臺灣博碩士論文加值系統

　　本研究旨在探討後龍鎮社區居民對廟宇文化產業態度之現況、差異性、相關性及其影響因素。本研究之研究對象為設籍於苗栗縣後龍鎮內年滿二十歲以上之居民，透過自編之「後龍鎮社區居民對廟宇文化產業態度之研究」問卷進行實證資料之蒐集，以立意抽樣法抽取居民樣本330人。針對問卷所蒐集之資料，進行描述性統計、卡方檢定、相關分析、探索性因素分析及階層迴歸等統計方法分析，分析結果經討論後，統整結論並提出建議，期可供相關單位之參考。
本研究結論如下：
　　一、後龍鎮社區居民對廟宇文化產業之態度為積極且正向。在「認知層面」上，後龍鎮社區居民對「慈雲宮祀奉的主神是天上聖母—媽祖」得分最高；「情感層面」方面，後龍鎮社區居民相當期盼射砲城活動，同時也認為慈雲宮可以增加後龍鎮的曝光率以及知名度；「行為傾向層面」方面，社區居民願意支持慈雲宮繼續舉辦射砲城活動，同時也願意增加參與慈雲宮活動的次數。
　　二、不同背景之後龍鎮社區居民對廟宇文化產業態度存在差異。年齡越大之後龍鎮社區居民，對於廟宇文化產業越瞭解、情感越深、行動力越積極；受訪者中，以閩南族群的居民對於慈雲宮廟宇文化產業的瞭解程度最高，同時也願意以行動支持慈雲宮相關活動。
　　三、後龍鎮社區居民在廟宇文化產業態度的認知、情感以及行為傾向三個層面之間具有顯著相關。受訪者認知層面中的「信仰中心」、「歷史古蹟」和「地理位置」三個因素得分越高，對於慈雲宮所投入的情感越深；受訪者認知層面中的「信仰中心」與「歷史古蹟」因素得分越高，越會願意對廟宇文化付出行動；在「文化情感」、「活動期盼」與「觀光提升」三個情感因素較深的受訪者，越願意對廟宇文化付出行動；「活動期盼」以及「觀光提升」兩個情感因素得分越高的受訪者，對於廟宇文化產業的認知程度越高；「活動參與」與「活動支持」此兩個行為因素得分越高的受訪者，因為願意對廟宇文化付出行動而加深情感依附。在「活動參與」、「活動支持」以及「活動志工」三個行為因素得分越高的受訪者，廟宇文化產業態度的認知程度也越高。

This study explored the attitudes of the residents in the Houlong Township toward the temple-based cultural industry and analyzed the differences, correlation factors, and factors influencing the residents’ attitudes. The participants were residents over 20 years old in Houlong Township, Miaoli County, Taiwan. Empirical data was collected by using a self-devised questionnaire: “Investigating the Attitudes of the Residents in Houlong Township Toward the Temple-based Cultural Industry.” Purposive sampling was used to recruit 330 residents. Based on the collected questionnaire data, we conducted descriptive statistical analyses, chi-square tests, correlation analysis, exploratory factor analysis, and hierarchical regression analysis. After summarizing the discussion regarding the analysis results, recommendations that relevant departments can reference to were proposed.
The conclusions are as follows:
(a) The residents in Houlong Township possessed active and positive attitudes toward the temple-based cultural industry. In the cognitive dimension, the participants scored the highest in the item “The primary deity of the Houlong Mazu Temple is the Heavenly Holy Mother: Mazu.” Regarding the affective dimension, the participants anticipated the “shooting the firecracker castle” activities, which they believed can increase the exposure and popularity of Houlong Township. Regarding the behavioral tendency dimension, the participants were not only willing to support the Houlong Mazu Temple to continue performing the “shooting the firecracker castle” activities, but also volunteered to increase the frequency of participants in the activities organized by the Houlong Mazu Temple.
(b) Differences were observed among the participants from different demographics. Participants who had long resided in the community had profound understanding and affection and performed fervently for the temple-based cultural industry. Among the participants, Southern Min residents possessed the highest degree of understanding regarding the cultural industry of the Houlong Mazu Temple and were willing to support activities relevant to the Houlong Mazu Temple with practical actions.
