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研究生:蔡清山
研究生(外文):Cai, Qing-Shan
論文名稱:認知型式與廣告訴求二者與閱聽者理解廣告的關係
指導教授:徐佳士徐佳士引用關係
指導教授(外文):Xu, Jia-Shi
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:新聞學類
學門:運輸服務學門
論文種類:學術論文
論文出版年:1978
畢業學年度:65
語文別:中文
中文關鍵詞:新聞學新聞傳播
外文關鍵詞:JOURNALISMNEWSCOMMUNICATION
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所謂認知型式即指個人用來應付認知工作或學習情境所採取的一般方法。簡
言之就是個人對訊息( information)的收集(collecting)與組織(organizin
g)方式。
人類的認知方式因人而異。本論文採用Witkin的理論,將個人的認知型式區
分為場地獨立型(FI型)與場地依賴型(FD型)。FD型的人其特點是以旁觀者的
角色去學習,他的認知歷程是被動的、抽象的、或因襲的。而(FI型)的人其認
知歷程是主動的,介入的,採取假設考驗的。
訴求是表現廣告主題的形式,它把消費者從商品所能得到的服務、便利、滿
足感等心理學上的概念,統籌成一個式一連串廣告主題,而具有統一中心的功能
。在本論文中所研究的是「理性訴求」與「感性訴求」。
本論文乃以前面所提的「認知型式」與「廣告訴求方法」做為自變相,採用
二因子子變異數分析的實驗設計來探討這兩個因變數對閱聽者理解廣告的影響。
全書共一冊,分為五章十六節,約兩萬字。
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