臺灣博碩士論文加值系統

隨網路科技的進步帶動了分享經濟(sharing economy)的崛起，使人們的生活方式改變。在分享經濟的商業模式裡，經濟報酬為其主要價值主張的共通性，只因媒合服務的即時性的高低，而發展出不同關鍵流程的設計。因此，藉由網路平台將資源重新整合再分享，而創造了有別以往的有效經濟發展。
若以城市本身為行銷主體，透過聚焦於策略端，可了解城市行銷與城市品牌的發展之關鍵要素，進而將城市的內部的資源重新分配與整合，促使城市更新建設。發展共享經濟能同時創造經濟與社會價值，且具有低門檻與高創新之特性，更有助於新創事業與中小企業發展。
本研究以首爾市發展共享城市為個案，分析其策略與模式，並發現政府藉著協助新創產業發展其平台，促進分享經濟的發展。另外，政府提供閒置資源做為發展的表率，藉以推動其政策。可供其他城市作為發展共享城市的參考模型。
首爾市政府已透過多項政策措施，協助推動共享經濟來發展共享城市，讓城市的弱點加以重新規劃賦予新的生命，政府運用政策來規範分享經濟的風險，讓人們可以安心的使用分享經濟所帶來的好處與便利，創造共享城市和人們共同新的生活體驗，並提升城市的生活品質、改善社會問題，讓人民和城市都獲得最大的經濟效益。
本研究建議，政府應正視分享經濟已成為經濟發展的趨勢，其所帶來的經濟利益以可以被估算了，所以我們應該加緊腳步的對會影響分享經濟發展的環境因素，特別是法規、限制與衝突應立法規範，並協助新創產業發展其平台，結合政府資源一起共創台灣的共享城市。

The rise of the so called “sharing-economy” that changed people’s life style has follow with the advance of science and technology. In the common logic of the sharing economy is its value proposition of economic gain. In contrast, differences lie in the distinct designs of the key process according to various levels of immediateness in the services. Therefore, the resources restructuring and sharing via internet platform and develop different economy efficiency.

The city marketing focus on strategies will realized city marketing and branding are the key elements of city development. Reallocation of city resources and integration made city restructure. Develop of sharing economy can simultaneously create economic and social value, and has the characteristics of low threshold and high innovation, but also help create new business and the development of SMEs.


This dissertation, as the case study, aims at “Sharing City” in Seoul. Analysis their strategies and models and founded that the government assistance through new and creative industries to develop their platform to promote the sharing of economic development, in addition, the Seoul government provided idle resources development as a model, in order to promote its policies. It’s for other cities as a reference model to development.

Seoul government assisted to promote sharing economy to develop sharing city through many policies. Reprogram weakness of city and give new life. Government use regulation to regulate risks of shared economy; so that people can feel at ease using the shared economic benefits and convenience. Create new shared life experience, and improve the quality of life in cities, improve the social problems, the people and cities receive the maximum economic benefits.

This study suggests that our government should face sharing economy has become the trend of economic development and its economic benefits. We should step forward develop factors of sharing economy, especially regulations, limits and conflicts should legislative norms. Assist creative industries to develop its platform, combined with government resources together for a sharing city in Taiwan.

目錄
目錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究流程 4
第貳章 文獻回顧 5
第一節 分享經濟定義的模式分析 5
第二節 城市行銷的內涵與策略規劃 16
第三節 共享城市(SHARING CITY)的概念 33
第參章 研究方法 35
第一節 定向研究(採用質化研究的原因) 35
第二節 個案研究之優點與選擇韓國首爾市之原因 36
第三節 SWOT分析法 41
第四節 專家資料蒐集整理 42
第肆章 分享經濟與城市行銷之SWOT和比較分析 44
第一節 韓國首爾市和英國「分享經濟」的”SWOT”分析 44
第二節 韓國首爾市和英國「分享經濟」的”比較”分析 58
第三節 韓國首爾市和台北「城市行銷」的”SWOT”分析 61
第四節 韓國首爾市和台北「城市行銷」的”比較”分析 85
第伍章 共享城市之範例探討-韓國首爾市 88
第一節 韓國首爾市發展共享城市的策略與相關部門 89
第二節 韓國首爾市發展共享城市的成效分析 93
第三節 韓國首爾市分享經濟發展共享城市專家意見資料彙整 103
第陸章 結論 108
第一節 研究結果 108
第二節 研究建議 109
參考文獻 111
中文部分 111
英文部分 113
參考網站 116

