臺灣博碩士論文加值系統

電子商務產業是現今全球發展重點產業之一，國家提出許多創業機會之計畫提供創業者，電子商務不僅僅能賺取全球外匯，更能讓各國互相彼此交流提升國際化。隨著兩岸關係的不確定因素下，造成許多就業人才流失及創業者跑到對岸開創新事業，在2015、2016、2017年陸續網路蓬勃發展下，大家都想在這個行業下分杯羹的想法越來越多，而台灣許多網路創業者也日益居多，相信大家都想知道是否可行？

現今蔡政府也積極為大學畢業生提高薪資所得，可惜對於物價漲幅與薪資卻成反比的狀況之下，許多青年人紛紛自行創業，嚮往當老闆不被約束。在創業產業蓬勃發展之下，電子商務的崛起起伏不定之下，本研究針對電子商務創業可行，歸納出創業者需具備之條件及能力，以運用PESTEL、五力分析、SWOT、4P來看創業前產業環境，再以各方面及自我評估等進行可行性分析，降低創業風險。


關鍵字：pestel

The e-commerce industry is one of the key industries in today's global economic development environment. Many countries offer support to entrepreneurs by putting forward many programs for entrepreneurial opportunities. E-commerce not only earns foreign exchange around the world for a country, but also allows countries to communicate with each other to enhance internationalization. With the uncertainties in cross-strait relations, many professionals in the workplace have moved out while many entrepreneurs have migrated to the other side of the strait to start up new businesses. As the Internet has been growing vigorously between 2015, 2016 and 2017, there are more and more people who want to be in on the action to make money. At present, the number of Internet entrepreneurs in Taiwan is also increasing. Therefore, there must be many people who want to know whether such a business model is really feasible.

Although the government under President Tsai is actively trying to raise the salary level threshold for college graduates, the effect is not significant at present when price increases are inversely proportional to wages. Therefore, many young people have started their own businesses, longing for being their own bosses and not being bound by corporate rules. While the entrepreneurial industry is booming, the rise of e-commerce is attractive and yet vulnerable to the fluctuating nature of the industry. This study explores the feasibility of e-commerce ventures, sums up the conditions and capabilities that entrepreneurs need to be equipped with, and uses PESTEL, Five-Forces Analysis, SWOT, and 4P to evaluate the industrial environment before starting a business, and then conducts feasibility analysis with various aspects and self-assessment methods to reduce start-up risks.

Keyword：pestel

目 錄
摘要 I
Abstract II
誌謝 III
目錄......................................................................................................................................................................IV
圖目錄 V
表目錄...................................................................................................................................................................V
第一章、緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究架構 2
第二章 文獻探討 4
第一節 創業與創業家 4
第二節 創業精神 6
第三節 創業成功的因素 7
第四節 相關資料 9
第五節 電子商務經營模式 17
第六節 策略分析理論 19
第三章、個案 30
第一節 個案自我簡介 30
第二節 工作歷程 30
第三節 創業的契機 35
第四章、教學指引 49
第一節 PESTE分析........................................................................................................................52
第二節 五力分析..............................................................................................................................54
第三節 SWOT分析.........................................................................................................................56
第四節 4P分析.................................................................................................................................58
第五章、後續研究建議............................................................................................................. ...62
文獻參考 65
圖目錄
圖1 2008年至2006年自營作業者人數變化/資料來源：行政院主計處…………………1
圖2五力分析架構（來自麥可波特）……………………………………………………...21
圖3國際發展趨勢/資料來源：經濟部…………………………………………………….30
圖4嬰兒出生人數 / 資料來源內政部統計處…………………………………………….42
圖5消費模式/資料來源：ezprice……………………………………………………..…...45

表目錄
表1本研究流程圖 / 資料來源：本研究整理…………………………………………….3
表2創業成功因素 / 資料來源：蘇宜茲（2010）………………………………………...8
表3 SWOT 分析法 / 資料來源Weihrich(1982)…………………………………………26
表4 SWOT分析項目說明表 / 資料來源：楊千（2007）………………………………26
表5 105年藥妝零售業 / 資料來源：卡優新聞網………………………………………..46
表6 105年零售業經營實況調查 / 資料來源：經濟部統計處…………………………..46
表7 Swot分析/整理自本人…………………………………………………………………57

