一、中文
方世榮(譯)(2004)。Philip Kotler,Grary Armstrong (著)。行銷學原理(Principles of marketing,10gh ed)。東華,台北市。
王雯宗、朱盈蒨(2010)。旅遊目的地意象與促銷活動對旅遊意願及旅遊行為之影響研究—以澎湖為例。島嶼觀光研究,3(1),100-113。
丘昌泰(2001)。政策分析。國立空中大學,台北市。
行政院農業委員會農糧署網站(2008)。http://www.afa.gov.tw/peasant_index.asp?CatID=774。
余朝權(2001)。現代行銷管理。五南,台北市。
吳威達、許文耀(2016)。台南縣農業如何從補貼型農業邁入國際競爭型農業~以台南縣芒果、蘭花行銷模式談起。興大農業,52,11-14。
吳政洋(2007)。新竹影像博物館形象指標及觀眾參觀行為之研究。國立新竹教育大學區域人文社會學系碩士班碩士論文,未出版,新竹市。吳貞瑩(2006)。台灣蘭花國際競爭力之研究。國立暨南國際大學國際企業學系研究所碩士論文,未出版,南投市。吳劍秋(2005)。旅遊動機和阻礙因素對銀髮族海外旅遊參與意願影響之研究。南華大學旅遊事業管理研究所碩士論文。未出版,嘉義縣:。李立言(2003)。花卉產業國際化策略:市場進入策略與進程分析。國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文,未出版,台北市。李宗儒(2004)。行銷管理-觀念活用與實務應用。三民,台北市。
李青松、陳聖林、車成緯(2010)。青年旅遊之媒體行銷對旅遊意象、活動吸引力與旅遊意願的影響—以馬祖地區為例。休閒事業研究,8(3),25-43。
沈秀貞(2014)。蘭花探索世界行銷策略之研究。康寧大學資訊傳播研究所碩士論文,未出版,台南市。林佩宜(2010)。國立故宮博物院博物館行銷之研究。國立東華大學公共行政研究所碩士論文,未出版,花蓮縣。林怡佳(2005)。台灣蔬果養生餐飲之旅的認知與旅遊意願之研究-以來台日本旅客為例。世新大學觀光學研究所碩士論文,未出版,台北市。林咸嘉(2007)。蘭花產業之智慧資源規劃。國立政治大學智慧財產研究所碩士論文,未出版,台北市。林郁晨(2010)。人格特質、媒體吸引力對於旅遊消費意願之影響-以廣播閱聽人為例。朝陽科技大學休閒事業管理系碩士班碩士論文,未出版,台中。林艷玲(2013)。傳統產業結合文化創意行銷策略之研究-以麥寮神明的家為例。康寧大學資訊傳播學系研究所碩士論文,未出版,台南市。
邱志聖(2001)。策略行銷分析-架構與實務應用。智勝。
范雅雲(2015)。新竹地區幼稚園學校行銷策略認知與運作之研究。國立新竹教育大學職業繼續教育研究所碩士論文,未出版,新竹市。翁興利(2004)。政策規劃與行銷。華泰,台北市。
高淑娟(2011)。以計畫性行為理論模式探討遊客觀光工廠涉入、旅遊意願與行為意圖之相關研究-以高雄市為例。國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理研究所碩士論文,未出版,高雄市。張月芬(2004)。家庭教育中心志工參與動機、內外控信念與其組織承諾之研究。國立嘉義大學家庭教育研究碩士論文碩士論文。嘉義縣,未出版。張春興(2006)。教育心理學。東華,臺北市。
張春興、楊國樞(1978)。心理學。三民,臺北市。
張淑青(2008)。目的地意象、滿意度與行為意圖的關係─目的地意象的區隔效果,台灣管理學刊,8(1),1-22。
許士軍(1983)。現代行銷管理。商務圖書館,台北市。
郭思妤譯(2007)。科特勒談政府如何做行銷(Philip Kotler & Nancy Lee 原著)。台灣培生教育,台北市。
郭鎮雄(2017)。台灣蘭花產業永續經營之研究。國立中山大學管理學院高階經營碩士學程在職專班碩士論文,未出版,高雄市。陳世賢(2007)。台灣蝴蝶蘭產業競爭力分析。國立台灣大學管理學院碩士在職專班高階公共管理組碩士論文,未出版,台北市。陳加忠(2009)。國際蘭花產業的報導。http://amebse.nchu.edu.tw/new_page_138.htm。
陳弘杰(2006)。台灣蝴蝶蘭創新策略與跨國競爭優勢之研究─以中國市場為例。亞洲大學國際企業學系碩士論文,未出版,台中市。陳沛申(2011)。台灣蘭花之國際化策略探討-以雲林古坑蘭園為例。玄奘大學國際企業學系碩士班碩士論文,未出版,新竹市。陳怡如(2007)。台灣蝴蝶蘭產業發展之研究。台灣大學商學研究所未出版碩士論文,未出版,台北市。陳玫伶(2010)。台灣國際蘭展以履蘭豔冠群芳。國際商情雙周刊,288。http://news.cetra.org.tw/content02.asp?id=530623&typ=20&url=/catalog.as%3Fno%。
陳勁甫、蔡郁芬、蕭玉華(2004)。臺南地區水療活動消費者動機、體驗與市場區隔之研究。餐旅暨家政學刊,1(1),49–65。
陳春安、李政達、楊蓓涵(2013)。體驗價值、滿意度與行為意圖之關係研究-以遊客參觀赤崁樓為例。南臺學報38(4),255—272。