圖目錄
圖1-1 研究流程 4
圖2-1 共享經濟：增加資產利用率7
圖2-2 UBER 關鍵流程圖 14
圖2-3 城市發展動態 19
圖2-4 城市衰退動態 20
圖2-5 地方行銷層次圖 23
圖4-1 首爾市歷年觀光人數 64
圖4-2 首爾市國民生產毛額 67
圖4-3 首爾市消費者物價指數70
圖4-4 首爾市城市品牌 73
圖4-4 台北市國民生產毛額 78
圖4-6 台北消費者物價指數 82
圖5-1 首爾市發展分享經濟的五個面向88
圖5-2 造訪SHARE HUB 相關數據統計 94
圖5-3 16項有價值的共享事項 96
圖5-4 SHARE HUB網站的分享事業群 97
圖5-11平均每人國民所得毛額 100

表目錄
表2-1城市行銷發展時期 16
表2-2城市行銷發展時期 17
表2 3城市行銷發展時期 17
表2-4城市行銷發展時期 18
表2-5品牌概念型態 28
表2-6城市品牌化的複雜因素 31
表4-1首爾市分享經濟的SWOT分析 49
表4-2英國一般性扶持政策 52
表4-3英國分享經濟的SWOT分析 58
表4-4韓國首爾市與英國的分享經濟優勢比較分析 59
表4-5韓國首爾市與英國的分享經濟劣勢比較分析 60
表4-6韓國首爾市與英國的分享經濟機會比較分析 60
表4-7韓國首爾市與英國的分享經濟威脅比較分析 61
表4-8首爾市歷年觀光人數 64
表4-9首爾市各大學韓語課程整理 66
表4-10首爾市政府的氣候/環境政策 68
表4-12台北市城市行銷計畫 77
表4-13外國人到訪台北人數 79
表4-14台北分享經濟的SWOT分析 84
表4-15首爾市與台北市的城市行銷優勢比較分析 85
表4-16首爾市與台北市的城市行銷劣勢比較分析 86
表4-17韓國首爾市與台北市的城市行銷機會比較分析 87
表4-18韓國首爾市與台北市的城市行銷威脅比較分析 87
表5-1首爾市共享城市主要事業 90
表5-2造訪SHARE HUB 相關數據統計 94
表5-316項有價值的共享事項整理 95
表5-4SHARE HUB網站的分享事業群整理 96
表5-5首爾市總人口數 98
表5-9外國訪客入國人數 99
表5-10外國訪客入國成長率 99
表5-12首爾市正營運計畫 102
表5-13首爾市朴元淳市長接受訪問的內容摘要整理 104
表5-14新創產業負責人和工作人員訪談內容資料彙整 106

