本論文共一冊，五章、二十節，約四萬五千字。第一章為導論又分七節，分別說明廣
告在企業中所扮演的角色；對國內的廣告研究做一回顧；本研究的動機與目的；研究
範圍反對象的選取；研究的方法；抽樣的方法及資料來源；本研究所遭受到的限制。
第二章為文獻參考分四節討論，分別說明廣告之功能及廣告主購買廣告之目的；代理
商及媒體在廣告活動中的角色；選擇代理商及媒體所考慮的因素。第三章為資料分析
，又分五節，分別分析國內四個行業間在廣告動機；選擇代理商及媒體的主要因素及
其間與差異。第四為變數與變數間關係的分析，又分三節，利用因素分析以精簡變數
。第五章為結論與建議。
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