陳恩佳(2014)。台灣仙履蘭國際行銷策略之研究-以M蘭園為例。逢甲大學經營管理碩士在職專班碩士論文,未出版,台中市。陳素琴(2008)。外銷花卉檢疫規定及相關規定。農委會動植物防疫局臺中分局。
陳雯珊(2017)。遊客參觀動機、滿意度與忠誠之研究-以臺灣國際蘭展為例。南臺科技大學休閒事業管理系碩士班碩士學位論文,未出版,台南市。陳運欽(2003)。觀光地意象與旅遊選擇意願之研究。銘傳大學觀光研究所碩士論文,未出版,台北市。陳錦玉(2015)。旅遊涉入與傳播媒體之資訊傳遞效果對旅遊意願之影響。觀光旅遊研究學刊,10(2),49-69。
彭曉瑩(2000)。師範院校教育行銷現況困境及發展策略之研究。國立台南師範學院國民教育研究所碩士論文,未出版,台南市。曾宗德、 鍾政偉、劉嘉麒(2015)。影響遊客參觀觀光工廠之因素探討。觀光與休閒管理期刊,3(1),204 – 214。
曾芳榮(2015)。花蓮文化創意產業園區行銷策略之研究。國立東華大學公共行政研究所碩士論文,未出版,花蓮縣。游恆山(2008)。消費者行為心理學。五南文化出版,台北,ISBN 978-957-1111-01-8
游紘一(2010)。蘭花常見的種類介紹。http://blog.xuite.net/y1420u/twblog127789093-%5B401-9%5D。
黃永懿(2014)。國立台灣博物館觀眾之參觀行為與滿意度研究。臺北市立大學社會學學習領域教學碩士學位學程碩士論文,未出版,台北市。黃俊英(2005)。行銷學的世界第三版。天下遠見,台北市。
黃海智(2016)。民眾搭乘高鐵從事國內旅遊意願之研究-以臺中市民眾為例。朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文,未出版,台中市。黃富順(2002)。成人的學習動機。復文,高雄市。
黃寶梅(2014)。體驗品質、體驗價值、新奇追求、滿意度與行為意圖關係之研究─以華山1914 文化創意產業園區為例。稻江科技暨管理學院休閒遊憩與旅運管理學系碩士班碩士論文,未出版,台南市。楊玉婷(2010)。全球蘭花發展現況與未來展望兼論我國蝴蝶蘭與文心蘭發展策。台灣經濟研究月刊,33(3),37 – 41。
臺灣蘭花生物科技園區(2018)。園區簡介。http://top.tainan.gov.tw/%E5%9C%92%E5%8D%80%E7%B0%A1%E4%BB%8B/。
趙欣燕(2007)。台灣蝴蝶蘭產業生產型態之研究-以台南地區為例。國立台灣師範大學地理學系屆碩士論文,未出版,台北市。劉青山(2016)。台灣蘭花生技產業經營策略之研究:以C蘭花生技公司為例。 國立台北大學企業管理學系碩士在職專班碩士論文,未出版,台北市。鄭少凡(2009)。官方角度:蘭花產業的發展與展望。http://www.watchinese.com /。
盧耀泰(2002)。國中生參與四健推廣教育意願之研究。國立中興大學農業推廣研究所碩士論文,未出版,台中市。蕭芸殷(1998)。生態旅遊遊客特質之研究-以福山植物園為例。國立中興大學園藝學系碩士論文,未出版,臺中市。謝家維(2013)。觀光吸引力、遊憩資源對旅遊意願之影響─以桃園大溪鎮為例。龍華科技大學商學與管理研究所碩士學位論文,未出版,桃園市。謝耀龍編譯(1993)。基本行銷學-觀念與實務。華泰,台北。
鍾志強與羅雯心(2008)。休閒農場消費者商店印象、體驗與行為意圖關係之研究。休閒產業管理學刊,1(1),56。
簡惠貞(2002)。外籍旅客對臺灣民俗慶典活動參與意願之研究。世新大學觀光學研究所碩士論文,未出版,台北市。魏鼎耀(2005)。目的地意象、知覺價值與遊後行為意圖關係之研究。國立成功大學交通管理科學研究所碩士論文,未出版,台南市。二、西文
American Marketing Association (1985). Marketing Definition:Blossary of Marketing Term. Chicago, IL:American Marketing Association.
Alderson, W. (1958). The Analytical Framewrok forMarketing, in Delbert Duncan, ed., Conference ofMarketing Teachers From Far Western Sates. University of Cal., Berkeley, 15-28.
Chen, C. H., & Tsai, D. C. (2007), How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions? Tourism Management, 28, 1115-1122.
Chi, C. G., & Qu, H. (2008). Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: An integrated approach. Tourism Management, 29, 624-636.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2005). Consumer behavior (10th ed.). Fort Worth, TX: Dryden Press.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An Introduction to theory and research reading. Mass: Addison-Wesley Publishing Company.
