第一章：緒論。分三節分別說明研究問題緣起、研究範圍及研究目的。
第二章：有關之理論及研究。分八節分別說明行銷觀念與市場區隔化、消費者行為理
論、方案評估及態度、價值觀、生活型態、價值觀與生活型態、人口變數、情報來源
及其間之關係。
第三章：研究設計。分六節分別說明研究中所有變數及其間函數關係、研究假設、抽
樣對象及抽樣方法、研究工具及問卷設計、分析方法運用流程及研究限制。
第四章：研究結果與討論。分七節分別說明各變項（六個變項）分析結果與假設考驗
與結果。
第五章：結論與建議。分三節分別說明結論、在行銷上的意義與建議。
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