臺灣博碩士論文加值系統

本研究首先陳述台灣服飾精品網路銷售的結構、組成、特性與發展近況，經由產業分析、各廠商狀況、消費者實際需求歸納出服飾精品網路銷售的切入機會；同時，本研究根據產業發展的狀況推估，也確立了服飾精品網路銷售產業為目前高獲利的市場利基。然後，根據產業生命週期導出，此產業開始進入密集通路以及市場價格滲透的競爭；同時，由於網路環境架構已趨完善且台灣擁有健全的資訊與科技產業的狀況下，發展服飾精品網路銷售產業有了充足的支持。
服飾精品網路銷售產業現存業者間殺價競爭，又不斷的有實體通路業者挾通路實力與資源進入，再加上網路社會變遷快速，本研究認為台灣服飾精品網路銷售產業，應結合現有的資訊與科技以及台灣優秀的專業人士服務，基於此一選擇，本研究建議廠商採用建立整合硬體、軟體與技術的網路服務平台策略，透過建立自身系統設計以及執行能力及擴展差異化的銷售通路的模式。

First of all, this research state the structure, composition, characteristics and the latest development of Taiwan's online market. Secondly, we conclude the opportunity for Taiwan's online market of clothing and accessories, base on the industry research and consumer demand. At the same time, base on the study of industry life cycle, we find that the competition of Taiwan's online market has become intensive distribution and market penetration pricing.
Considering the highly competition among the industry, the growing number of competitors and the fast-changing of internet, this research recommend the way of connecting Taiwan’s IT and experts to form an integrated platform for Taiwan's online market of clothing and accessories. Through this platform, Taiwan's online market of clothing and accessories can build up a whole new business model with the strategy of Horizontal Alliances and Focused Differentiation.

第一章 諸論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究方法與範圍 5
第二章 文獻探討 6
第一節 台灣服飾業發展歷程及分類 6
第二節 網路行銷之策略 17
第三節 O2O 電子商務模式定義 23
第四節 O2O 的未來發展優勢 25
第五節 商業模式 26
第三章 研究方法 29
第一節 研究架構 30
第二節 研究設計 30
第三節 研究對象 31
第四節 網路行銷面向 33
第五節 女性消費者性別文化 36
第四章 台灣服飾業的發展與現況 38
第一節 台灣服飾業發展歷程 38
第二節 台灣服飾業現況 40
第三節 台灣服飾業的通路與趨勢 41
第四節 服飾精品網路銷售產業的策略規劃 43
第五節 服飾精品網路銷售產業策略規劃 49
第六節 服飾業商業模式討論 50
第七節 波特五力分析 52
第八節 SWOT 分析 55
第五章 結論與建議 60
第一節 研究結論 60
第二節 研究建議 66
參考文獻 70
一、英文部份 70
二、中文部份 71

一、英文部分
Arndt, J., & Advertising Research Foundation. (1967). Word of mouth adv ertising: A review of the literature. New York: Advertising Research Foun dation.
Demby, E. (1973). Psychographics and form where it comes. Lifestyle and Psychographics, William D. Wells Edition, Chicago: AMA, 22.
Engel, J. F., & Roger, D. (1993). Blackwell, and Paul W. Miniard (1995), Consumer Behavior.
Hanson, W. A. (2000). Principles of internet marketing. Cincinnati, Ohio: South-Western College Pub.
Kalakota, R., & Whinston, A. B. (1996). Frontiers of electronic commerce. Reading, Mass: Addison-Wesley Pub. Co.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2002). E-commerce: Business, technology, society. Boston: Addison Wesley.
Rayport, J. F., & Jaworski, B. J. (2002). Introduction to e-Commerce. Mc Graw-Hill/Irwin marketspaceU.
Rayport, J. F., Sviokla, J. J., & Harvard University. (1995). Exploiting the virtual value chain. Boston, MA: Harvard Business Review. 73(6).
Reynolds, F. D., & Darden, W. R. (1974). Life styles and psychographics. Chicago: AMA, 100.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Customer behavior. New Jersey: Prestice Hall.
Walters, C. G., & Paul, G. W. (1970). Consumer behavior, an integrated f ramework. Homewood, Ill: R.D. Irwin.
Whinston, A. B., Stahl, D. O., & Choi, S.-Y. (1997). The economics of el ectronic commerce. Indianapolis, IN: Macmillan Technical Pub.
Williams, T. G. (1982). Consumer Behavior: fundamentals & strategies. St. Paul, Minnesota: West Publishing Company.
Zaltman, G., & Wallendorf, M. (1979). Consumer behavior, basic findings and management implications.
二、中文部分
林鴻斌(2008)。網路行銷實務攻略。台北：文魁資訊。
林韋伶(2012)。信賴、秘密與價值：跑單幫的交易地理(碩士論文)。清華大學，新竹市。
吳富傑 (2009)。企業利用 Facebook 平台經營粉絲專頁社群之研究(碩士論文)，國立 政治大學，臺北市。
沈宗逸（2011）。企業運用社群網路之行銷模式探究：以臉書粉絲專頁為例(碩士論文)。清華大學，新竹市。
洪振裕(2011)。台灣連鎖女服飾業創新策略之研究－以 KW 服飾（豐原）店為例(碩士論文)。朝陽科技大學，台中市。
洪明楓(2002)。病毒式行銷之應用研究(碩士論文)。國立台北大學，台北市。
張庭瀚（2014）。臉書粉絲專頁經營方法之研究(碩士論文)。國立中山大學，高雄市。
陳瑞陽(2006)。網路行銷。台北：學貫出版社。
陳德銘(2012)。大型社交網路的影響範圍最大化方法。電腦與通訊，145，116-122。
賀翌(2014)。Bronx 服飾公司之經營分析(碩士論文)。玄奘大學，新竹市。
經濟部商業司（1997）。服飾店經營管理實務。台北：經濟部。
彭銘欽(2001)。病毒行銷原理之初探行研究(碩士論文)。國立政治大學，台北市。
黃榮華(2010）。Facebook 行銷模式研究-以 7-ELEVEN 粉絲專頁個案為例(碩士論文)。國立台北科技大學，臺北市。
褚佳龍(2008)。服飾業網路購物平台建構之研究(碩士論文)。天主教輔仁大學，新北市。
劉文良(2007)。網際網路行銷。台北：基鋒資訊。
蔡建順(2011)。服飾業網路行銷之研究(碩士論文)。開南大學，桃園市。
蘇憶柔(2014)。家具業網路行銷關鍵成功因素探討-以台南某家具公司為例(碩士論文)。國立中山大學，高雄市。