（a ）研究目的：雖然營造工業由於經營方式及產品性質之特殊，與一般生產企業不
同，故其行銷管理不易完全採用已知的一般行銷實務及理論，而本研究即係以結合業
者經驗，營造業之特性及行銷理論為出發點，期能替國內業者演繹出一套初步上可行
之行銷理論與運作常模。
（b ）資料來源：本研究所採用之資料分成下列二種種類：
⑴初級資料：以深入訪談方式直接與研究對象或資料來源討論並整理而得。
⑵次級資料：以問卷之方式抽樣寄送，回收後再逕分析，另並參佐相關已有之研究文
獻或其他有研究價值之文件報告、書刊。
（c ）研究方法：（及過程）
⑴資料蒐集：搜集市場行銷理論及實務資料，有關報告，法令規章、統計報表與文獻
等以確定研究調查細部之內容。
⑵實地專訪：抽樣親自訪問主要營造業者、建築師、工程顧問公司、主要公民營業主
、主管官署、審計部各方面資料作初步分析。
⑶問卷調查⑷資料整理⑸結論分析⑹報告撰寫及檢討。
（d ）研究成果：a.對目前營造市場作一合理之調查分析，找出影響業者經營之關鍵
因素。
b.分析目前營造業之市場行銷觀念，提出有助業者發展與檢討行銷功能的初步可行方
向。
c.向業者闡明行銷研究與R&D的重要性。
d.建議法令備改方向及建議建築師、顧問公司、業主及主管機關如何與營造者配合以
促使國內營造工業升段並發展海外工程市場！
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