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研究生:呂佳穎
研究生(外文):LU, CHIA-YIN
論文名稱:商業外觀保護之實務爭議研究-以商標法及公平交易法為中心
論文名稱(外文):A Study on the Practical Disputes about Trade Dress-Focusing on Trademark Act and Fair Trade Act
指導教授:陳春山陳春山引用關係
指導教授(外文):CHEN,CHUN-SHAN
口試委員:陳匡正游瑞德
口試委員(外文):CHEN,KUANG-CHENGYU,JUI-TE
口試日期:2019-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:智慧財產權研究所
學門:法律學門
學類:專業法律學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:商業外觀識別性表徵著名立體商標
外文關鍵詞:trade dressdistinctivenesssymbolwell-known trademarkthree-dimensional trademark
相關次數:
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現代社會商品推陳出新速度飛快,如何能夠吸引消費者目光,進而激發購買意願絕對是各行業業者不容忽視的課題,最直接的方式就是透過視覺接觸,即以新穎獨特或時下流行風潮的商品外觀與包裝來引起消費者目光並且選購。本文主要研究商業外觀(Trade Dress)於我國現行商標法及公平交易法的規範與差異,商業外觀如何受到商標法的保護進而取得註冊,並透過蒐集國內外實務判決案例,進一步彙整且探討商業外觀衍生之法律議題。最後並以國內外知名咖啡業者85度C及星巴克之商業外觀策略與實際爭議行為分析討論,期以本文所提出的歸納結果及淺見予相關業者參考,並喚起商業外觀於智慧財產權領域的策略布局之重視。
New products nowadays hit the market rapidly, and how to attract consumer’s eyes and evoke their purchase willingness are subjects that cannot be ignored. The appearance and packaging of a product with novelty or fashion trends shall be the most effective way to attract consumers. This thesis focused on regulations and differences of trade dress between Trademark Act and Fair Trade Act, and as well as how the trade dress be protected and registered as a trademark. Through the collection of domestic and international judicial cases, legal issues of trade dress were organized and discussed. Finally it also analyzed strategy and practical disputes of the well-known coffee industry – 85 degrees C and Starbucks concerning of trade dress. Hope this study will appeal more attention on trade dress issue and also be a valuable reference for trademark owners.
摘 要 i
ABSTRACT ii
誌 謝 iv
目 錄 v
表目錄 ix
圖目錄 x
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第一項 研究動機 1
第二項 研究目的 2
第二節 研究範圍與方法 3
第一項 研究範圍 3
第二項 研究方法 4
第二章 商業外觀之介紹 6
第一節 商業外觀之定義 6
第二節 商業外觀於商標法之規範 6
第一項 國際條約 6
第二項 美國 9
第三項 歐盟 11
第四項 我國 13
第五項 大陸地區 15
第三節 商業外觀於不公平競爭之規範 15
第一項 美國 15
第二項 我國 16
第三項 大陸地區 17
第四節 結語 19
第三章 商業外觀於商標法之爭議及案例研析 21
第一節 立體商標之後天識別性之認定(一) 21
第一項 EOS球型立體商標案情摘要 21
第二項 訴訟爭點 22
第三項 法院見解 22
第四項 於美國、歐盟註冊情形 23
第五項 分析與結論 24
第二節 立體商標之後天識別性之認定(二) 26
第一項 雪肌精立體商標案情摘要 27
第二項 訴訟爭點 27
第三項 法院見解 28
第四項 於美國、歐盟註冊情形 29
第五項 分析與結論 29
第三節 涉及功能性之認定 31
第一項 歐盟YOSHIDA刀具平面商標案情摘要 31
第二項 訴訟爭點 32
第三項 法院見解 32
第四項 於我國註冊情形 33
第五項 分析與結論 34
第四節 服務場所外觀、裝潢設計之識別性認定 36
第一項 美國APPLE公司零售商店室內設計 36
第二項 我國商店室內設計案例 39
第三項 我國建築物外觀案例 40
第五節 結語 44
第四章 商業外觀於公平交易法之法律爭議及案例 47
第一節 商品外包裝識別力之判斷 47
第一項 立頓紅茶包裝外觀案情摘要 47
第二項 訴訟爭點 49
第三項 法院見解 50
第四項 分析與結論 50
第二節 表徵之使用致他人混淆 51
第一項 台糖白甘蔗涮涮鍋案情摘要 51
第二項 訴訟爭點 53
第三項 法院見解 53
第四項 分析與結論 54
第三節 「百褶設計」行李箱外觀是否為著名表徵 54
第一項 RIMOWA百摺設計行李箱案情摘要 54
第二項 訴訟爭點 57
第三項 法院見解 57
第四項 分析與結論 58
第四節 「這不是肯德基」真有其事 58
第一項 案情摘要 58
第二項 公平交易委員會處分理由 60
第三項 分析與結論 63
第五節 結語 63
第五章 85度C與星巴克之商業外觀研究 65
第一節 85度C 65
第一項 公司簡介 65
第二項 品牌價值 65
第三項 商標布局 66
第四項 商業外觀研究 68
第五項 實務爭議案例 69
第二節 星巴克 73
第一項 公司簡介 73
第二項 品牌價值 74
第三項 商標布局 75
第四項 商業外觀研究 76
第五項 實務爭議案例 78
第三節 結語 79
第六章 結論與建議 80
第一節 結論 80
第二節 建議 83
參考文獻 90

