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研究生:陳榮宏
研究生(外文):Chen, Rong-Hong
論文名稱:綜合性雜誌的市場區隔
指導教授:謝安田謝安田引用關係
指導教授(外文):Xie, An-Tian
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:71
語文別:中文
中文關鍵詞:綜合性雜誌雜誌市場區隔理論行銷策略因素分析迴歸分析法管理學資訊學管理
外文關鍵詞:MANAGEMENTINFORMATION
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本研究之主要目的在於找出綜合性雜誌的市場區隔基礎,進而協助綜合雜誌經營者了
解其主力市場及制定有效之行銷策略。
本研究是依市場區隔理論,以問卷為資料收集工具,回卷後經剔除廢卷,共得有效問
卷六百六十六份。
首先,利用因素分析將生活型態部份濃縮化簡成十一個因素,再以卡方檢定及柯史檢
定,分析人口統計、動機、生活型態、行銷因素的感受性等變數等消費與消費行為之
關聯性,找出有顯著差異的變數,而後再以逐步迴歸分析法驗證各自變數,對綜合性
雜誌消費量的解釋能力與預測能力,最後再以時報周刊為例,用同樣的方法找出其市
場區隔基隔。
本研究之結論為,雖家庭生命週期、家庭所得、動機、自信心等變數,與綜合性雜誌
的消費量之間,有顯著之相關,但其預測及解釋能力均不高,在「大眾化」及「大量
性」的條件下,並不適合做為市場區隔之基礎。

#1028907p
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