臺灣博碩士論文加值系統

在快速時尚品牌大肆進駐台灣的消費市場後，整個消費環境掀起了「人人負擔得起的時尚」以及「平價奢華」的消費現象，改變了時尚業者的產銷型態與消費者的消費行為，也影響不同消費階層的流動轉換。然而，快速時尚所帶動的出的消費現象已明顯地從時尚界擴散至各種不同類型的產業市場之中，為因應這股難擋的熱潮，各種產業與企業品牌除了產製更多高貴不貴的商品以滿足新貧階級的需求外，更開始效仿快速時尚公司的經營模式以創造更多的市場機會。

本研究從質化的研究角度，以快速時尚消費現象為研究立基點，透過深度訪談的方式，解析其中具備的特質之外，並透過表演藝術經紀的交易活動，從時尚產業之外的市場環境中剖析快速時尚消費現象的特徵。綜合分析後，針對「市場位置」、「消費族群」、「消費態度」以及「消費慾望操作」四個部分來定義快速時尚消費現象的特質，並延伸至表演藝術經紀產業，透過「品牌定位」、「消費層面」、「商品與定價」以及「消費認同」進行連結回應，最後對快速時尚消費現象以及目前跨產業的關聯提出發現與反思。

As fast-fashion brand wantonly entered the consumer market in Taiwan, the conception of "fashion for everybody" and "luxury sedan" from consumer phenomenon of fast fashion starts to rise in consumer environment, not only changing shopping pattern in industries, but also influencing different consumer class. However, the consumer phenomenon of fast fashion is expanding to market of all kinds of industry, each industry and brand is producing more “affordable luxury” goods for meeting the new needs and new poor porty, also copying business model of fast fashion company for making more opportunities in market.

This study is based on consumer phenomenon of fast fashion to analyze the characteristic and to discuss how dose consumer phenomenon of fast fashion show on outside of fashion industry in performing arts agents’ behavior by in-depth interviews of qualitative research. After a comprehensive analysis, the consumer phenomenon of fast fashion is defined by "market position", "consumers type", "consumer attitudes" and " desires control", responded and linked by "branding position", "consumer level", "product and price" and "consumer identity" from performing arts agents’ behavior. Moreover, this study discovered and reflected the association between consumer phenomenon of fast fashion and cross-industry for market in Taiwan.

目　錄
中文摘要 ……….……………………………………………………………………. I
英文摘要 ……….……………………………………………………………………. II
目錄 ……….…………………………………………………………………………III表目錄 ……….……………………………………………………………………... VI
圖目錄 ……….…………………………………………………………………….. VII

