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研究生:陳玲玉
研究生(外文):Chen, Ling-Yu
論文名稱:論引人錯誤廣告與廣告主之法律責任
指導教授:廖義男廖義男引用關係
指導教授(外文):Liao, Yi-Nan
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:法律研究所
學門:法律學門
學類:一般法律學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1979
畢業學年度:68
語文別:中文
中文關鍵詞:引人錯誤廣告與廣告主法律
外文關鍵詞:LAW
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本論文約十二萬言,凡八章。其論述重點有二:其一在於探討法律所容認之「吹噓廣
告」與應受法律律規範之「引人錯誤廣告」兩者之間的區異與判別準則。其二在於研
究廣告主就其所為之引人錯誤負擔之法律責任。茲略述各章大要如下:
第一章 商業廣告之概念。本章首先簡述商業廣告之意義、法律特質暨其功能,藉以
瞭解商業廣告之梗概。
第二章 不實廣告概論。廣告內容之虛偽不實乃係商業廣告之通病。本章之重點即在
於探求不實廣告之成因,並就台灣習所常見的不實廣告綜合歸納其類型,並提出實例
說明之。
第三章 引人錯誤廣告之意義與判別準則。廣告內容,或多或少具有誇張不實情事,
惟以按其不實之程度,本文將之分類為「吹噓廣告」、「引人錯誤廣告」與「違法廣
告」,並將後述兩者列為法律規範之對象。本章即在於說明「引人錯誤廣告」之意義
,以及區分「引人錯誤廣告」與「吹噓廣告」間之判別準則。另者,本文雖泛以「引
人錯誤廣告」為主題,實則文中所論及「引人錯誤廣告」之法律效果,亦係「違法廣
告」的當然結論,惟基於舉輕以明重之法理,故並未另就「違法廣告」論述,而概括
以「引人錯誤廣告」稱之。
第四章 廣告主之行政責任。本章旨在闡明以政府行政機關管制廣告之必要性,並介
紹美國聯邦貿易委員會之權責及其條例以供借鏡。文中併論及我國有關管制廣告之行
政法規之現狀。
第五章 廣告主對競爭同業之民事責任。引人錯誤之廣告足以破壞市場之效能競爭,
故屬於不正競爭行為之一種。基於肯定市場效能競爭之價值,本章乃進一步探究引人
錯誤廣告與市場競爭秩序之關係。並引申廣告主對於競爭同業所應負擔之民事責任的
要件及其責任內容。
第六章 廣告主對消費者之民事責任。消費者係法律所應保障的社會大眾,故本章首
論法律就契約關係所保護之消費者範圍並介紹消費者之權利概念。次而論及引人錯誤
廣告對消費者之侵害及廣告主對消費者所應負擔之民事責任內容。
第七章 廣告主之刑事責任。本章以我國現行法規為主析述廣告主之引人錯誤廣告所
可能觸犯之詐欺罪、妨害名譽信用罪等罪章,並兼論外國法所規定之廣告主刑事責任
條款。
第八章 結論。綜觀本論文各章節之重點,並期吾國能夠早日制訂規範廣告之特別法
規,冀以明白確定引人錯誤廣告行為之法律效果,一方面加效能競爭增進社會公益的
正面功能;他方面則藉以懲治不法、保障人民權益,進而確保法秩序維護公共安全的
理想。
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