Folkes (1988). Recent attribution research in consumer behavior: A review and new directions. Journal of Consumer Research, 14, 548-565.
Getz, D. (1997). Event management and event tourism (1st ed.). New York: Cognizant Communications Corp. Gummesson, E. (1987). The New Marketing-Devlopint Long-term Interactive Relationships. Long Range Planning, 20(4), 10-20.
Gunn, C. (1988). Vacationscapes:Designing Tourist Regions. New York:Van Nostrand Reinhold.
Gary, L. (1991). Marketing education. Buckingham: Open University Press.
Kotler,P.(1980). Marketing Management:Anysis, Planning and Contro(4rd ed.). Prentice-Hall , Inc.
Kotler,P, & Fox, K.F.(1994). Strategic Marketing for Education Institutions (2nd ed.) , Englewood Cliffs:Prentice-Hall.
Kotler, P. (1997). Marketing Management-Analysis, Planning, Implementation, and Control.9th ed., New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, p. (2000). Marketikng Management(10th ed.) , Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Morrison, A. M. (1996). Hospitality and travel marketing. New York:Delmar Publishers.
McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood (Illinois): R. D. Irwin.
Ragheb, M. G. and Griffith, G. A. (1982). The contribution of leisure participation and leisure satisfaction to life satisfaction of older persons. Journal of Leisure Research, 14, 295-306.
Schiffman & Kanuk (2000). Consumer Behavior(7th ed). New York: Prentice Hall.
Uysal, M., & Jurowski, C. (1994). Testing the push and pull factors.Annals of Tourism Research, 21(4), 844-846.
Woodside, A.G. & Lysonski, S. (1989). A General Model of Traveler Destination Choice. Journal of Travel Research, 17(4), 8-14.
Woodside, A.G. & Lysonski, S. (1990). A General Model of Traveler Destination Choice, Annals of Tourism Research, 17, 432-448.
Um, S. , and J.L. Crompton (1991). Development of Pleasure Travel Dimensions. Annals of Tourism Research, 18, 1.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L. & Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences ofservice quality, Journal of Marketing, 60, 31-46.