壹、中文參考文獻
一、法院判決
1.智慧財產法院104年度行商訴字第54號行政判決
2.智慧財產法院103年度行商訴字第83號行政判決
3.最高行政法院93年度判字第1158號判決
4.最高行政法院99年度判字第1133號判決
5.最高行政法院104年度判字第792號行政判決
6.智慧財產法院104年度民公訴字第9號判決
7.智慧財產法院102年行商訴字第41號行政判決
8.中華人民共和國上海智慧財產權法院(2018)滬73民終第289號民事判決
9.中華人民共和國上海市第二中級人民法院(2004)滬二中民五(知)初字第1號民事判決

二、專書(按作者姓氏筆劃由少至多排列)
1.公平會(2012)。《認識公平交易法》,增訂第14版,台北:公平會。
2.林洲富(2015)。《公平交易法案例式》,二版一刷,台北:五南圖書出版公司。
3.汪渡村(2015)。《公平交易法》,增訂第6版,台北:五南圖書出版公司。
4.陳昭華(2009)。《國際商標權公約及發展趨勢》,初版一刷,台北:經濟部智慧財產局。
5.陳昭華(2017)。《商標法之理論與實務》,三版一刷,台北:元照出版有限公司。
6.陳春山(2014)。《全球品牌商標案例簡析》,一版,台北:新學林出版股份有限公司。
7.黃銘傑(2009)。《競爭法與智慧財產權法之交會-相生與相剋之間》,二版,台北:元照出版有限公司。
8.廖義男(2015)。《公平交易法之釋論與實務第二冊》,初版,台北:元照出版有限公司。
9.廖義男(2017)。《公平交易法之釋論與實務第三冊》,初版,台北:元照出版有限公司。
10.劉江彬(2014)。《國際智慧財產案例評析》,初版,台北:華泰文化事業股份有限公司。
11.劉江彬(2004)。《智慧財產法律與管理案例評析(二)》,初版,台北:華泰文化事業股份有限公司。
12.劉孔中(2015)。《智慧財產權運用與競爭秩序》,三版五刷,台北:經濟部智慧財產局。
13.謝銘洋(2016)。《智慧財產權法》,七版一刷,台北:元照出版有限公司。
14.謝銘洋(2004)。《智慧財產權之制度與實務》,二版,台北:翰蘆圖書出版有限公司。
15.謝銘洋(2002)。《智慧財產權基本問題研究》,初版二刷,台北:翰蘆圖書出版有限公司。
16.謝銘洋(2001)。《智慧財產權之基礎理論》,三版,台北:翰蘆圖書出版有限公司。

