臺灣博碩士論文加值系統

本文以「從Blog使用目的，探索部落格商機」為題，觀察台灣、大陸及歐美若干Blog的經營現況，希望藉此看部落格的未來發展，以及潛在的商業機會。
經本文歸納整理，獲得一種部落格分類模型，便於對部落格使用的目的做一區別，主要的分類維度包含，以獲利為出發，界定獲利與非獲利的部落格使用目的，另外則以組織及個人作為區分的維度，而界定出四個不同的使用象限，並探討各別象限分類下的發展現況。依照上述使用者群像分類，區別有：商業部落格、達人部落格、公關公益部落格及私人空間部落格等四個分類，對其獲利的模式、經營現況，以個案為例加以說明。並另以台灣百大製造、服務及金融業及美國Fortune百大企業，共約四百家左右之企業，對該企業使用部落格之現況，進行統計瞭解，得到目前的大型企業對於部落格的使用尚在萌芽的階段（但應用趨勢與熱度已經加快、加溫），而一般的小型或微型企業或個人在應用部落格的現況，則相對熱衷。
本文從現有的部落格發展現況，提出「部落格資訊流與金流交換模式」，主要描述部落格服務供應商（Blog Service Provider, BSP）如何與博客（Blogger）攜手合作，將企業的業務及行銷透過部落格的口碑擴散，與消費者達到互利多贏的正向循環。
從文明發展，Blog的出現，一個虛擬出版工具的使用，較之紙張及印刷術的發展，Internet的發明就像是打開虛擬世界的一把鎖鑰，它本身也是無邊無際的虛擬平台與媒體載具，紙張或許可用來比擬網際網路的發明，但我們知道網際網路扮演的角色不僅如此，而部落格便宛若印刷術加上傳媒的結合體，一個可以讓自己向全世界發聲的出版平台，這樣的科技趨勢，背後有著潛力無窮的商機待發掘。

The topic for this thesis is " Explore the Commercial Opportunities in Blogs, by Analyzing Its Usage." By examining the current status of the Blogs in Taiwan, Mainland China, Europe as well as the United States, to provide some inspiration on the future development, so as the potential commercial opportunity existing in Blogs.
This article reorganizes a classification of the Blogs by its usage. The main classified dimension contains, profitable and non-profitable Another classified dimension contains Blogs for business or for individuals. This thesis will probe the current expanding Blogs by using these four different quadrants. According to the above classifications, there will be four distinct blogs: the Commercial blog, the Expert blog, the PR & Public Welfare blog and the Personal blog. This thesis will provide some examples to portray the profit pattern and the operating performance. In addition, this article observes the blog usage rate by visiting the official websites of Taiwan's top one hundred companies , including manufactures, service and the finance industry, so does the American Fortune 100 enterprises. The conclusion shows Blog is still in its initial stage within these giant enterprises . However, it's totally another story while it referring to those micro enterprise and the personal bloggers.
This article proposes a notion about "the exchange pattern between the blogs information flows and the cash flows" by monitoring the existing business blogs. It mainly describes how the blog service provider (BSP) and bloggers can benefit one enterprise's transaction and marketing by their collaboration. It reveals the fact that the comments and opinions spread in the blogs could actually generate revenue, as well as achieve a win-win solution with their consumers.
As we look back at the invention of paper and printing in human civilization, Blog is obviously a much powerful virtual publication tool. The invention of the Internet is like a key to open the cyber space, and it also acts as a limitless virtual platform and the media carriers. If so, the appearance of Blog would be the combination of printing technology and media power, which allows the individuals to broadcast their voice to the whole world. Consequently, there will be bountiful potential business opportunities in Blog waiting for us to uncover.