中文部分
1.方世榮譯 (2003)，Philip Kotler，行銷管理學，台北：東華。
2.王永志(2006)，全球化下中央通訊社經營角色轉變之研究，國立政治大學行政管理碩士論文。
3.王美珍(2014)，不服輸的首爾市，遠見雜誌 333期。
4.古梅郁(1995)，地區行銷中白領人口引進策略之研究—以高雄都會區為例，碩士論文，國立中山大學公共事務管理研究所。
5.吳琬瑜、汪文豪(2007)，翻滾吧，城市！ 品牌，讓幸福躍升，第380期。
6.林巧韻(2008)，以地方行銷推動花蓮縣觀光發展之研究，國立東華大學公共行政研究所碩士論文。
7.林威儒(2009)，以大型活動建構城市品牌之評估指標研究，國立政治大學傳播學院廣告學系碩士學位論文。
8.林筱珮(2009)，台北縣金萬地區觀光品牌行銷策略規劃之研究，國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
9.邱俊榮(2015)，台韓經濟發展消長比較分析，國立中央大學經濟學系暨德明技術學院國際貿易系。
10.邱麗珠(1998)，結合城市行銷理念之規劃程序研究，成功大學都市計畫研究所碩士論文。
11.柳熙汶(2015)，韓國與台灣的經濟發展策略比較研究，韓國漢陽大學。
12.康廷嶽、黃柏偉(2015)，由國際共享經濟發展探究我國中小企業商機，中小企業發展季刊，第36期。
13.郭恬君譯(2015)，Alex Stephany(亞力克斯．史戴芬尼)，共享經濟時代：從分享房屋、技能到時間，顛覆未來產業與生活的關鍵趨勢(The Business of Sharing： Making it in the New Sharing Economy)，商周出版。
14.郭國鑫(2016)，臺北首爾市環保首長相見歡，臺北市政府第四科-市府新聞稿。
15.陳玉梅(2005)，全球化趨勢下的城市行銷策略－以台北市觀光行銷為例，國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
16.陳俊元(2008)，客家文化古蹟與地方行銷策略之研究-以桃園縣大溪鎮為例，國立中央大學客家政治經濟與政策研究所碩士在職專班碩士論文。
17.陳俊良(2009)，地區行銷認知、服務品質認知與品牌形象認知對民眾滿意度影 響之研究-以台南縣仁德鄉為例，國立成功大學高階管理碩士在職專班碩士論文。
18.陳昱璋(2011)，電影/電視劇與城市行銷策略之探討─以高雄市為例，國立臺灣師範大學圖文傳播學系研究所碩士論文。
19.陳萬淇(1992)，個案研究法。台北：華泰書局。
20.黃亦筠(2008)，首爾市 百年古都拚做未來之城，天下雜誌 398期。
21.黃營杉、楊景傅譯，Hill & Jones (2004)，策略管理，台北：華泰。
22.楊函茹(2015)，分享經濟與其平台商業模式之個案研究，臺灣大學國際企業學研究所學位論文。
23.楊卓翰(2014)，首爾市市長朴元淳 專注一件事，做到100分，今周刊899期。
24.楊瑪利(2012)，俺也可以創流行，天下雜誌256期。
25.葉泉宏(2008)，2008 年李明博總統執政後韓國發展觀光的新趨勢，真理大學觀光事業學系會議論文。
26.蔡雄山、徐一俊 (2016)，英國如何推動分享經濟的發展?，騰訊研究院。
27.賴佩吟(2011)，日本留學生對台灣城市迎向之形成與城市消費意圖之研究，國立中興大學行銷學系所碩士論文。
28.鍾宜春(2006)，城市行銷_以音樂為媒介-高雄市策略發展之研究，國立中山大學藝術管理研究所碩士論文。
29.羅漢譯，Philip Kotler (2002)，科特勒深探大亞洲—人潮、金潮與地方再造，台北：商智(原出版年：2001)。