(c) A significant correlation was observed between the cognitive, affective, and behavioral dimensions in resident attitudes toward the temple-based cultural industry. In the cognitive dimension, the higher the participants scored in the “religious center,” “historical site,” and “geographic location” factors, the more affection they displayed for the Houlong Mazu Temple. The participants were extremely willing to perform actions related to temple culture when their scores in the “religious center” and “historical site” cognitive factors increased. The participants who obtained high scores in the “cultural affect,” “activity anticipation,” and “tourism improvement” affective factors were more willing to perform actions related to temple culture than those who obtained low scores. The participants who possessed high scores in the “activity anticipation” and “tourism improvement” affective factors possessed high cognitive degrees regarding the temple-based cultural industry. Regarding the behavioral factors, the participants who scored highly in “activity participation” and “activity support” were extremely willing to perform actions related to temple culture and enhance their affective attachment. The participants possessed high cognitive degrees and attitudes regarding the temple-based cultural industry when they scored highly in the “activity participation,” “activity support,” and “activity volunteer” behavioral factors.

誌謝 I
中文摘要 II
Abstract III
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
一、緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍與限制 3
1.4 研究流程 4
二、文獻探討 5
2.1 文化產業之意涵 5
2.2 文化產業之相關研究 6
2.3 態度之意涵 9
2.4 態度之相關研究 12
2.5 後龍慈雲宮發展脈絡 14
2.6 後龍慈雲宮SWOT分析 18
三、研究設計與方法 21
3.1 研究架構 21
3.2 研究問題與假設 22
3.3 研究樣本與抽樣 23
3.4 研究訪談內容 25
3.5 問卷設計 27
3.6 資料分析方法 29
四、研究結果與討論 31
4.1 問卷前測 31
4.2 正式問卷樣本描述性分析 37
4.3 正式問卷探索性因素分析 42
4.4 正式問卷受訪者基本背景之相關檢定 49
4.5 正式問卷階層迴歸分析 51
五、結論與建議 57
5.1 研究結論 57
5.2 研究建議 58
5.3 對未來研究之建議 60
參考文獻 62
附錄一 「後龍鎮社區居民對廟宇文化產業態度之研究」預試問卷 67
附錄二 「後龍鎮社區居民對廟宇文化產業態度之研究」正式問卷 70
附錄三 深入訪談逐字稿 73

中文部分
1.王保進（1999）：視窗版SPSS與行為科學研究。臺北市：心理出版股份有限公司。
2.王雲東（2007）：社會研究方法：量化與質性取向及應用。臺北市：威仕曼文化事業股份有限公司。