研究摘要 IV
Abstract VI
誌 謝 VIII
第一章 緒論 1
1.1　研究背景與動機 1
1.2　研究目的 2
1.3　研究範疇 3
1.3.1　研究範圍說明 3
1.3.2　本文Blog名詞使用說明 3
1.4　研究流程 5
1.5　論文架構 6
第二章 文獻探討 9
緣起：用Internet再度打開潘朵拉之盒 9
2.1　從文明的發展軌跡探討部落格本質 11
2.1.1　本節撰寫規劃說明 11
2.1.2 造紙術發展與影響 12
2.1.3　印刷術大量複製文明知識，對知識權下放的影響 14
2.1.4　「集市模式」與「大教堂模式」的釋經權角力 17
2.1.5　Copy Right VS. Copy Left，自由精神長存 22
2.1.6　Internet之前人人平等、部落格之內人人自由 25
2.2　部落格的定義與發展沿革 28
2.2.1　部落格緣起背景初探 28
2.2.2　部落格重要的發展里程 30
2.2.3　關於部落格的定義或說法 35
2.3　部落格特徵與技術演進 37
2.3.1　部落格的網頁特徵 38
2.3.2　部落格技術演進 41
2.3.2.1數位內容的格式：從文字、照片到多媒體語音、影像動畫 41
2.3.2.2上傳下載的工具：從PC端到無所不在的手持式行動裝置 43
2.4 從已發生之案例再探部落格的特質與內涵 44
2.4.1　部落格對於企業的形象衝擊 45
2.4.2　善用企業部落格的溝通影響力 49
2.5　部落格傳播與形塑口碑影響力 51
2.5.1　創新傳播 51
2.5.2　科技接受模式 53
2.5.3　從馬士洛的需求理論看部落格使用行為 58
2.5.4　部落格中的口碑傳播 62
2.6　關於企業組織、個人與獲利的定義 66
2.6.1　企業組織與個人的定義 66
2.6.2　關於獲利的定義 68
第三章 研究設計 71
3.1　研究方法 71
3.1.1　參與觀察法 72
3.2　部落格現況資料觀察計畫 73
3.2.1　觀察時程規劃 73
3.2.2　觀察對象之來源 75
3.2.3　資料架構說明 75
3.2.4　資料整理原則 76
第四章　資料整理分析結果 79
4.1　台美百大企業部落格應用現況調查 79
4.2　部落格的應用分類 83
4.2.1　如何從部落格賺錢？ 85
4.2.2　從部落格使用目的看商業與非商業的應用 88
4.3　以獲利為目的之部落格經營個案 93
4.3.1　商業部落格個案 93
Service I（有目的之加值服務） 93
Service II（用部落格作為延伸服務的平台） 95
Service III（以部落格服務作為生財工具） 99
行銷：企業應用部落格做商品及服務宣傳 101
銷售：架設部落格，並進行線上接單 104
4.3.2　達人部落格個案 117
第五章 結論與建議 127
5.1　結論 127
5.2　建議 129
5.2.1　趨勢發展 130
5.2.2　BSP業者的課題 132
5.2.3　博客菁英商業化的思維 133
5.3　部落格潛在商機探討 136
5.3.1　「免費的」與「收費的」數位內容獲利模式 136
5.3.2　注意播客對媒體的衝擊，以及它所衍生的商機 137
5.3.3　正視共筆書寫以及Google AdSense為博客帶來的獲利模式 138
5.3.4　正在產生商業影響的Feed Business Syndication 139
5.3.5　遠端儲存的新商機與網友習慣的改變 140
5.4　實務上的意涵 141
5.5　研究限制 142
5.6　後續研究方向建議 144
參考文獻 145
中文文獻 145
英文文獻 146
網路資源 147
附錄 151
附錄一、台灣百大服務業部落格使用統計 151
附錄二、台灣百大金融業部落格使用統計 155
附錄三、台灣百大製造業部落格使用統計 158
附錄四、美國Fortune 100大公司部落格使用統計 161
附錄五、Service I（有目的之加值服務）之其他案例參考 164
附錄六、Service III（以部落格服務作為生財工具）之其他案例參考 169
附錄七、播客(Podcaster)世界 178
附錄八、其他企業應用部落格做商品及服務宣傳的行銷案例 185
附錄九、Google AdSense正在撰寫Blog遊戲獲利規則與相關案例說明 186
附錄十、個人用部落格銷售與宣傳個案 194
附錄十一、以非獲利為目的之部落格經營個案 197

中文文獻
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