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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:顏嘉萱
研究生(外文):Chia-Hsuan Yen
論文名稱:探討觀賞動機及認同感對觀賞行為的影響-以WSBL、UBA及HBL女子組賽事為例
論文名稱(外文):Exploring the Effect of Spectator Motivation and Identification on Spectators’ Behavior : An Empirical Study of Women Basketball Games
指導教授:蔡明達蔡明達引用關係
指導教授(外文):Ming-Ta Tsai
口試委員:楊建樑陳志賢蔡明達
口試委員(外文): Ming-Ta Tsai
口試日期:2015-07-08
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:管理學系
學門:商業及管理學門
學類:財務金融學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:164
中文關鍵詞:女子籃球比賽觀賞動機認同感觀賞行為
外文關鍵詞:Women’s basketball gameSpectator MotivationIdentificationSpectators’ Behavior
相關次數:
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觀賞運動賽事對一般人而言是平日休閒的好去處;籃球作為我國大眾多所喜愛的運動項目之一,但國內幾個主要的籃球賽事觀眾人數卻大相逕庭,當中又以女子籃球普遍不受大眾關注。有鑑於此,為了解賽事之消費者行為,以期能作為賽事發展策略之參考,本研究目的旨在於探討國內籃球的代表性賽事:HBL(高中籃球聯賽)、UBA(大專籃球聯賽)及WSBL(女子超級籃球聯賽)女子組部份之觀眾的觀賞行為,並自文獻理論回顧探討影響賽事觀賞行為的因素,發現動機及認同皆會影響觀賞行為並以此作為研究假設。研究方法以問卷調查法,於2014年對各賽事之現場觀眾進行施測,共計發放600份問卷,回收有效樣本共計503份。並以各賽事現場觀眾之觀賞行為為依變項,現場觀眾之觀賞動機、認同感為自變項,進行多元迴歸分析。研究結果顯示:
一、 人口統計方面:三個賽事的觀眾均以女性占大多數;年齡以16~25歲居多。
二、 假設驗證:部份支持研究假設;賽事觀賞動機及觀眾認同的對象之強度影響觀眾觀賞行為、不同賽事層級對於動機與觀賞行為之間的關係有調節作用、不同賽事層級對於認同感與觀賞行為之間的關係有調節作用。
三、 HBL觀眾之觀賞動機因素:運動欣賞、運動吸引力、替代成就、支持女性運動、知識;UBA的運動吸引力、替代成就、支持女性運動;WSBL的運動欣賞、運動吸引力、替代成就、支持女性運動、逃離、知識、現場氣氛等因素對觀賞行為有正向顯著影響。
四、 HBL觀眾的認同對象因素:女籃認同、運動認同、球隊認同;UBA的女籃認同、球隊認同;WSBL的女籃認同、運動認同、賽會認同因素對觀賞行為有正向顯著影響。
本研究亦對研究結果提出建議及方向,提供賽會管理者及後續研究之參考。
Watching sports games is a good way for people to spend their leisure time. Basketball is one of the favorite sports in Taiwan, but the audience numbers of basketball games are different between different games. Women basketball games in particular attract less attention. In order to develop a strategy of sports event development, understanding the consumer behavior of sports events is necessary. The purpose of this study is to explore the audience's spectating behavior in HBL, UBA and WSBL, domestic women's sports event and discuss the factors of audience's spectating behavior. The data was collected through Questionnaire Survey and the subjects were the audience of these competitions in 2014. A total number of questionnaires was 600 and 503 shares valid questionnaires were recovered. The dependent variables were audiences' spectating motivation and identity, and the data analysis adopted multiple regression analysis. Result: About population statistics: Female was the major spectating population of these three sports events. The age of 16 to 25 was the main audience. The result, partial support the hypothesis, indicates that the intensity of spectating motivation and the athletes with whom audiences identify has an influence on spectating behavior. In addition, different competitive levels have a moderation on the relationship between motivation and spectating behavior. Moreover, different competitive levels have a moderation on identity and spectating behavior. Factors of HBL spectator motivation were appreciation of sport, attraction of sport, vicarious achievement, female sports supporting and knowledge; in addition, that of UBA were attraction of sport, vicarious achievement and female sports supporting; moreover that of WSBL were appreciation of sport, attraction of sport, vicarious achievement, female sports supporting, escape, knowledge, ambience and et al. These factors had significant positive influences on spectating behavior. The points of attachment of HBL audiences' were woman basketball identification, sport identification and team identification; that of UBA were woman basketball identification and team identification; that of WSBL were woman basketball identification, sport identification and level of sport identification. These factors had significant positive influences on spectating behavior. This research suggests some advises.
摘要 i
Abstract ii
謝誌 iii
目錄 iv
圖目 vi
表目 vii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 6
第三節 研究問題與目的 9
第四節 研究範圍 10
第五節 研究流程 11
第六節 名詞解釋 12
第貳章 文獻探討 16
第一節 觀賞動機之相關研究 16
第二節 依附之相關研究 23
第三節 認同之相關研究 27
第四節 觀賞行為之相關研究 34
第五節 各變數間的關係 37
第參章 研究方法 45
第一節 研究架構 45
第二節 研究假設 46
第三節 研究工具 46
第四節 資料分析方法 49
第五節 資料蒐集方法 50
第肆章 資料分析 52
第一節 問卷樣本基本資料統計 52
第二節 問卷題項信度分析 67
第三節 問卷題項因素分析 68
第四節 研究假設之檢定 72
第伍章 結論與建議 76
第一節 研究結果概述 76
第二節 研究結果討論 80
第三節 賽事管理意涵 91
第四節 其他研究發現 99
第五節 研究限制與建議 110
參考文獻 113
附錄 132
附錄1 觀賞動機量表 132
附錄2 認同感量表 134
附錄3 觀賞行為量表 136
附錄4 HBL研究問卷 137
附錄5 UBA研究問卷 143
附錄6 WSBL研究問卷 149

圖目
圖1-1 研究流程圖 11
圖2-1 Boyun Woo的動機和依附之間的關係模型 41
圖3-1 研究架構 ....……………………………………………………................45

表目
表4-1 問卷發放及回收情形統計表......................................................................52
表4-2 各賽事研究樣本分布情形..........................................................................54
表4-3 消息來源交叉表.......................................................................................58
表4-4 觀賞其他賽事交叉表..................................................................................59
表4-5 觀賞動機之描述性統計量..........................................................................60
表4-6 各賽事觀賞動機平均數最高前五名..........................................................63
表4-7 各賽事觀賞動機平均數最低前三名..........................................................63
表4-8 認同感之描述性統計量..............................................................................64
表4-9 各賽事認同感平均數最高前五名..............................................................66
表4-10 各賽事認同感平均數最低前三名..............................................................66
表4-11 研究構面的信度分析..................................................................................67
表4-12 動機因素分析表......................................................................................69
表4-13 認同因素分析表......................................................................................71
表4-14 動機對觀賞行為影響之迴歸分析..............................................................73
表4-15 認同感對觀賞行為影響之迴歸分析..........................................................74
表5-1 問卷開放題回答面向統整表......................................................................99
中文部份:

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