第二節 概念與理論 ........................36
一、政治經濟學........................... 36
二、藍海策略............................. 37
第三章 研究方法.......................... 44
第一節 研究方法.......................... 44
第二節 研究設計.......................... 45
第四章 研究分析.......................... 49
第一節 中國華語電影賣座元素分析............ 49
第二節 臺灣電影進入中國市場的表現.......... 73
第三節 CEPA後香港電影產業的變化........... 79
第四節 小結.............................. 88
第五章 研究結論.......................... 90
第一節 臺灣電影產業的藍海策略.............. 90
第二節 ECFA後臺灣電影的未來............... 96
第三節 研究限制與未來研究建議.............. 99
參考資料 ................................102
附錄.................................... 111


參考資料

一、中文文獻

專書

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