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研究生:徐琬貽
研究生(外文):Wan-Yi Hsu
論文名稱:體驗行銷與觀光節慶活動之研究-以西港胡麻節為例
論文名稱(外文):The Study of Experiential Marketings and Tourist Festivals: A Case Study of Shi-Gang Sesame Festival
指導教授:郭勝豐郭勝豐引用關係
指導教授(外文):Sheng-Feng Kuo
口試委員:謝弘哲楊建夫
口試日期:2017-12-28
學位類別:碩士
校院名稱:康寧大學
系所名稱:休閒管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:69
中文關鍵詞:體驗行銷西港胡麻節觀光節慶活動
外文關鍵詞:Experiential MarketingShi-Gang Sesame FestivalTourist Festivals
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體驗行銷的概念發展至今被廣泛應用在各領域中但過去卻少有研究將體驗行銷的概念導入到觀光節慶活動裡。目前因應地方經濟發展需求,滿足國人對地方文化資源的懷舊及地方特色之行銷,舉辦觀光節慶活動成為地方政府最佳選擇。然而地方舉辦觀光節慶活動的成敗,除了政府的規劃及相關單位的運作外,遊客對活動的體驗感受也是主要的影響因素。因此本研究主要目的在探討遊客對西港胡麻節之體驗行銷感受現況,以及不同背景民眾對西港胡麻節體驗行銷的差異。本研究方法採問卷調查法,參考相關文獻與研究發展「遊客對西港胡麻節體驗行銷問卷」為工具,以參與過西港胡麻節遊客為對象,共發出200份問卷,回收有效問卷181份。研究結果發現 (一)遊客對西港胡麻節的體驗行銷感受,以提升胡麻產業的認識、認識西港當地文化與農特產品品質優良較為深刻 (二)在體驗行銷五個構面中感受最深的是「思考體驗」,最低的是「感官體驗」,此外不同背景遊客對西港胡麻節體驗行銷感受在性別、訊息來源、參加屆數差異較為顯著。
The concept of Experiential Marketing has been widely used in various fields nowadays. However, in the past, there are few studies have introduced the concept of Experiential Marketing into Tourist Festivals.At present, in response to the demand of economic development, to satisfy the people's feeling of the nostalgia for local cultural resources and local characteristics, to hold the Tourist Festivals has become the best choice for local governments.However, the success or failure of local Sightseeing Celebration, in addition to government’s planning and the operation of related units, visitor’s experience feeling for the activities is also a major factor.Therefore, the main purpose of this study was to explore the tourists' experience of the experience and marketing experience of Shi-Gang Sesame Festival and the difference of experience and marketing of Shi-Gang Sesame Festival from different backgrounds.This research use questionnaire method, refers to relevant literature and researches, take "Visitor Experienced Marketing Questionnaire for Shi-Gang Sesame Festival " as a tool. We sent out totally 200 questionnaires to tourists who participated in the Shi-Gang Sesame Festival, and get 181 copies feedback.The findings of the questionnaire are as follows:Through visitor’s feeling of Experiential Marketing for Shi-Gang Sesame Festival, to enhance the understanding of sesame industry, deepen the understanding for the local culture of Shi-Gang Area and the excellent quality of agricultural products.The deepest feelings in the five facets of Experiential Marketing is "Thinking Experience", the lowest is the "Sensory Experience". In addition, the visitors which from different backgrounds, their sensation of Experiential Marketing for the Shi-Gang Sesame Festival, are significant differences in terms of gender, source of information and frequency of attendance.
摘要............I
Abstract............II
誌謝............IV
目錄............V
表目錄............VII
圖目錄............IX
第壹章 緒論............1
第一節 研究背景與動機............1
第二節 研究目的與問題............3
第三節 研究範圍與限制............4
第四節 名詞解釋............4
第貳章 文獻探討............6
第一節 體驗行銷............6
第二節 觀光節慶活動............14
第三節 西港胡麻節的緣起與執行............24
第參章 研究方法............34
第一節 研究架構............35
第二節 研究工具............36
第三節 研究對象............38
第四節 資料處理與分析............38
第肆章 西港胡麻節研究結果分析............41
第一節 遊客人口特性之描述性統計分析............41
第二節 遊客對西港胡麻節的體驗行銷感受之描述性統計分析............44
第三節 體驗行銷之因素分析............48
第四節 遊客不同背景特性在體驗行銷之差異分析............49
第伍章 結論與建議............58
第一節 結論............58
第二節 建議............59
參考文獻............61
附錄一............66
附錄二............68
一、中文部分
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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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7. 劉恩瑜、陳欣蘭 (2016)。中高齡遊客對觀光工廠「臺灣麻糬主題館」體驗行銷運用認同感之探討,福祉科技與服務管理學刊,4 (4),521-531。
8. 劉照金、呂銀益、鄭淇鎂、黃綠青、曾英臻、林鈺芳、蔡佩君(2008)。臺灣民眾對地方節慶活動體驗行銷感受及涉入程度之研究,真理大學運動知識學報,5,353-369。
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10. 鄧宏如(2008)。節慶活動永續發展策略-宜蘭國際童玩藝術節停辦的省思,長榮運動休閒學刊,2,141-151。