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研究生:林德原
研究生(外文):De-Yuan Lin
論文名稱:遊客旅遊動機與休閒利益影響重宿意願之研究-以阿里山國家森林遊樂區為例
論文名稱(外文):Research of Effects of Tourist Motives and Recreational Benefits on Willingness for Re-Accommodation:Case Study of Alishan National Forest Recreation Area
指導教授:陳宗玄陳宗玄引用關係
指導教授(外文):Dr.Tzong-Shyuan Chen
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽科技大學
系所名稱:休閒事業管理系碩士班
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:60
中文關鍵詞:阿里山旅遊動機休閒利益羅吉斯迴歸模式
外文關鍵詞:Logistic Regression ModelRecreational BenefitsTourist MotivesAlishan
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研究遊客住宿消費行為,在旅遊行銷市場上是重要課題之一,本研究的目的在瞭解阿里山國家森林遊樂區遊客之住宿消費行為,分析人口屬性對遊客旅遊動機及休閒利益之影響關係,並探討影響遊客重宿意願之因素。本研究針對遊客進行隨機取樣調查,所得資料採用描述性統計、變異數分析、因素分析、羅吉斯迴歸模型等方法進行分析。
本研究根據實證結果顯示,前往阿里山國家森林遊樂區住宿遊客以青壯年男性、教育程度高、中高收入、任職私人企業員工之消費族群居多。且多是第一次前來住宿,以家庭旅遊型態為多數,以自行開車者占最高比例。人口屬性會直接影響遊客旅遊動機與休閒利益,而且也會因人口屬性不同,而有不同的重視程度。
另旅遊動機與休閒利益經因素分析後,發現「體驗印象」及「當地特色」會影響重宿意願,而且「體驗印象」與重宿意願呈現正向影響關係;另外遊客的性別、職業也會影響重宿意願。冀望本研究結果能提供旅館經營業者日後發展行銷之參考。
The research on accommodations and consumer behavior plays an important role in promoting tourist markets. This research aims at understanding accommodations and consumer behavior of tourists at Alishan National Forest Recreation Area, analyzes the effects of population properties on tourist motives, and discusses the factors affecting willingness for re-accommodation. This research conducted a randomly selected survey of tourists, and the obtained data were verified with the structural models of Descriptive Analysis, Variance Analysis, Factor Analysis, Logistic Regression Model.

In accordance with the results, the majorities of tourists accommodated at Alishan National Forest Recreation Area are young adult males, highly-educated, meddle/high income, and employees of private sectors. The majorities of them were accommodated for the first time, family-styled, and owners with private transportation. Population properties directly affect tourist motives and recreational benefits. The level of importance varies according to the population properties.

After tourist motives and recreation benefits were verified with Factor Analysis, we found that “experience impression” and “local properties” affect willingness for re-accommodations, and experience impression and is positively correlated with willingness for re-accommodation. The gender and occupation of tourists also affect willingness for re-accommodation. The results can be used for future reference by hotel owners with hopes of developing marketing skills.
目錄
第壹章 緒論…………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機……………………………………… 1
第二節 研究目的……………………………………………… 2
第三節 研究流程……………………………………………… 2
第貳章 文獻探討……………………………………………… 4
第一節 旅遊動機相關研究…………………………………… 4
第二節 休閒利益相關研究…………………………………… 6
第三節 消費者行為理論……………………………………… 9
第四節 重遊意願相關研究……………………………………15
第參章 研究方法………………………………………………19
第一節 研究區域現況分析……………………………………19
第二節 研究模式………………………………………………22
第三節 問卷設計………………………………………………25
第四節 分析方法………………………………………………27
第肆章 結果與分析……………………………………………29
第一節 基本資料分析…………………………………………29
第二節 人口統計變數與各變數間之關係……………………35
第三節 旅遊動機與休閒利益因素分析………………………41
第四節 重宿意願實模型………………………………………44
第伍章 結論與建議……………………………………………49
第一節 結論……………………………………………………49
第二節 建議……………………………………………………50
第三節 後續研究之建議………………………………………51
參考文獻…………………………………………………………52
附錄:問卷………………………………………………………58
表目錄
表2-3-1 消費者行為定…………………………………………10
表2-4-1 旅遊動機、滿意度與重宿意願之相關研究…………18
表3-1-1 阿里山國家森林遊樂區內合法民營旅館明細表……21
表4-1-1 樣本之人口統計變項分析表…………………………30
表4-1-2 阿里山國家森林遊樂區遊客住宿消費行為分析表…32
表4-1-3 遊客整體滿意度與重願意願分析表…………………34
表4-1-4 遊客不願意重宿原因分析……………………………34
表4-2-1 不同性別與旅遊動機之差異性分析…………………35
表4-2-2 不同婚姻狀況與旅遊動機之差異性分………………36
表4-2-3 不同個人背景變項與旅遊動機之差異性分…………37
表4-2-4 不同性別與休閒利益之差異性分析…………………38
表4-2-5 不同婚姻狀況與休閒利益之差異性分………………39
表4-2-6 不同個人背景變項與休閒利益之差異性分析………40
表4-3-1 住宿遊客「旅遊動機」因素分析……………………42
表4-3-2 住宿遊客「休閒利益」因素分析……………………43
表4-4-1 變數之選擇與定義……………………………………45
表4-4-2 遊客重宿意願之模型推估結果………………………48
圖目錄
圖 1-3-1 研究流程圖…………………………………………… 3
圖 2-2-1 利閒利益三因素模式………………………………… 7
圖 2-3-1 影響消費者行為之主要因……………………………12
圖 2-3-2 消費者購買與購後行為之完整模……………………14
圖 2-4-1 影響遊客重遊意願之因素……………………………16
圖 3-2-1 研究結構………………………………………………22
參考文獻
一、中文部份:
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