英文部分
1.Bonoma (1995),“Case Research in Marketing： Opportunities, Problems ,and a Process”, Journal of Marketing Research , Vol.22, pp.199-208.
2.Bill Baker (2007), “Destination Branding for Small Cities： The Essentials for Place Branding,” USA： Creative Leap Books.
3.Belk, R. (2013). “You are what you can access: Sharing and collaborative consumption online.” Journal of Business Research, 67, 8, 1595-1600.
4.Cooper, H. M. (1988) “The structure of knowledge synthesis” Knowledge in Society, vol. 1, pp. 104-126
5.Couch, C. & Ropewalks, A. (2000),”Urban regeneration and sustainable development in Britain.”Cities 17 (2), 137-147.
6.Carmona, M. (2001),”Implementing Urban Renaissance, Problems, possibilities and plans in South East England. “Progress in Planning 56, 169-250.
7.Charles W. L. Hill, Gareth R. Jones.(2004),” Strategic management theory: an integrated approach”, Houghton Mifflin.
8.Chernatony, L. D., & McWilliam, G. (1989),” Branding terminology the
real debate.” Marketing Intelligence and Planning, 29-32.
9.Davis, S. M. & Dunn, M. (2002). “Building the Brand-Driven Business： Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth.” San Francisco.
10.Jossey-Bass.Dolores, M., & Tongco, C. (2007). “Purposive sampling as a tool for informant selection.” Ethnobotany Research and Applications, 5(1), 147–158.
11.Debbie Wosskow (2014),”Unlocking the sharing economy “An independent review.
12.Felson, M.; Spaeth, J.L.(1978) ” Community structure and collaborative consumption： a routine activity approach. “Am. Behav. Sci., 21, 614–624.
13.Hankinson, G. (2001).”Location branding： A syudy of the branding practices of 12 English cities,” Journal of Brand Management. Vol.9 (2), 127-142.
14.Hankinson, G. (2004). “Relational network brands： Towards a Conceptual model of place brands.” Journal of Vacation Marketing, 10(2),109-121.
15.Hospers, G. (2004).”Place Marketing in Europe： The Branding of the Oresund Region”, Intereconomics, Sep/Oct Vol. 39,No5, pp.271-279.
16.Hankinson, G. (2007).”The management of destination brands： Five guiding principles based on recent developments in corporate branding Theory.” Brand Management, Vol. 14, No.3, pp.240-254.
17.Hall, J. V., & Krueger, A. B. (2015). “An Analysis of the Labor Market for Uber’s Driver-Partnerts in the Untied States.” New Jersey, NJ： Princeton University. Book
18.Jonson, M.W., Christensen, C. M., & Kagermann, H. (2008).”Reinventing your business model.” Harvard Business Review, 86(12),PP.57-68.
19.Kolter, P.(1991). “Marketing Management： Analysis, Planning, Implementation, and Control,” Prentice-Hall.
20.Kolter, P., Haider, D. H. & Rein, I. (1993). “Marketing Places：Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, “New York： The Free Press.
21.Kolter, P. and David, G.(2002).”Country as brand, product, and beyond： A place marketing and brand management.” Brand Management, Vol. 9, No.4/5, pp.249-261.
22.Morgan, N., Pritchard, A. and Roger Pride (2004).” Destination branding： creating the unique destination proposition, “UK： Elsevier Butterworth-Heinemann.
23.Patton (1987), “Designing Qualitative Evaluations”, pp. 52-57..
24.Pryor, S. and Grossbart, S (2007),”Creating meaning on main street： Towards a model of place branding”, Place Branding and Public Diplomacy, Vol.3,No4,pp.291-304
25.Stead, D. and Hoppenbrouwer, E. (2004) “Promoting an urban renaissance in England and the Netherlands”. Cities 21, (2) 119-136.
26.Woodside, A. G., & Lysonski, S.(1989). “A General Model of Traveler Destination Choice.” Journal of Travel Research. Vol.17 (4),8-14.
27.Yin, R.K.(1989),”Case Study Research： Desigh and Methods, Second Edition,” Sage Publication.
28.Yin, R. K. (2003).” Case study research： Design and methods (3rd ed.).” Thousand Oaks,CA： Sage.