第一章　緒論 …………………………………………...………….….……… 1
第一節 研究背景 …………………………………………………………..… 1
第二節 研究目的 ………………………………………………………...…... 4
第三節 研究問題定義 ………………….………………..…………………... 5
第二章　文獻探討 …………………………………………...…….……….... 6
第一節 消費文化現象 ……………………………...…………………...…… 6一、消費社會的特色 ………...……………………………….……… 6二、時尚社會學的模仿與分化 ………………………………….....… 7
第二節 快速時尚（fast fashion） ……………….……………..………...… 9一、快速時尚與時尚產業 …………………….……………….......… 9二、快速時尚的特質 ………………………….…………………… 11三、時尚價值與經濟美感 …………………….…………...….…….. 14
第三節 表演藝術經紀 ………..………………….….....……....………..… 17 一、表演藝術的定義 …………………………….…….....……....… 17二、表演藝術的品牌形象概念 ……………………………………… 19三、表演藝術經紀的定義與功能 …......……………………….....…. 22四、台灣表演藝術經紀的市場經營與相關研究 ………………….... 25
第四節 結論 .…………….….………………...…..…………..……..........… 29
第三章　研究方法 ……………………..………….…………...…...…….… 32
第一節 質性研究取徑 ……………………..…..……………...….….……. 32一、質性研究方法 ……………………………..…………………...… 32二、深度訪談法…………….….…………………….…………..…..... 33三、研究對象與訪問程序….………….………………….……..…..... 35四、次級資料分析……….………….………………….……………..... 37
第二節 研究範圍與研究步驟 …..………..……………….....….....…......… 38一、研究範圍 ………………………..………...…….…..……..…….. 38二、研究步驟 ………………………………….…..……..….…….….. 39
第三節 資料處理程序與研究限制 ..…………………....…………..…....… 41一、資料處理程序 ……..………….………………..…………....…..... 41二、三角檢測法 …...….…………………...…………..……..….…..... 42三、研究限制 ………...….…………………...…………..…………..... 43
第四章　研究分析與討論
第一節 快速時尚消費現象的意涵…………….…………..………...…..... 44一、特殊的市場位置 …………….…………..………..……….….... 45二、普羅大眾與追求時尚的年輕族群 …………..…...………...... 46三、「高貴不貴」的消費期待 ..……..……..…...………..…….….... 47四、消費慾望的強烈操作 ..……..…..………...………..……..….... 48
第二節 表演藝術經紀產業的連結 .….…………………………….….….... 50一、經紀品牌的創新定位 …………………..….………........…..... 51二、跨階級的消費層面 ………..………..………..……………........ 56三、表演藝術經紀的價格策略 ……………………….............….... 58
四、表演團體的設計產製 ………….……..………..………............ 59
五、表演藝術活動的消費認同 …………...…..………..……….…. 64
第三節 快速時尚消費現象的未來 ……..........................................….......... 67一、永久性的考驗 ………………………………..................……... .67二、品牌價值的經營與延續 …….…………………….................... 68
第五章　結論與建議 …………………….................................................... 71
第一節 研究結論 ……………………………….......................................... 71一、用平價奢華打造生活品味 ………………..................................71 二、「模仿」的影響力 .......................................................................... 72三、消費階層的模糊化 ....................................................................... 73四、產業定位與價值的審視 …........................................................... 74
第二節 追求風格表徵後的文化反思 .......................................................... 76
第三節 後續研究建議 .................................................................................. 78

參考文獻 …………………………………………..……………………………. 80
中文部分 …………………………………………………...…………………. 80
英文部分 …………………………………………………………...…………. 85

附錄一：訪談大綱 ………………………………………………………………… 87
附錄二：訪談逐字稿彙整（一）…………..……………………………………… 88
附錄二：訪談逐字稿彙整（二）…………..……………………………………… 94
附錄二：訪談逐字稿彙整（三）…………..……………………………………… 99
附錄二：訪談逐字稿彙整（四）…………..…………………………………….. 104
表 目 錄

表3-1：本研究訪談對象與基本資料 ………………………………………….…… 35
















圖 目 錄

圖2-1：McFashion示意圖 …………………………….………………..…….…… 10
圖2-2：義大利時尚品牌MOSCHINO諷刺快速時尚之系列作品 ……………… 10
圖3-1：研究流程 …………………………….……………………………….…… 40
圖3-2：本研究資料處理程序 ……………….……………………….………….… 41
圖4-1：IKEA多元居家風格呈現 .………………………………………………… 50
圖4-2：各表演樂團經紀品牌 .……………………………………………..……… 52
圖4-3：賀本音樂設計爵士樂團 …………….…….…….………………………… 53
圖4-4：可圈藝術簽約發片藝人宣傳稿 …….…….…….………………………… 54
圖4-5：皇家婚禮樂團四重奏 …………….…….…….…………………………… 54
圖4-6：威尼斯樂團官方網站首頁 …………….…….…….……………………… 55
圖4-7-1：電影《歌喉戰》（Pitch Perfect）劇照 ………………..…….………… 60
圖4-7-2：「神秘失控」人聲樂團 …….………………………………….………… 60
圖4-8-1：魔力紅（Maroon 5）單曲《Suger》MV擷取畫面 …………………… 61
圖4-8-2：流行類型與男主唱領軍的婚禮樂團 …………………………………… 61
圖4-9：各類型主題樂團展示 …………….…….…….…………………………… 62
圖4-10：相同樂團成員的不同包裝 ………….………….………………………… 63
圖4-11：藝人婚禮沙龍側拍照 …………….………………………..………….… 65
圖4-12：模仿名人婚禮樂團形式 …………………..………………….……….… 66
圖4-13：手機品牌定位分布圖 ……………….………………….….………….… 69
圖5-1：歐美消費者購買快速時尚品牌熱潮……………….…….….………….… 77

一、 中文部分
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