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研究生:林祐成
研究生(外文):LIN,YU-CHEN
論文名稱:美容服務業連鎖加盟的創新經營模式之研究
論文名稱(外文):The Research of the Franchise Innovation Business Model in Beauty Service Industry
指導教授:陳銘崑陳銘崑引用關係
指導教授(外文):CHEN, MING-KUEN
口試委員:林衍伶陳銘崑吳忠敏
口試日期:2019-05-28
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:管理學院EMBA大上海專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:69
中文關鍵詞:美容服務業品牌經營連鎖加盟創新經營模式
外文關鍵詞:Beauty Service IndustryBrand ManagementFranchiseInnovation Business Model
相關次數:
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本研究目的探討中國大陸美容服務業連鎖加盟市場的經營策略,對美容行業品牌加盟連鎖經營中存在的問題進行深入研究。當前中國大陸美容連鎖加盟店的經營發展所面臨到的問題,美容品牌加盟連鎖企業不重視專業品牌連鎖效益、導入資訊化的程度緩慢、缺乏有效經營管理、連鎖加盟方式並非相當規範,這些存在的問題都是致使美容行業品牌加盟連鎖經營在市場中無法有效的輔導加盟商的競爭優勢。如何在廣大的新興市場打破傳統經銷代理的經營模式,創新其招商加盟之商業模式。
本研究藉由文獻探討及深度訪談的方式,針對美容服務業連鎖加盟之創新模式項目進行分析及歸納,整理出美容服務業連鎖加盟的創新經營模式之九大構面。文中以兩家個案並依經營模式之九大構面做分析與探討。藉由本研究結果,希望供產學研界一實務之參考。
The purpose of this study is to explore the business strategy of the franchise market in the beauty service industry in mainland China, and to conduct in-depth research on the problems existing in the franchise chain operation of the beauty industry. At present, the problems faced by the operation and development of beauty chain franchise stores in mainland China, the beauty brand franchise chain enterprises do not pay attention to the professional brand chain benefits, the degree of introduction of IT is slow, the lack of effective management, and the franchise mode is not very standardized. The problem is that the beauty industry brand franchise chain business cannot effectively guide the franchisees competitive advantage in the market. How to break the business model of traditional distribution agents in the vast number of emerging markets, and innovate the business model of its investment and franchise.
This study analyzes and summarizes the innovation model projects of the beauty service industry chain by means of literature discussion and in-depth interviews, and sorts out the nine facets of the innovative business model of the beauty service industry chain. The article analyzes and discusses the two cases in accordance with the nine major aspects of the business model. With the results of this study, it is hoped that the result of this research can offer industry and academic community a practical reference.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍與限制 2
1.4 研究架構 2
第二章 文獻探討 4
2.1 美容服務業之相關研究 4
2.2 連鎖加盟相關研究 10
2.2.1 連鎖加盟之相關研究 10
2.2.2 美容服務業連鎖加盟之發展現況 14
2.3 創新經營模式之相關研究 17
2.3.1 經營模式之相關文獻 17
2.3.2 商業模式 19
2.4 深度訪談相關文獻探討 26
第三章 研究方法與流程 30
3.1 研究流程 30
3.2 建立美容服務業連鎖加盟的創新經營模式分析架構 31
3.3 深度訪談 39
第四章 研究結果與分析 40
4.1 個案公司背景 40
4.1.1 個案 C公司背景 40
4.1.2 個案 N公司背景 44
4.2 結果與分析 51
第五章 研究結論與建議 61
5.1研究結論 61
5.2研究建議 65
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