本研究之主要目的在於找出綜合性雜誌的市場區隔基礎，進而協助綜合雜誌經營者了
解其主力市場及制定有效之行銷策略。
本研究是依市場區隔理論，以問卷為資料收集工具，回卷後經剔除廢卷，共得有效問
卷六百六十六份。
首先，利用因素分析將生活型態部份濃縮化簡成十一個因素，再以卡方檢定及柯史檢
定，分析人口統計、動機、生活型態、行銷因素的感受性等變數等消費與消費行為之
關聯性，找出有顯著差異的變數，而後再以逐步迴歸分析法驗證各自變數，對綜合性
雜誌消費量的解釋能力與預測能力，最後再以時報周刊為例，用同樣的方法找出其市
場區隔基隔。
本研究之結論為，雖家庭生命週期、家庭所得、動機、自信心等變數，與綜合性雜誌
的消費量之間，有顯著之相關，但其預測及解釋能力均不高，在「大眾化」及「大量
性」的條件下，並不適合做為市場區隔之基礎。

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