一、中文專書
中華徵信所。《ECFA關鍵報告》。台北：中華徵信所，2010年。
方世榮。《行銷管理學》。台北：東華書局，2007年。
方世榮。《行銷學》。台北：三民書局，2003年。
方世榮。《行銷學原理》。第五版。台北：東華書局，2004年。
方世榮譯；Kotler Philip著；。《行銷管理學》。台北：東華書局，2006年。
王祿旺。《圖書行銷學》。台北：四章堂文化，2005年。
余玫妏譯；Kotler, Philip, Ned Roberto and Nancy Lee著。《社會行銷》。台北：五南，2005年。
丘昌泰。《公共政策—基礎篇》。台北：巨流，2000年。
石之瑜。《社會科學方法新論》。台北：五南，2003年。
田弘茂等著。《兩岸交流二十年—變遷與挑戰》。台北：國策研究院，2008年。
朱延智。《兩岸經貿》。台北：五南，2006年。
朱敬一等著。《ECFA：開創兩岸互利雙贏新局面》。台北：遠景基金會，2009年。
江顯新。《行銷學》。台北：三民書局，1993年。
余致力等著。《公共政策》。台北：智勝，2008年。
余朝權。《現代行銷管理》。台北：五南，1991年。
吳玉山等著。《爭辯中的兩岸關係理論》。台北：五南，1999年。
吳定。《公共政策》。台北：五南，2008年。
吳定。《公共政策》。台北：國立空中大學，2004年。
吳定。《公共政策》。台北：國立空中大學，2005年。
吳定。《政策管理》。台北：聯經出版，2003年。
吳明隆、涂金堂。《SPSS與統計應用分析》。台北：五南，2007年。
沈中華、李建然。《事件研究法：財物與會計實證研究必備》。台北：華泰文化事業，2000年。
周文欽。《研究方法：實徵性研究取向》。台北：心理出版社，2002年。
林欽榮。《行銷管理》。揚智文化，2004年。
邵宗海。《兩岸關係－兩岸共識與兩岸歧見》。台北：五南，2004年。
姜仲倩譯；Nickels著。《行銷學》。台北：台灣西書出版社，1998年。
姜仲倩譯；Russell, S. Winer著。《行銷管理》。台北：學富文化，2000年。
柯三吉。《公共政策與政治經濟論叢》。台北：時英出版社，1993年。
洪順慶。《行銷學》。台北：新陸書局，2006年。
翁興利。《政策規劃與行銷》。台北：華泰文化事業，2004年。
高明瑞、黃俊英、楊東震、黃義俊。《綠色行銷》。台北：國立空中大學，2007年。
高淑清。《質性研究的18堂課》。麗文文化事業。2008年。
張世賢。《公共政策分析》。台北：五南，2005年。
張逸民。《行銷學》。台北：華泰文化事業，1999年。
莊立民、王鼎銘合譯。《企業研究方法：質化與量化方法之運用》。台北：雙葉書廊，2004年。
莊翰華。《都市行銷理論與實務》。台北：建都文化，1998年。
郭思妤譯；Kotler, Philip, and Nancy Lee著；。《科特勒談政府如何做行銷》。台北：培生出版，2007年。
郭思妤譯；Lamb, C. W. , Hair, J. F. and McDaniel C.著。《行銷學》。台北：湯姆 生出版社，2003年。
郭思妤譯；Nickels著。《行銷學—關係、品質、價值》。台北：台灣西書，1998 年。
陳正男。《行銷管理》。台北：三民書局，2005年。
陳添枝等編。《不能沒有ECFA》。台北：遠景基金會，2010年。
黃俊英。《行銷研究－管理與技術》。第八版。台北：華泰文化事業，2008年。黃俊英。《行銷學》。第二版。台北：華泰文化事業，2002年。
黃俊英。《行銷學的世界》。天下遠見，2005年。
黃俊英。《行銷學原理》。台北：華泰文化事業，2004年。
黃俊英。《行銷學概論》。台北：華泰文化事業，2002年。
樓永堅、方世榮。《行銷管理學》。台北：東華書局，2006年。
魯炳炎。《公共政策行銷理論之研究》。台北：韋伯文化國際，2007年。羅清俊。《社會科學研究方法》。台北：威仕曼文化，2008年。
二、英文文獻:
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朱鎮明。＜觀察需要、滿足需要：顧客導向下的關係行銷＞。《考銓季刊》第50期。2007年4月：頁238-254。孫本初、傅岳邦。＜行銷型政府的治理模式：政策行銷與政策網絡整合觀點＞。《文官制度季刊》第1卷第4期。2009年10月：頁25-55。高長、許源派。＜制度環境衍生的交易成本與大陸台商因應策略之探討＞。《展望兩岸經貿關係研討會》。2004年10月14日。致理技術學院主辦。
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傅岳邦。＜公務人員政策行銷能力之培訓：以行銷資訊系統為例＞。《考銓季刊》第49期。2007年1月：頁69-89。趙文志、王國臣。＜美國政治壓力對人民幣匯率變化的影響＞。《中國研究年會暨「從轉型到轉向：中國研究的比較觀點」學術論文集》。2010年12月18日。中國研究年會籌備小組、政治大學東亞研究所主辦。
蔡宏明。＜兩岸關係的新情勢與新政府的新作為＞。《遠景基金會季刊》，第9卷第3期。2008年7月：頁199-243。鄭竹園。＜兩岸經濟關係的互補與競爭＞。中國時報。1996年7月22。第10版。
魏艾。＜經濟全球化下兩岸經貿關係的戰略選擇＞。《海峽評論》第217期。2009年：頁8-12。蘇偉業。＜公共政策行銷：理論、政治研究途徑與限制＞。《2004年台灣政治學會年會暨「關鍵年代與多元政治」學術研討會》。2004年12月18。義守大學公共政策與管理學系主辦。
蘇偉業。＜政策行銷：理論重構與實踐＞。《中國行政評論》第16卷第1期。2007年：頁1-34。四、博碩士論文：
田永弘。《兩岸簽署經濟合作架構協議(ECFA)之研究》。淡江大學中國大陸研究所。碩士論文。2010年。李志郎。《政策行銷之研究－以花蓮縣民宿管政策為例》。國立東華大學公共行政研究所。碩士論文。2006年。李冠樺。《公共政策行銷之研究－以花蓮縣地方文化館計畫為例》。國立東華大學公共行政研究所。碩士論文。2008年。李昭儀。《政府機構的策略性規－家庭計畫研究所個案分析》。國立政治大學公共行政研究所。碩士論文。1992年。李致賢。《ECFA事件宣告與股價關聯性之研究-以我國食品股票上市公司為例》。雲林科技大學企業管理系。碩士論文。2010年。李涴汝。《符號學運用於政策行銷之研究》。國立政治大學公共行政研究所，碩士論文。2000年。李涴汝。《符號學運用於政策行銷之研究》。國立政治大學公共行政研究所。碩士論文。2000年
林潔瑜。《行銷理念應用於公共組織之研究－『全民健康保險方案』個案分析》。國立政治大學公共行政研究所。碩士論文。1998年。洪榮傑。《『地方文化館』執行都市行銷策略所產生之效益研究－以高雄市愛河文化生活圈為例》。南華大學美學與視覺藝術學系。碩士論文，2009年。胡子勻。《我國長期照顧政策行銷方式之研究》。銘傳大學公共事務研究所。碩士論文。2008年。胡龍騰。《政策行銷之理論與實踐－野生動物保育政策個案分析》。國立台北大學公共行政暨政策研究所。碩士論文，1997年。許淑芬。《兩岸經濟合作架構協議(ECFA)對高雄市傳統產業之挑戰與預應」》。國立中山大學公共事務管理研究所。碩士論文。2010年。郭建明。《政府政策與企業投資之關連性研究－以ECFA為例》。雲林科技大學企業管理系。碩士論文。2010年。陳昱旗。《我國常務文官考選制度政策行銷策略之研究－以我國公務人員高、普考試為例》。國立東華大學公共行政研究所。碩士論文，2009年。陳祈廷。《中共對台宣傳策略之研究-以兩岸經濟合作架構協議為例》。淡江大學國際事務與戰略研究所。碩士論文。2010年。陳飛宏。《ECFA對兩岸經濟發展之影響－以台灣食品業為例》。輔仁大學應用統計學研究所。碩士論文。2010年。陳耘盈。《台北市垃圾費隨袋徵收政策行銷之研究》。國立政治大學公共行政研究所。碩士論文。2002年。黃培貞。《高雄世運之城市行銷個案研究》。國立東華大學公共行政研究所。碩士論文。2010年。黃進福。《募兵政策行銷研究》。東海大學公共事務研究所。