一、中文部分
沈雨青（2001年）「連鎖藥妝店之商圈經營與競爭態勢之研究」,輔仁大學應用統計 研究所,碩士論文
邱俊華（2010年）創業模式分析
林素儀（1997年）,「網路購物族消費行為剖析」,網路通訊,頁 53-59
李慧娟（2014年）團購網站經營模式之研究以 Groupon Taiwam 為例
郭艾珊（2002年）「連鎖藥妝店商店形象與消費行為之影響-以轉型前後博姿(Boots) 美容藥妝店為例」,國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
張任坊 張博一 張紹勳（2013）中華管理評論國際學報 創業績效關鍵成功因素的匯總研究
陳怡如（2003年）線上購物行為與顧客價值關聯性之實證研究--以網路互動管道為干擾變數/碩博士論文知識加值系統。
陳沂含（2017）青年民宿創業可行性分析
劉常勇、謝如梅（2006）創業管理研究之回顧與展望：理論與模式探討）
簡文燦（2006年）臺北內湖科技園區轉型與發展競爭優勢之研究以波特鑽石理論探討該園區民生與資通電子產業為例
蘇怡茲（2010年）微型創業之成功關鍵因素
歐陽晉佑（2012年）以 PEST 模型分析越南吸引外來投資之因素─以台商 為例
二、外文部分
Aguilar, F.J(1967), Scanning the business environment: Macmillan.
Doutriaux, J. (1992), Emerging High-Tech Firms: How Durable are their comparative star-up advantages”, Journal of Business Venture, Vol. 7, 1992,303-322.
Dokkubger, M J. 2003, Entrepreneurship: Strategies and resources (3rd Ed), Marsh Publications.
(EssentialsofContemporary Management)(台北:美商麥格羅‧希爾國際股份有限公司 台灣分公司,2006年),頁106-107;
Ginter, P.M., and W.J. Duncan (1990), Macroenvironmental Analysis for Lussier, R. N. 1995, “Startup Business Advice from Business Owners to Would-Be Entrepreneurs”,S.A.M. Advanced Management Journal, Winter,1995,10-15.
GlennBoseman& ArvindPhatak,StrategicManagementTextandCases GarethR.Jones&JenniferM.George著,林溥鈞、宋玲蘭譯,《管理學》(NewYork:JohnWiley&Sons, 1989), pp. 26. Strategic Management, Long Range Planning, 23, 6, 91-100.
Porter, M.E(1980), Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors: Simon and Schuster.
Schumpeter, J. A. (1934) The Theory of Economic Development, Cambridge MA: Harvard University Press.
三、網路資料部分
2017中小企業白皮書 取自 中華民國中小企業總會
4P營銷理論 取自
http://wiki.mbalib.com/zh-tw/4Ps%E8%90%A5%E9%94%80%E7%90%86%E8%AE%BA
我消費者網購商品 取自
https://ctee.com.tw/mobile/ViewCateNews.aspx?cateid=xfsh&newsid=144130
Facebookz8 發布2017美妝大趨勢 取自
https://meet.bnext.com.tw/articles/view/39102
美妝白皮書網路美妝族消費趨勢上 取自
http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/120335089041
日本藥妝相繼撲台　專家說最大優勢是這個 取自
https://news.tvbs.com.tw/life/792153
如何掌握5P的行銷學（黃茂警顧問）取自
http://sports.bestmotion.com/document/
品牌個性與自我概念醫治性對於品牌態度之影響-以台灣購物網站為例 取自
http://ccis.nctu.edu.tw/word/02.品牌個性與自我概念一致性對於品牌態度之影響—以台灣購物網站為例.pdf
淺析B2C電商產品中的「庫存」概念 取自
https://kknews.cc/tech/v9j25n4.html
你真的懂SWOT分析嗎？ 取自
https://kknews.cc/zh-tw/finance/92lnogq.html
數位時代 2017創業大調查：成熟盤整，國際新創勇闖台灣 取自https://www.bnext.com.tw/article/46916/startup-genome-ecosystem-and-entrepreneur-survey- taipei-taiwan
日本藥店的歷史、現狀及發展趨勢！ 取自
https://kknews.cc/zh-tw/finance/an6vgyg.html
貿易全球資訊網 取自
http://www.taitraesource.com/total01.asp
台灣經貿網 取自
https://info.taiwantrade.com/marketing?category=29&area=569
日本樂天公布消費者跨境購物趨勢　台灣最愛運動、嬰兒用品 取自
http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=208479
婦幼電子商務市場　新興科技拓展商機 取自
http://www.ectimes.org.tw/shownews.aspx?id=081130231106
营销理论 取自
http://wiki.mbalib.com/zh-tw/4Ps
行銷管理 取自
http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=行銷管理&variant=zh-tw