臺灣博碩士論文加值系統

本研究探討部落格與圖書出版業合作的經營模式，主要的目的在於了解新興的網路部落格對於出版業所造成的衝擊與助益，以專家訪談的方式取得相關資料，研究並援引藍海策略（Blue Ocean Strategy）進行資料的分析與研究。
根據研究架構，本研究著重於部落格與出版業目前分別面臨到的困境，如何在相互合作之後，利用不同於以往的經營策略，創造出成功的結果。本研究以採訪目前知名的部落格作家－老吳作為主要案例，並同時訪談其所屬的出版社，以SWOT、藍海策略草圖進行分析。
本研究最後以對照藍海策略的六項原則，對比本案研究案例的經營策略，並提出四點結論，作為執行藍海策略時參考的重點。（一）時機點很重要：資訊分析，勿人云亦云。（二）創新也要守舊：創新是為了要搶得先機，守舊是為了要保有利基點。（三）專業分工並進：人力精簡，卻要人盡其才。（四）維持人際關係：不論是網路或者是虛擬世界，人脈永遠是成功的不二法門。

This research aims to explore the cooperation business model of the publishing industry and the blog. Understand the impact and the boost from the rising blog to publishing industry for the main purpose. Apply to interview with the experts to get the related data. Analyze and study the data with Blue Ocean Strategy for the research.
On the basis of research framework, the research emphasizes on how to create the success from the predicament which blogs and publishing industry are in by taking totally different strategies after they cooperate to each other. The research took the most famous blogger, Sam Woo, to be the main case study, interviewing both the blogger and the publisher to get the information analyzed from Blue Ocean Strategy Canvas and SWOT.
Comparing the business model of our case to Blue Ocean Strategy 6 Principles came to the conclusions: (1) Timing is the most important: do not follow the others, the information must be judged. (2) Emphasize on both innovation and conservation: innovation is for the advantage and conservation is to keep the niche. (3) Coordinate different professional to work together: simplify and make the best of all human resources. (4) Manage the personal networks: personal networks is the key to success no matter in the cyber or real world

摘要 I
ABSTRACT II
致謝 IV
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 5
第三節 研究問題 6
第四節 研究目的 8
第五節 研究流程 9
第二章 文獻探討 11
第一節 網路部落格 11
一、 部落格定義 11
二、 部落格現況 15
三、 部落格的獲利模式 17
第二節 台灣出版產業 20
一、 圖書出版業定義 20
二、 圖書出版業現況 24
三、 圖書出版業的價值鏈 27
第三節 藍海策略 29
一、 藍海策略簡介 29
二、 策略草圖 31
三、 四項行動架構 32
第三章 研究設計 35
第一節 研究架構 35
第二節 研究方法 36
一、 深度訪談 36
二、 訪談對象 38
第三節 研究執行 39
一、 訪談大綱設計 39
二、 訪談執行與資料分析 40
第四章 研究分析 42
第一節 圖文出版的藍海策略 42
一、 米滷蛋的策略草圖 42
二、 群戰策略 44
第二節 部落格成功的經營模式 44
一、 部落格的吸力 45
二、 部落格的黏力 46
第三節 部落格與出版業的合作模式 47
一、 增長型戰略 49
二、 多元型戰略 50
三、 逆轉型戰略 51
四、 防禦型戰略 51
第四節 出版與部落格未來的趨勢 52
第五章 結論與建議 54
第一節 研究結論 54
一、 藍海的六項原則 54
二、 策略執行 55
第二節 研究限制 57
一、 成功案例較少 57
二、 市場變為紅海 58
第三節 後續研究建議 58
參考文獻 60
附錄 65
附錄一 部落客－老吳訪談資料整理 65
附錄二 出版社－陳社長訪談資料整理 73
附錄二 無名小站部落客排名 85
附錄四 米滷蛋MSN大頭貼 86
附錄四 米滷蛋MSN表情符號 89

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