3.王逸新（2009）：社區居民對民宿發展的現況認知與未來發展態度分析－以花蓮縣吉安鄉干城社區為例。花蓮縣：國立東華大學觀光暨遊憩管理研究所碩士學位論文（未出版）。
4.古宜靈（2005）：文化政策與文化產業的反省。立德學報，3，109-122。
5.古宜靈、廖淑容（2004）：文化產業政策發展的趨勢與問題。都市與計劃，31，91-111。
6.朱容慧（2000）：國人對文化資產保存法認知與態度之研究－以鹿港地區為例。臺北市：私立中國文化大學觀光事業研究所碩士學位論文（未出版）。
7.行政院經濟建設委員會（2002a）：挑戰2008：國家發展重點計畫。臺北市：行政院經濟建設委員會。
8.行政院經濟建設委員會（2002b）：文化創意產業概況分析調查。臺北市：行政院經濟建設委員會。
9.行政院文化建設委員會( 2004)：文建會文化白皮書。臺北市:行政院文化建設委員會。
10.江香樺（2002）：北投居民對觀光再發展之認知與態度研究。臺北市：私立世新大學觀光學系碩士學位論文（未出版）。
11.吳予敏（2009）：創意產業對高等教育改革的挑戰。玄奘資訊傳播學報，6，1-14。
12.吳明隆、涂金堂（2009）：SPSS與統計應用分析(二版)。臺北市：五南圖書股份有限公司。
14.李美枝（1985）：社會心理學。臺北市：大洋書局股份有限公司。
15.李浩羽（2006）。文化創意商品對顧客價值及消費者態度之研究－以日本良品計劃
株式會社之臺灣「無印良品」商品為例。新竹縣：私立中華大學科技管理研究所碩士學位論文（未出版）。
16.周功鑫（2010）：國立故宮博物院與文創產業。政策交流道，34，77-81。
17.周佳雯（2005）：當地居民社區依附與其觀光發展態度關係之研究－以三峽老街周
邊居民為對象。臺北市：私立中國文化大學觀光事業研究所碩士學位論文（未出版）。
18.林欽榮（2010）：創新區域與創意城市：產業創新與文化創意做為城市再生的動能。研考雙月刊，34，64-74。
19.林建煌（2010）：消費者行為(三版)。台北市：華泰文化事業股份有限公司。
20.周德禎 (2011) ：文化創意產業理論與實務(初版)。 臺北市:五南圖書股份有限公司。
21.侯玉波（2003）：社會心理學。臺北市：五南圖書股份有限公司。
22.柯惇貿（1998）：社區居民對社區總體營造的認知與態度。臺中市：私立逢甲大學建築及都市計畫研究所碩士學位論文（未出版）。
23.苗栗縣政府編印(1993)：我們的家鄉—苗栗地質篇。
24.苗栗縣政府編印(1996)：漁豐米足後龍鎮。
25.後龍慈雲宮沿革簡介(2002)：後龍慈雲宮管理組織章程。
26.徐光國（1996）：社會心理學。臺北市：五南圖書股份有限公司。
27.馬群傑、陳金貴（2007）：臺南市地方文化產業發展課題分析研究：與臺北市、臺中市及高雄市的比較。研考雙月刊，31，107-118。
28.張春興（1983）：心理學。臺北市：東華書局股份有限公司。
29.張春興（2006）：張氏心理辭典（重訂版）。臺北市：東華書局股份有限公司。
30.張維倫、潘曉瑜、蔡宜真（譯）（2003）：文化經濟學（原作者：Throsby, D.）。臺北市：典藏藝術家庭股份有限公司。
31.張意雲 (2012) ：花蓮市居民對文化創意產業態度之研究－以花蓮文化創意產業園區為例。花蓮市：國立東華大學臺灣文化學系碩士在職專班論文（未出版）。
32.許列民等譯（2004）：劍橋世界宗教。（原作者：Ninian,Smart.）。臺北市：商周出版股份有限公司。
33.郭生玉（1999）：心理與教育研究法。臺北市：精華書局股份有限公司。
34.郭品妤（2004）：地方文化產業行銷機制之研究－以消費者心理向度探討。臺中市：私立朝陽科技大學建築及都市設計研究碩士學位論文（未出版）。
35.郭希(2008)：新知識圖書館叢書—宗教和民間信仰(二版)。台中縣：圖文出版事業股份有限公司。
36.陳其南 (1996) ：地方文化與區域發展。行政院文化建設委員會：地方文化分區域發展研討會論文集。
37.陳寧山（2007）：居民及業者對地方文化產業態度與參與之研究－以屏東縣黑鮪魚文化觀光季為例。屏東縣：國立屏東科技大學農企業管理研究所碩士學位論文（未出版）。
38.陳寶鈴 (2012) ：文化創意產業導入體驗行銷之研究—以大甲媽祖遶境為例。臺中市：亞洲大學經營管理學系碩士論文（未出版）。
39.許安琪 (2001)：整合行銷傳播引論 ：全球化與在地化行銷大趨勢(初版)。台北市：學富文化事業有限公司。
40.曾光華 (2011)：消費者行為：洞察生活、掌握行銷(初版)。新北市：前程文化事業有限公司。
41.黃安邦（譯）（1992）：社會心理學（原作者：Sears, D. O.、Freedma, J. L.、Peplau, L. A.）。臺北市：五南圖書股份有限公司。
42.黃世輝 (2001)：社區自主營造的理念與機制。臺北市：思楷出版社。
43.楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園（主編）（1989）：社會及行為科學研究法。臺北市：東華書局股份有限公司。
