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研究生:李宜朔
研究生(外文):Yi-shuo Lee
論文名稱:線上遊戲廠商定價策略之研究
論文名稱(外文):The Optimal Pricing Scheme of the Firm in the Online Game Industry
指導教授:吳大任吳大任引用關係
指導教授(外文):Dach-rahn Wu
學位類別:碩士
校院名稱:國立中央大學
系所名稱:經濟學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:49
中文關鍵詞:市場涵蓋定價策略網路效果線上遊戲
外文關鍵詞:Online gamesNetwork effectPricing strategiesMarket coverage
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  本文觀察線上遊戲市場,針對線上遊戲廠商的收費模式,建立一個線上遊戲定價模型,探討獨占線上遊戲廠商的最適定價策略,並進行相關福利分析。
  本文研究結果發現,當市場為部份涵蓋時,線上遊戲的單位品質成本下降,道具的開發成本下降或潛在消費者人數增加將導致廠商訂定較高的線上遊戲入場費用,降低道具價格;當市場為完全涵蓋時,如果道具開發成本很低或潛在消費者人數很高,廠商將提高線上遊戲入場費用,並將道具價格降至趨近於0。
  關於網路效果,本文發現如果市場為部份涵蓋,存在間接網路效果;如果市場為完全涵蓋,則不存在網路效果。在社會福利方面,當市場為部分涵蓋時,廠商制定的線上遊戲最適品質高於極大化社會福利之下的遊戲品質程度;當市場為完全涵蓋時,廠商制定的線上遊戲最適品質則與極大化社會福利之下的遊戲品質程度相同。
This research proposes a model to analyze a firm’s pricing strategy and the related social welfare effect in the monopolistic online game market. In the case that the market is partially-covered, we derive that if the quality cost of the online game decreases, if the development cost of the instrument decreases or if the population of the potential consumers increases, then the firm raises the entry fee and reduces the instrument prices. In the case that the market is fully-covered, the firm sets a higher entry fee and provides the instruments for free if the development cost of the instrument is very low or if the population of potential consumers is large.
Regarding the issue of network effects, we find that indirect network effect exists when the market is partially-covered, and does not exist when the market is fully-covered. Finally, we show that, from the social planer’s point of view, the quality of the online game provided by the monopolistic firm is too high when the market is partially-covered; and is appropriate when the market is fully-covered.
目錄 i
圖目錄 iii
表目錄 iv
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究架構 4
第二章 線上遊戲產業概論 5
第一節 線上遊戲產業的發展 5
第二節 線上遊戲產業的結構 7
第三節 線上遊戲的特性 8
第四節 線上遊戲的商業模式 10
第三章 文獻回顧 12
第一節 線上遊戲吸引消費者的因素 12
第二節 消費者對線上遊戲的忠誠度與上癮性問題 13
第三節 網路效果與網路外部性 15
第四節 線上遊戲軟體定價策略 16
第四章 理論分析 19
第一節 模型設定 19
第二節 均衡分析-部分涵蓋市場 21
第三節 均衡分析-完全涵蓋市場 26
第四節 網路效果 31
第五節 社會福利 33
第五章 結論 36
第一節 研究結果 36
第二節 未來發展與建議 37
參考文獻 38
附錄 40
附錄一 部分涵蓋市場均衡分析數學過程 40
附錄二 完分涵蓋市場均衡分析數學過程 43
附錄三 網路效果數學過程 46
附錄四 社會福利數學過程 47
中文部份
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英文部份
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