臺灣博碩士論文加值系統

隨著社會發展之變化，國人旅遊需求增加；傳統產業為求轉型升級、增加產值，二級製造業兼營三級服務業設立觀光工廠，不僅成為保存企業文化的載具，亦提供民眾旅遊新選擇。意象對旅遊有顯著的重要性，意象比有形的資源更重要，因意象為驅使遊客前往旅遊的動力。本研究目的在探討參觀觀光工廠遊客之遊客屬性、旅遊行為對觀光工廠旅遊地意象之差異，研究方式以參訪臺灣玻璃館的遊客為研究對象進行問卷調查，根據受試者問卷填答結果，採敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析進行資料分析處理。研究結果顯示：遊客屬性之年齡、教育程度、居住地、交通方式對旅遊地認知意象存在顯著差異；遊客旅遊行為之停留時間、參觀類型、購買意願、推薦購買意願、重遊意願、推薦旅遊意願對旅遊地認知意象存在顯著差異；遊客屬性之性別、年齡、教育程度對旅遊地情感意象存在顯著差異；遊客旅遊行為之停留時間、購買意願、推薦購買意願、重遊意願、推薦旅遊意願對旅遊地情感意象存在顯著差異。

With the ever-changing of the social development, domestic tourism demand is increas. For the transformation, upgrading and increasing the output value of traditional industries, the secondary (manufacturing) industrial that diversify into Tertiary (services) industrial and establish a tourism factory, which is not only to preserve the culture of industrial, but also to give people a new trip option. Image is of significant importance to tourism, image is more important than concrete resource, due to image is the motivation that impelled tourist. The purpose of this study is to understand the tourists’ characteristics of visiting tourism factory and the difference of tourists’ behavior to the image of a tourism factory. With the questionnaire survey method, this research takes tourists, who have visited Taiwan Glass Gallery as research subjects. The collected data were analyzed by descriptive statistics, t-test, and One-Way ANOVA test. The main findings of this study were summarized as follows:Significant differences were shown between tourist destination cognitive image and the tourists’ age, educational background, residence, and the means of transportation size;Significant differences were shown between tourist destination cognitive image and tourists’ length-of-stay, visit motive, purchasing intention, recommendation purchasing intention, revisit Intention and recommendation intention size.Significant differences were shown between tourist destination affective image and the tourists’ gender, age, educational background size.
Significant differences were shown between tourist destination affective image and tourists’ length-of-stay, purchasing intention, recommendation purchasing intention, revisit intention and recommendation intention size.

謝辭................................................................I
摘要...............................................................II
Abstract..........................................................III
表次.............................................................. IV
圖次.............................................................VIII
第一章 緒論........................................................1
第一節、 研究背景..................................................1
第二節、 研究動機..................................................4
第三節、 研究目的..................................................6
第四節、 研究區域與旅遊資源........................................6
第五節、 章節安排與研究流程.......................................19
第二章 文獻回顧................................................... 21
第一節、 產業觀光化與觀光工廠.....................................21
第二節、 旅遊地意象...............................................36
第三節、 旅遊行為.................................................50
第三章 研究設計與實施............................................. 57
第一節、 研究假設.................................................57
第二節、 研究架構.................................................58
第三節、 研究設計.................................................58
第四節、 資料分析方法.............................................64
第四章 研究分析與結果............................................. 66
第一節、 遊客屬性與旅遊行為.......................................66
第二節、 認知意象與情感意象.......................................71
第三節、 遊客對旅遊地認知意象之差異性分析.........................75
第四節、 遊客對旅遊地情感意象之差異性分析.........................85
第五章 結論.......................................................93
第一節、 結論.....................................................93
第二節、 研究限制.................................................99
參考文獻..........................................................100
附錄..............................................................111

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