碩士論文，2003年。楊智家。《社會行銷在公部門的應用與限制: 以不燒紙錢宣導政策為例》。國立政治大學公共行政研究所。碩士論文。2008年。劉怡廷。《都市是建行銷之研究-嘉義市管樂節為例》。東海大學行政管理暨政策研究。碩士論文。2010年。蔡翹鴻。《南台灣對ECFA 簽訂之預應策略研究－IM 與PAM 分析》。國立中山學公共事務管理研究所。碩士論文。2010年。魯允文。《行銷觀念應用於正策執行之研究》。國立台北大學公共行政暨政策研究所。碩士論文。1996年。閻玉峯。《政策行銷之研究：以重大軍事採購特別預算案為例》。國立東華大學公共行政研究所。碩士論文。2009年。謝季芳。《政策行銷溝通程序之探討:以台北市推行垃圾費隨袋徵收政策為例》。元智大學管理研究所。碩士論文。2001年。五、網路資料：
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中華經濟研究院網站，網址：http://taiwan.wtocenter.org.tw/WTOissueKMSStr.asp?id=34，上網檢索日期為2011年1月10日。
中時旺旺新聞，網址：http://www.want-want.com.cn/about/news.asp?ClassID=4，上網檢索日期為2012年3月15日。
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公視新聞網網站，網址：http://news.pts.org.tw/detail.php?NEENO=146706，上網檢索日期為2011年10月9日。
公視新聞網網站，網址：http://news.pts.org.tw/detail.php?NEENO=146705，上網檢索日期為2011年10月9日。
公視新聞網網站，網址：http://news.pts.org.tw/detail.php?NEENO=146704，上網檢索日期為2011年10月9日。
民進黨電子報，網址：http://epaper.dpp.org.tw/PaperView.aspx?pi=P905937500&tp=52，上網檢索日期為2011年10月9日。
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行政院經濟部網站，網址：http://www.moea.gov.tw/AD/Ad01/content/ContentDetail.aspx?menu_id=3706 ，上網檢索日期為2011年11月8日。
行政院農業委員會網站，網址：http://www.coa.gov.tw/search_wg.php，上網檢索日期為2011年11月8日。
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遠見雜誌民意調查中心，網頁：ttp://www.gvm.com.tw/gvsrc/index.asp，上網檢索日期為2012年3月15日。
摩尼社區新聞網站，網址：http://bbs.moninet.com.tw/board/view.cgi?forum=153&topic=33154，上網檢索日期為2011年10月9日。
蘋果日報，網址：http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20100530/32476373/applesearch/，上網檢索日期為2012年3月15日。
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NowNews今日新聞網，網址：http://www.nownews.com/2011/12/27/91-2770547.htm，上網檢索日期為2012年3月15日。
TVBS新聞台，網址：http://www.tvbs.com.tw/news/news_poll.asp?p=1&k=0，上網檢索日期為2012年3月15日。