三、期刊論文(按作者姓氏筆劃由少至多排列)
1.呂姝賢(2018)。〈歐盟商標法規最新發展〉,《智慧財產權月刊》第235期,頁17。
2.呂姝賢(2013)。〈可口可樂的智財啟發—以『Minute Maid Bottle』立體商標申請案為中心思考〉,《專利師》第13期,頁63。
3.馮震宇(2014)。〈論市場調查於商標混淆誤認判斷之發展〉,《智慧財產權月刊》第182期,頁40。
4.陳冠勳(2015)。〈非傳統商標涉及功能性或專利技術之審查實務與案例探討〉,《專利師》第21期,頁41。
5.陳怡珍(2004)。〈論公平交易法第二十條對商品或服務表徵之保護〉,《公平交易季刊》,頁79-130。
6.劉蓁蓁、王義明(2005)。〈公平交易法與商標法重疊交錯的地帶論著名商標及商品外觀之保護〉,《智慧財產權月刊第》第79期,頁14。
7.劉孔中(2003)。〈公平交易法對營業標誌保護之研究〉,《公平交易季刊》,頁1-40。
8.蔡明誠(2013)。〈2011年修正商標法後問題之再思考〉,《智慧財產權月刊》第170 期,頁5。
9.蔡惠如(2014)。〈產品外觀設計之法律保護〉,《月旦法學雜誌》。
10.謝銘洋(2003)。〈新修正商標法評析〉,《月旦法學雜誌第》第102期,頁96。
11.Ellen Gevers(2018)。〈歐盟:維持關於取消防滑刀柄的一審判決〉,《國際商標通訊》,頁27。
12.佟燕燕(2018)。〈商品包裝物立體商標顯著性判斷〉,《中華商標》2018年06期,頁82。
13.黃璞琳(2018)。〈新反不正當競爭法與商標法在仿冒混淆方面的銜接問題淺析〉,《中華商標》2018年06期,頁43。

四、學位論文
1.李昱晨(2017)。《產品外觀之法律保護》,東吳大學法律學系研究所碩士論文。
2.呂靜怡(2016)。《商業外觀的商標權保護―以美感功能性為中心》,國立交通大學科技法律研究所碩士在職專班碩士論文。
3.林品瑄(2007)。《商品設計外觀之智慧財產權保護-新式樣專利與著作權法、商標法、公平交易法之交錯適用》,國立臺灣大學法律學研究所碩士論文。
4.侯啟麟(2010)。《從我國實務判決探討立體商標與表徵之保護》,中原大學財經法律研究所碩士論文。
5.徐子涵(2017)。《美國營業包裝識別性探討-兼比較我國非傳統商標相關識別性實務之運作》,國立交通大學科技法律研究所碩士在職專班碩士論文。
6.黃聖珮(2014)。《表徵之保護-商標法與公平交易法之交錯適用》,國立高雄大學法律學系碩士班碩士論文。
7.黃皓陽(2009)。《商標法上營業包裝保護之研究--以美國及台灣法律保護及案例為中心》,國立交通大學管理學院碩士在職專班科技法律組碩士論文。
8.鍾文菁(2016)。《非傳統商標之研究—以立體商標為中心》,國立中興大學法律學系科技法律碩士班碩士論文。

五、網路資源
1.眾律國際法律事務所,陳彥蓉,《簡介美國「Trade Dress」》,載於http://www.zoomlaw.net/files/15-1138-43630,c1656-1.php(最後瀏覽日期:3/5/2019)
2.北美智權報,黃少瑜,《商業外觀(Trade Dress)的保護範疇》,載於http://www.naipo.com/Portals/1/web_tw/Knowledge_Center/Laws/US-110.htm(最後瀏覽日期:3/5/2019)
3.王美花,《經濟部智慧財產局104年8月4日攀附他人商譽及高度抄襲等不正競爭行為規範研商會議紀錄》,載於https://www.tipo.gov.tw/ct.asp?xItem=557759&ctNode=7127&mp=1(最後瀏覽日期:3/5/2019)
4.經濟部智慧財產局,《有關註冊平面商標與作為立體形狀商品外觀之權利保護範圍疑義》,載於https://www.tipo.gov.tw/ct.asp?xItem=684982&ctNode=7050&mp=1(最後瀏覽日期:3/5/2019)
5.王芝庭,《淺談商標後天識別性證據之判斷基準時》,載於https://www.taie.com.tw/tc/p4-publications-detail.asp?article_code=03&article_classify_sn=65&sn=822(最後瀏覽日期:3/5/2019)
6.王竹平,《最高行政法院104年度判字第792號行政判決及解析》,載於https://www.taie.com.tw/tc/p4-publications-detail.asp?article_code=03&article_classify_sn=65&sn=960(最後瀏覽日期:3/5/2019)
7.涂軼,《以「台北101大樓」為例--淺談立體商標》,載於https://www.taie.com.tw/tc/p4-publications-detail.asp?article_code=03&article_classify_sn=65&sn=1072(最後瀏覽日期:3/5/2019)
8.洪琬姿,《淺談美國Trade Dress之保護》,載於 https://www.taie.com.tw/tc/p4-publications-detail.asp?article_code=03&article_classify_sn=65&sn=900(最後瀏覽日期:3/5/2019)
9.葉冠玟,《品牌價值大漲 84%!85℃ 靠 4 招擄獲人心,讓顧客想「一去再去」》,載於https://www.managertoday.com.tw/articles/view/56358(最後瀏覽日期:3/5/2019)
10.林韋伶,《2018台灣20大品牌揭曉華碩蟬聯冠軍6年、價值500億》,載於https://reurl.cc/0n85l(最後瀏覽日期:3/5/2019)
11.中華人民共和國上海市第二中級人民法院(2004)滬二中民五(知)初字第1號民事判決書http://www.shezfy.com/view/jpa/flws_view.html?id=151(最後瀏覽日期:3/5/2019)
12.丁力,《美星巴克公司上海維權訴狀獲勝》,載於http://www.epochtimes.com/b5/6/1/2/n1175560.htm(最後瀏覽日期:3/5/2019)


