臺灣博碩士論文加值系統

縱觀臺灣的文創發展，行政院於2002年提出了「國家發展重點計畫」，正式將文化創意產業視為國家發展級的重點產業，文化部於2010年制定文化創意產業發展法，並將文化創意產業定義為「指源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之下列產業」，並定義視覺藝術產業等16項產業為文化產業，宗教界連帶地加入了此一潮流，開始出現了宗教文創商品。
本研究目的在探討消費者對於宗教文創商品的認知與態度對購買意願的影響情形，以及探討不同背景對宗教文創商品認知、態度與購買意願間之差異情形，本研究採問卷調查法，以自製問卷為研究工具，針對拱天宮參拜信徒實施問卷發放，有效樣本數共344份，並以SPSS For Windows 24.0版，執行敘述性統計、信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、績差相關分析及迴歸分析等資料處理。
根據研究發現，消費者對宗教文創商品的認知、態度對購買意願有顯著的正向關係，且根據消費者背景變項統計分析得知，30~39歲族群對宗教文創商品有更高的購買意願。因此，著眼未來文創產業市場的趨勢，企業廠商在傳統宗教物品設計研發上，應更跳脫刻板、莊嚴的宗教傳統形象，用創意及多樣化的設計吸引不同族群，為宗教商品注入創新與創意的元素，甚至結合其他潮流品牌的時尚感融入到產品設計創意中，進而引發其購買意願。

Throughout the development of cultural innovation in Taiwan, the Executive Yuan proposed the "National Development Plan" in 2002, which officially considered the cultural and creative industry as a key development industry at the national development level; also, the Ministry of Culture formulated the Cultural and Creative Industry Development Law in 2010, which defined the cultural and creative industries as “the industries that originate from creativity or accumulation of culture which through the formation and application of intellectual properties, possess potential capacities to create wealth and job opportunities, enhance the citizens’ capacity for arts, and elevate the citizens’ living environment,” and listed 16 industries including visual arts industry as cultural industries. The religious community has joined this trend, hence religious and cultural goods also begin to appear.
The purpose of this study is to explore the influence of consumers' perceptions and attitudes on religious creation products on purchase intention, and to explore the differences between different backgrounds on the cognition, attitude and purchase intention of religious cultural and creative products. Using the self-made questionnaire as a research tool, the questionnaire was distributed to the worshipers of Gongtian Palace. The total number of valid samples are 344 copies, and the SPSS for Windows 24.0 version is used to perform narrative statistics, reliability analysis, independent sample t-test, single-factor variance analysis and Data processing such as performance-related analysis.
According to research, consumers' perceptions and attitudes towards religious cultural and creative goods have a significant positive relationship with the purchase intention. According to the statistical analysis of consumer background variables, people at the age between 30-39 have higher intention to purchase religious and cultural goods. Therefore, focusing on the trend of the future cultural and creative industry market, enterprise manufacturers should further excel from the rigid and solemn religious traditional image in the design and development of traditional religious articles, attract different ethnic groups with creative and diversified designs, and inject innovation into religious products, add elements of creativity, as well as combine fashion sense of other trendy brands into the product design and creativity, which may furthermore trigger their willingness to buy.

誌謝 I
摘要 II
Abstract III
目錄 V
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究範圍 4
1.4 研究程序 5
1.5 論文架構 6
第二章 文獻探討 7
2.1 文創之理論及相關研究 7
2.2 認知之理論及相關研究 18
2.3 態度之理論及相關研究 20
2.4 消費者購買意願之理論及相關研究 22
第三章 研究設計與方法 26
3.1 研究架構 26
3.2 研究假設 26
3.3 研究目標 27
3.4 研究對象 30
3.5 操作性定義 33
3.6 前測分析 34
3.7 資料分析與統計方法 37
第四章 資料分析與討論 39
4.1 樣本敘述性統計分析 39
4.2 宗教文創商品認知、態度與購買意願之結果分析 48
4.3 宗教文創商品認知、態度與購買意願之相關分析 58
4.4 宗教文創商品認知、態度與購買意願之迴歸分析 59
4.5 研究結果 59
第五章 結論與未來研究建議 63
5.1 結論 63
5.2 未來研究建議 64
參考文獻 65
附錄 70
附錄一 預試問卷 70
附錄二 正式問卷 72

圖目錄
圖 1-1 研究流程圖 5
圖 3- 2 信徒徒步現況圖 28
圖 3- 3 媽祖神轎擇路 28
圖 3- 4 文創商品-平安符 29
圖 3- 5 文創商品-背包 29

表目錄
表 1-1 臺灣近年文創產業營業額(續) 2
表 1- 2 臺灣年信仰分布表 3
表 2-1 各國文創定義表 8
表 2-2 臺灣文創產業類別及涵蓋範圍 10
表 2-3 文化創意商品定義 12
表 2-4 宗教文創產業及商品定義 16
表 2-5 認知定義表 19
表 2-5 認知定義表(續) 20
表 2-6 態度定義表 22
表 2-7 購買意願定義表 23
表 3- 2 宗教文創商品認知衡量項目表 31
表 3-2 宗教文創商品認知衡量項目表(續) 32
表 3- 3 宗教文創商品態度衡量項目表 32
表 3-4 宗教文創商品購買意願衡量項目表 32
表 3- 4 宗教文創商品購買意願衡量項目表(續) 33
表 3- 5 效度評定專家經歷及專長表 34
表 3- 6 各問卷題項前後修訂對照表 35
表 3- 7 宗教文創商品信度分析表 35
表 3- 8 驗證假設之統計分析方法表 38
表 4- 2 年齡分配表 40
表 4- 3 教育程度分配表 40
表 4- 4 宗教信仰分配表 41
表 4- 5 平均月收入分配表 42
表 4- 6 居住地區分配表 42
表 4- 7 參拜次數次分配表 43
表 4- 8 信度分析表 43
表 4- 9 因素分析表 44
表 4- 10 問卷各構面填答分布表 46
表 4- 11 性別在構面上之變異數分析 48
表 4- 12 年齡在構面上之變異數分析 49
表 4- 13 不同教育程度在構面上之變異數分析 49
表 4- 14 不同宗教信仰在構面上之變異數分析 50
表 4- 15 不同平均月收入在構面上之變異數分析 51
表 4- 16 不同居住地區在構面上之變異數分析 51
表 4- 17 不同參拜次數在構面上之變異數分析 52
表 4- 18 不同背景變項消費者對宗教文創商品認知關係分析表 53
表 4- 19 不同背景變項消費者對宗教文創商品態度關係分析表 54
表 4- 20 不同背景變項消費者對宗教文創商品購買意願關係分析表 56
表 4- 21 宗教文創商品認知、態度與購買意願相關分析表 58
表 4- 22 宗教文創商品認知、態度與購買意願相關分析表 59
表 4- 23 檢定結果表 60

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