參考網站
1.首爾市市官方網站，政策資訊，主要事業
http：//tchinese.seoul.go.kr/
2.Nesta (National Endowment for Science, Technology and the Arts)
　　http：//www.nesta.org.uk/search?search_api_views_fulltext=sharing%20economy
3.UBER官方網站
https：//www.uber.com/cities/
4.維基百科(Uber)
https：//zh.wikipedia.org/wiki/%E5%84%AA%E6%AD%A5
5.Blodget, H. (2015, January 19). Uber CEO Reverals Mind-Boggling New Statistic That Skeptics Will Hate. Business Insider. Retrieved June 26, 2015, from http//www.businessinsider.com/uber-revenue-san-francisco-2015-1#ixzz3eJoGUasW
6.Damodaran, A. (2014, June 18). Uber Isn’t Worth $17 Billion. FiveThirtyEightEconomics. Retrieved June 26,2015, from
http：//fivethirtyeight.com/features/uber-isnt-worth-17-billion/
7.Worstall T. (2014, January 23). How Uber Increases Driver Profits While Being Cheaper Than Traditional Taxis. The Motely Fool. Retrieved. June 26,2015, from
http//www.fool.com/investing/general/2014/01/23/how-uber-increases-driver-profits-while-being-chea.aspx
8.Sakin A. (2014,July 08). Why New York taxis are powerless against Uber’s price war.The Daily Dot. Retrieved June 26,2015, from
http：//www.dailydot.com/technology/uber-nyc-taxi-cheaper-price-war/
9.South China Morning Post 香港南華早報
http//www.nanzaozhinan.com/tc/huan-qiu/17275/gong-xiang-cheng-shi-ji-hua-rang-shou-er-zhong-huan-sheng-ji
10.SPACE SHARE, TAIPEI 空間資源分享平台
http：//spaceshare-taipei.net/
11.維基百科 (首爾市經濟)
https：//zh.wikipedia.org/wiki/%E9%A6%96%E7%88%BE
12.韓國統計廳(Statistics Korea)
http：//kostat.go.kr/portal/korea/index.action
13.KOSIS Korean Statistical Information Service
http：//kosis.kr/eng/
14.蔡宇薇(2015)，Passage，首爾市－從文化發展看見一座城市的企圖心
http：//passage.life/2015/04/seoul-in-depth-tour-2/
15.賴映秀(2015)，包下你的食衣住行！朴元淳設專責部門推共享城市，ETtoday東森新聞雲
http：//www.ettoday.net/news/20150319/480880.htm#ixzz48Afy0aH
16.蔡百蕙(2015)，ETtoday ＞ 政治 ＞ 政治
http：//www.ettoday.net/news/20150319/480672.htm
17.中華民國統計資訊網
1)到訪台北人數統計：中華民國統計網-全國統計資料-運輸倉儲及通信業-觀光統計
2)消費者物價指數：主計總處統計專區-物價指數-統計表
3)國民生產所得-主計總處統計專區-國民所得及經濟成長-統計表
http：//www.stat.gov.tw/ct.asp?xItem=35375&CtNode=487&mp=4
18.李永展(2008)環境資訊中心，清溪川的死亡與再生：我們學到了什麼？
http：//e-info.org.tw/node/29770
19.台北市政府官方網站(市府資訊-施政計畫-2016年施政計畫)
http：//www.gov.taipei/mp.asp?mp=100001
20.Vist SEOUL NET(首爾市精選-活動與慶典)
http：//tchinese.visitseoul.net/index
21.THE BANK OF KOREA-Home-News & Events-Press Releases
http//www.bok.or.kr/eng/engMain.action
22.經濟部投資業務處-各國商情-駐韓國代表處經濟組
http：//www.dois.moea.gov.tw/main.asp
23.Creative Commons Korea-CC NEWS in English
http：//www.cckorea.org/xe/main
24.Share Hub(the 2014 Share Hub Annual Report)
http：//sharehub.kr/2014/en/
25.吳怡靜(2014)，首頁-人物觀點-大師觀點，天下雜誌552期。
http：//www.cw.com.tw/article/article.action?id=5059937
26.South China Morning Post 香港南華早報 首頁 > 環球視野 > “共享城市”計劃——讓首爾市重煥生機
http//nanzaozhinan.com/tc/huan-qiu/17275/gong-xiang-cheng-shi-ji-hua-rang-shou-er-zhong-huan-sheng-ji
27.共用經濟，MBA智庫
http//wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%85%B1%E4%BA%AB%E7%BB%8F%E6%B5%8E