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研究生:林沛樺
研究生(外文):LIN,PEI-HUA
論文名稱:知覺價值、吸引力、環境因素、促銷方式對消費者購買行為之影響研究-以2016 台北國際春季旅展為例
論文名稱(外文):The Eeffects of Perceived Valued,Attractiveness,Environmental Factors,and Promotion on Consumer Purchasing Behavior -A Study of 2016 International Spring Travel Fair
指導教授:施建彬施建彬引用關係
指導教授(外文):SHIH,JIAN-BIN
口試委員:葉子明林擎天
口試委員(外文):YEH,TSU-MINGLIN,CHIN-TEN
口試日期:2016-07-01
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:休閒事業管理學系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2016
畢業學年度:104
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:消費者購買行為知覺價值吸引力環境因素促銷方式
外文關鍵詞:perceived valueattractionenvironment factorsales promotion
相關次數:
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國際旅展對於觀光旅遊產業已然成為重要行銷網路之一,亦是一重要的廣告促銷平台,每次旅展均可帶動可觀的人潮及經濟效益,為此本研究在探討觀展者參觀旅展時,知覺價值、吸引力、環境因素、促銷方式對消費者購買行為的影響。
本研究以參與民國105年3月25日至105年3月28日期間在台北世貿一館所舉辦之2016台北國際春季旅展發放問卷為研究對象,共計發放400份問卷,有效問卷數為362份,有效問卷率為90.5%,研究結果顯示,知覺價值、吸引力、環境因素及促銷方式變項皆與購買行為呈現顯著正相關,在迴歸分析結果顯示,整體能夠有效解釋依變項購買行為的變異量達16%,顯示促銷方式與吸引力對購買行為有正向的影響,在子構面結果顯示,價格促銷與吸引力對購買行為有正向的影響,可見在旅展中價格促銷是影響購買行為的主要關鍵。

With respect to the tourism industry, the international travel fair becomes not only an important marketing network, but also an advertisement medium. Every travel fair can attract tremendous people and provide huge economical benefit. Accordingly, the research investigates that how the factors including the perceived value, the attraction, the environment factor, and the sales promotion influence the consumer purchasing behavior when the people participate in the travel fair.
The research took the questionnaires of the 2016 International Spring Travel Fair held in the exhibition hall 1 of the Taipei World Trade Center during 2016/3/25 to 2016/3/28 as the objects. The overall survey data were returned from 362 participants, wherein effective response rate was 90.5%. The research reveals that the factors including the perceived value, the attraction, the environment factor, and the sales promotion provide positive correlation with the consumer purchasing behavior. According to the regression analysis result, the variance which can effectively explain the dependent variable purchasing behavior was 16%. In other words, the sales promotion and the attraction positively influence the purchasing behavior. In addition, the secondary dimension result also showed that the sales promotion and the attraction positively influence the purchasing behavior. Therefore, the price promotion was the critical factor influencing the purchasing behavior during the travel fair

中文摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究問題 5
第四節研 究範圍與限制 5
第二章 文獻探討 6
第一節 消費者購買行為 6
第二節 知覺價值與消費者購買行為 8
第三節 吸引力與消費者購買行為 12
第四節 環境因素與消費者購買行為 14
第五節 促銷方式與消費者購買行為 17
第三章 研究方法 20
第一節 研究架構 20
第二節 研究假設 21
第三節 抽樣方法 21
第四節 問卷設計 22
第五節 資料分析法 29
第四章 研究結果 32
第一節 量表信度分析與描述 32
第二節 量表敘述性統計 37
第三節 旅展參觀者背景資料 42
第四節 旅展觀展者背景與購買行為之差異分析 50
第五節 知覺價值、吸引力、環境因素、促銷方式與購買行為之相關分析 55
第六節 知覺價值、吸引力、環境因素、促銷方式對購買行為之迴歸分析 57
第七節 研究結果摘要 59
第五章 結論與建議 62
第一節 討論與結論 62
第二節 研究建議 65
參考文獻 67
附錄 79

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