貳、英文參考文獻
一、法院判例
1.Apple Inc. v. Deutsches Patent- und Markenamt (Case C 421/13, 2014)
2.Pi-Design AG, Bodum France SAS, Bodum Logistics A/S v. Yoshida Metal Industry Co. Ltd (Cases C‑337/12 P to C‑340/12 P, 2014)
3.Yoshida Metal Industry Co. Ltd v. European Union Intellectual Property Office (EUIPO) (Case C 421/15 P, 2017)

二、期刊論文
1.Margaret A. Boulware Partner Baker & McKenzie LLP, Emerging Protection for Non-Traditional Trademarks: Product Packaging and Design.
2.Karen Feisthamel, Amy Kelly and Johanna Sistek (2005) Trade Dress 101: Best Practices for the Registration of Product Configuration Trade Dress with the USPTO, The Trademark Reporter,11-12 2005

三、網路資源
1.Wikipedia,Trade dress, available at https://en.wikipedia.org/wiki/Trade_dress (last visited Mar.9.2019)
2.INTA, Topic Portal Trade Dress, available at https://www.inta.org/Advocacy/Pages/TradeDress.aspx (last visited Mar.9.2019)
3.JUDGMENT OF THE COURT (ThirdChamber) Case C‑421/13, available at http://curia.europa.eu/juris/document/document.jsf;jsessionid=9ea7d2dc30dd0efd7d7722bd49e4a3daea8539720ad8.e34KaxiLc3qMb40Rch0SaxuPaNf0?text=&docid=154829&pageIndex=0&doclang=en&mode=lst&dir=&occ=first&part=1&cid=138743 (last visited Mar.9.2019)
4.JUDGMENT OF THE COURT (Seventh Chamber) Joined Cases C‑337/12 P to C‑340/12 P, available at http://curia.europa.eu/juris/document/document.jsf?text=&docid=148744&pageIndex=0&doclang=EN&mode=lst&dir=&occ=first%E2%88%82=1&cid=501658 (last visited Mar.9.2019)
5.JUDGMENT OF THE COURT (Fifth Chamber) Case C‑421/15 P, available at http://curia.europa.eu/juris/document/document.jsf?text=&docid=190588&pageIndex=0&doclang=EN&mode=lst&dir=&occ=first&part=1&cid=2858965 (last visited Mar.9.2019)
6.European Union: ECJ Guidance On Technical Effects Of Applying 2D Trade Marks To 3D Objects, available at http://www.mondaq.com/x/308296/Trademark/ECJ+Guidance+On+Technical+Effects+Of+Applying+2D+Trade+Marks+To+3D+Objects (last visited Mar.9.2019)
7.CJEU makes it final: drawings of Yoshida knife handles are invalid EU trademarks, available at http://www.cms-lawnow.com/ealerts/2017/06/cjeu-makes-it-final-drawings-of-toshida-knife-handles-are-invalid-eu-trademarks?cc_lang=en (last visited Mar.9.2019)
8.Yoshida knife TM case chopped at EU, available at https://www.vantageasia.com/yoshida-knife-tm-case-chopped-eu/ (last visited Mar.9.2019)

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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