44.楊幼蘭（譯）（2003）：創意城市－打造城市創意生活圈的思考技術（原作者：Landry, C.）。臺北市：馬可孛羅文化事業股份有限公司。
45.楊敏芝（2004）：地方文化產業與活化互動模式之研究－以埔里酒廠為例。臺北市：國立臺北大學都市計劃研究所博士學位論文（未出版）。
46.楊國賜（2008）：推展學習型社區．落實地方文化產業。臺灣教育，1，44-49。
47.楊慕理（2009）：地方文化產業企業識別設計之研究:以光彩繡莊為例。嘉義市：南華大學傳播管理研究所舉辦之傳媒的公共性與產業發展學術研討會。
48.楊慕理 (2011)：地方文化產業:整合行銷傅播(初版)。台北市:智勝文化。
49.溫世頌（2000）：心理學。臺北市：三民書局股份有限公司。
50.廖珮君（譯）（2009）：文化產業分析（原作者：David Hesmondhalgh ）。新北市：韋伯文化國際出版有限公司。（原著出版年：2002）
51.趙居蓮（譯）（1995）：社會心理學（原作者：Weber, A. L.）。臺北市：桂冠圖書股份有限公司。（原著出版年：1992）
52.趙碧華、朱美珍（譯）（2000）：研究方法：社會工作暨人文科學領域的應用（原作者：Rubin, A.、Babbie, E.）。臺北市：學富文化事業有限公司。
53.劉大和（2005）：文化與文化創意產業。新北市：魔豆創意。
54.劉大和（2007）：文化產業中文化如何展開。民俗曲藝，157，101-144。
55.劉曄穎（2003）。現居居民對觀光發展影響認知與態度之研究－以七星潭社區為例。花蓮縣：國立東華大學觀光暨遊憩管理研究所碩士學位論文（未出版）。
56.蔣玉嬋（2006）：地方文化館與地方文化產業之研究：以新竹市玻璃工藝博物館為例。博物館季刊，20，81-97。
57.蔣玉蟬 (2006)：地方文化產業與社區學習。社區發展季刊，115，335-346。
58.蔡彥仁等(譯)(2000)：認識世界宗教(原作者：John Bowker)。臺北市：遠流出版公司。
59.蔡旺洲（2005）：全球化趨勢下的臺灣博物館展望：整合型地方文化行銷策略。博物館學季刊，19，49-57。
60.鄭博文、邱鴻遠、郭文俊（2009）：文化創意產業對發展文化觀光之驗證－以高雄市為例。城市發展，8，81-111。
61.鄭自隆、洪雅慧、許安琪( 2005)：文it行銷。臺北市:國立空中大學。
62.蕭倩慧（2007）：八卦山風景區居民生態旅遊認知與發展生態旅遊態度之研究。臺北市：國立臺灣師範大學地理學系碩士學位論文（未出版）。
63.總統府（編印）（2009）：文化創意產業圓桌論壇結案報告。臺北市：總統府。
64.謝佳佑（2009）：台灣文化產業的憂鬱：社會變遷、發展願景與認知動搖。臺北市：國立台北大學社會學系碩士學位論文（未出版）。
65.謝淑芬（1994）：觀光心理學。臺北市：五南圖書股份有限公司。
66.簡春安、鄒平儀（2005）：社會工作研究法（二版）。臺北市：巨流圖書有限公司。
67.顏淑真（2011）：花蓮地區居民對觀光節慶活動態度之研究－以花蓮國際石雕藝術季為例。花蓮縣：國立東華大學社會暨公共行政學系碩士學位論文（未出版）。
68.羅秀枝（譯）（2003）：文化新形象－藝術與娛樂管理（原作者：Rentschler, R.）。臺北市：五觀藝術事業有限公司。

西文部分
1.Allport, G. W. (1937). Personality :A Psychological Interpretation. New York:Holt,
Rinehart & Winston.
2.Brown, A. ,O’Connor, J. and Cohen, S. (2000). Local music policies within a global
music industry : cultural quarters in Manchester and Sheffield. Geoforum, 31，437-451.
3.Caves, R. (2000). Creative Industry. Harvard Business School Press.
4.Hesmondhalgh, D. (2002). The Cultural Industries. London: Sage Publications.
5.Hui, D. (2003). Baseline Study on Hong Kong’s Creative Industries. Centre for
Cultural Policy Research, The University of Hong Kong.
6.Landry, C. (2000). The Creative City. London : Earthscan.
7.Myers, D. G. (1993). Social Psychology (4 th ed.). New York : McGraw-Hill.
8.Weber, A. L. (1992). Social Psychology. New York : Harper Collins Publihers.